Аналитики Авито узнали у жителей Санкт-Петербурга, что они смотрят на ТВ или смарт-ТВ, какой контент им нравится и сколько они готовы потратить на новый телевизор. Оказалось, что предпочтения женщин и мужчин отличаются. Женщины чаще выбирают ток-шоу и сериалы, а мужчины – новости и спортивные программы. Средний бюджет на покупку нового телевизора составляет 42 000 рублей.
Где смотрят кино
Большинство жителей Санкт-Петербурга (58%) смотрят фильмы на одном из двух устройств: телевизоре или смарт-ТВ. 17% опрошенных включают кино на ноутбуке. 10% респондентов используют для этих целей планшет или смартфон. Причем среди тех, кто любит смотреть кино с помощью гаджетов, больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет. 4% ходят в кинотеатры, а у 3% есть домашний кинотеатр.
Сколько готовы потратить на покупку телевизора
25% жителей Санкт-Петербурга готовы потратить на покупку телевизора до 25 000 рублей. 24% респондентов хотели бы уложиться в сумму от 25 001 до 40 000 рублей. 17% опрошенных полагают, что новый телевизор должен стоить от 40 001 до 60 000 рублей. 11% готовы заплатить от 60 001 до 80 000 рублей. Средний бюджет на новый телевизор составляет 42 000 рублей.
При этом треть жителей Санкт-Петербурга (38%) хотели бы сэкономить на покупке телевизора. Из них 28% опрошенных признались, что приобретут телевизор по акции, если будет хорошая скидка, еще 10% специально ждут крупных распродаж. Причем мужчины чаще ищут выгодные предложения, чем женщины. Среди охотников за скидками также больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет. Еще 34% рассказали, что готовы купить телевизор, не дожидаясь распродаж.
«Пользователи предпочитают покупать на Авито телевизоры именно в ресейл-сегменте – на них приходится 73% продаж, а на новые 27% соответственно. В среднем новый телевизор сейчас обходится в 40 000 рублей, а бывший в использовании – в 8 000 рублей. Таким образом, средняя экономия при покупке телевизора «с рук» на Авито составляет 80%», – прокомментировал Александр Праздников, руководитель категорий «Бытовая техника» и «Аудио/видео» в Авито.
Как выбирают телевизор
Что касается критериев, для 36% важны параметры изображения: повышенная яркость, расширенные палитра оттенков и диапазон контрастности. На качество картинки чаще всего обращают внимание молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. 28% выбирают умные телевизоры, которые позволяют смотреть онлайн-кинотеатры. 14% при покупке телевизора ориентируется на цену. Причем мужчины более прагматичны и чаще принимают решение, исходя из финансовых соображений, чем женщины. Для 11% респондентов нужен телевизор с голосовым управлением. Чаще всего такое требование предъявляют люди старше 65 лет. Еще 6% респондентов обращают внимание на качество звука.
Что смотрят
Лидеры по просмотрам – художественные фильмы (56%) и сериалы (52%). Причем женщины чаще делают выбор в пользу сериалов. Замыкает тройку лидеров новости и информационные программы (38%). Людей старшего поколения в возрасте от 65 лет (69%) чаще узнают о новостях из телевизора или смарт-ТВ. Треть (31%) любят смотреть развлекательные и ток-шоу. Женщины чаще являются целевой аудиторией таких программ. 30% используют телевизор или смарт-ТВ для просмотра контента стриминговых платформ и онлайн-кинотеатров. Больше всего среди них молодых людей в возрасте от 25 до 34 лет. Более четверти опрошенных (29%) любят юмористические программы и стендапы, еще 26% – документальные фильмы и передачи, а 21% смотрят спортивные программы. Причем мужчины больше интересуются спортом, чем женщины.