Женщины сидят в телефоне на час дольше мужчин: главные цифровые привычки поколений

Женщины сидят в телефоне на час дольше мужчин: главные цифровые привычки поколений

Исследование TelecomDaily и МТС (опрос более 2000 владельцев смартфонов Huawei) показало, что цифровые привычки в первую очередь определяются возрастом. При этом мужчины и женщины до 45 лет проводят со смартфоном одинаковое время — в среднем 4–5 часов в день. Женщины в целом «сидят» в телефоне на 30–60 минут дольше мужчин, а максимальная разница (66 минут) зафиксирована у поколения Z.

Как начинается день со смартфоном

Большинство пользователей (32%) первым делом проверяют уведомления. У зумеров этот показатель выше (36% против 31% у миллениалов). Дальше привычки расходятся:

✔ Миллениалы чаще переходят к общению: 29% открывают мессенджеры (у зумеров — 18%), 14% проверяют почту (у зумеров — 11%).

✔ Зумеры активнее потребляют контент: 15% сразу идут в соцсети (у миллениалов — 10%), 13% читают новости (у миллениалов — 10%).

Какие приложения важнее всего (оценка по 10-балльной шкале)

✔ «Сбер» — 8,1

✔ «Яндекс.Музыка» — 7,8

✔ «VK Мессенджер» — 7,5

✔ Wildberries — 7,4

✔ «Одноклассники» — 7,2

✔ Gmail — 6,1

✔ Chrome — 5,2

✔ «Яндекс Почта» — 4,2.

Приложения для работы и учёбы

Самые распространённые инструменты — почтовые сервисы. «Яндекс.Почта» установлена у 61%, Gmail — у 51%. У зумеров Gmail популярнее (67% против 67% у «Яндекс.Почты»), у миллениалов — «Яндекс.Почта» (62% против 49% у Gmail).

Топ рабочих приложений по установкам

✔ Microsoft Office — 23%

✔ Zoom — 20%

✔ Google Calendar — 10%

✔ Google Doc, Google Drive — по 9%

✔ Google Meet — 8%

✔ Outlook — 7%

✔ Microsoft OneDrive — 6%

Миллениалы чаще используют Microsoft Office (26% против 20%), Google Calendar (12% против 10%) и OneDrive (8% против 5%). У зумеров в топ входит Google Classroom.

Музыка и развлечения

✔ «Яндекс.Музыка» установлена у 57%

✔ мобильные игры — у 41%

✔ Shazam — у 18%

✔ Steam — у 7%

✔ Duolingo — у 6%

✔ Spotify — у 4%.

умеры слушают музыку и играют в игры заметно чаще: 22% слушают музыку ежедневно (против 12% у миллениалов), 7% играют регулярно (против 2%). Shazam используют 6% зумеров (у миллениалов почти нет) — это говорит о более спонтанном потреблении музыки: они чаще ищут новый контент через распознавание треков, в то время как миллениалы предпочитают готовые плейлисты.

Финансовые приложения

✔ Сбер» — 77%

✔ ВТБ — 48%

✔ Альфа-Банк — 45%

✔ Т-Банк — 40%

✔ Mir Pay — 27%.

В повседневном использовании миллениалы активнее: «Сбер» — 36% против 26% у зумеров, Т-Банк — 16% против 10%, ВТБ — 12% против 7%. Зумеры чуть чаще используют Альфа-Банк (10% против 8%) и Mir Pay (5% против 4%).

Онлайн-покупки

✔ Ozon — 86%

✔ Wildberries — 76%

✔ Avito — 63%

✔ «Яндекс.Маркет» — 52%.

В ежедневном использовании зумеры чаще выбирают Ozon (40% против 28% у миллениалов), а миллениалы — Wildberries (22% против 16%) и Avito (11% против 8%).

Гендерные различия

Мужчины чаще используют смартфон как функциональный инструмент — для почты, навигации, сервисных задач. Женщины активнее в онлайн-покупках, визуальном контенте и лайфстайл-сервисах.

Как изменилось поведение за 5 лет

Смартфон окончательно стал универсальным центром повседневной жизни. Наибольший рост — у практических сценариев:

✔ Онлайн-покупки: +54,4% у зумеров, +58,4% у миллениалов

✔ Банковские приложения: +43,1% и +43,4%

✔ Работа и учёба через телефон: +34,9% и +33,7%

✔ Развлекательные сценарии растут, но медленнее: соцсети +33,6% и +36,3%, видеоконтент +26,3% и +28,1%.

Итог

Оба поколения живут в одной цифровой среде, но модели поведения разные. Зумеры быстрее переключаются, активнее потребляют контент и пробуют новые сервисы. Миллениалы более устойчивы в привычках: они чаще используют смартфон для финансов, общения и рабочих задач.

📱 Про операторов

Мы в Telegram | Мы в МАКС'e