Бренд мужской одежды Harago появился в январе 2019 года в индийском городе Джайпуре. Его создателем стал Харш Агарвал, выпускник экономического факультета, не имевший опыта в модной индустрии.
Идея создания Harago возникла у Харша в 2018 году. До этого он работал с экономическими и социальными советами Комиссии ООН по делам беженцев и только что вернулся в Джайпур из Нью-Йорка. В доме он нашёл сундук с сари своей бабушки. Вдохновлённый традиционными техниками вышивки, такими как чиканкари (узор из белых цветочных мотивов) и суджани (сюжетные композиции, выполненные стебельчатым швом), Харш решил повторить эти техники в своих работах.
В итоге получились трогательные рубашки из винтажных тканей, найденных Агарвалом среди семейных реликвий, таких как хлопок хади. Также появились брюки и шорты, вдохновленные лунги — традиционной юбкой индийских мужчин.
На первых порах Харш Агарвал трудился вместе с матерью, сестрой и местным портным в арендованной студии. Бренд зародился как домашний проект, без громкого запуска или официального представления.
Harago применяет ручные ткацкие станки, антикварные материалы и традиционные методы вышивки, такие как кантха, вышивка крестиком и аппликация. В коллекциях используются хлопок, лён, шёлк, их смеси и шерсть. Бренд сотрудничает с мастерами по всей Индии, в частности с деревнями Чому и Багру близ Джайпура. Harago фокусируется исключительно на мужской одежде, поскольку рынок женской одежды уже насыщен. Также бренд стремится как можно больше сотрудничать с местными ремесленниками и демонстрирует их работы в социальных сетях, развивая свой регион.
Агарвал и его команда ежедневно трудятся над созданием образцов, но выпускают готовые коллекции только тогда, когда накопится достаточное количество изделий. В одну коллекцию обычно входит около 100–105 предметов одежды. Бренд ежегодно выпускает примерно четыре коллекции.
После пандемии COVID-19 интерес к бренду Harago со стороны зарубежных покупателей значительно возрос. Коллекции этого бренда стали появляться на таких торговых площадках, как Matches Fashion, SSENSE, LMDS Shanghai и Boyhood в Южной Корее. В октябре 2021 года бренд получил широкую известность благодаря фотографии британского певца Гарри Стайлса в шортах Harago. Это привлекло внимание к марке и подтвердило, что её продукция находит отклик у глобальной аудитории, оставаясь верной своему стилю.
Сегодня Harago представлен в крупных розничных сетях и на международных торговых платформах, что свидетельствует о его успешном выходе на глобальный рынок.