В рамках ярмарки «Арт Москва» директор по коммуникациям и устойчивому развитию компании STONE Татьяна Желанова приняла участие в сессии «Арт как актив», организованной коммуникационным агентством «Сообщники». В ходе дискуссии эксперт отметила значимость интеграции искусства в девелоперские проекты, подчеркнув, что компания активно развивает направление паблик-арта как один из элементов формирования современной городской среды.
Татьяна также рассказала о практическом эффекте арт-объектов в девелоперских проектах STONE. По словам спикера, влияние искусства на коммерческую привлекательность недвижимости сложно оценить в конкретных цифрах. Тем не менее, для помещений ритейла эффект очевиден: соседство с арт-объектом генерирует дополнительный поток посетителей, что позволяет торговым точкам быстрее находить арендаторов и получать стабильный трафик.
Также эксперт отметила устойчивый интерес внешней аудитории к арт-объекту «Ангел», расположенному на центральной площади офисного квартала STONE Towers. Татьяна подчеркнула значимую роль паблик-арта в формировании общественного внимания и повышении узнаваемости проекта и бренда девелопера в целом: «Освещая этапы проведения конкурса и установку арт-объекта, мы получили более 150 бесплатных публикаций в городских и лайфстайл СМИ, вышли на новую аудиторию и запустили продолжающуюся волну охвата в пабликах и социальных сетях, которую невозможно оцифровать в деньгах».
В настоящее время компания реализует второй крупный арт-проект на территории бизнес-центра класса А STONE Савеловская, введенного в эксплуатацию в феврале этого года. Мозаичное панно площадью около 500 кв. м будет создано по эскизам победителя конкурса STONE ART художника Миши Моста уже этим летом.