Сегодня Лего считается самым дорогим брендом игрушек в мире, значительно опережая конкурентов. Сложно представить, что еще в начале 00-х годов компания терпела убытки и находилась на грани банкротства! Сегодня мы расскажем о "Темных Веках" Лего, как компания в них попала и как смогла из них выбраться.
Не забывайте подписаться на канал, чтобы не пропускать больше новостей и фактов из мира Лего!
Ревущие 90-е
Рынок игрушек в 90-х годах претерпел значительные изменения. Бум электроники и вычислительных мощностей сделал домашние консоли доступным развлечением, а сами игры с каждым годом становились увлекательнее и реалистичнее. В таких условиях дети все чаще стали выбирать цифровые развлечения вместо привычных игрушек. Плюс, сами игрушки тоже менялись, становясь все цветастее, ярче и агрессивнее.
Лего было невероятно трудно выживать среди меняющейся обстановки и высокой конкуренции. Пластиковые кубики, выходившие с минимальными изменениями еще с 50-х годов, казалось, срочно требовали переработки.
Провал за провалом
Судорожно пытаясь встроиться в меняющийся рынок, Лего начала серию безумных экспериментов. Зачастую они пытались создать свой аналог той или иной успешной игрушки, о чем мы подробно писали в этой статье. Пытаясь сыграть на поле Barbie, K'Nex, экшн-фигур и даже бижутерии, Лего вогнали себя в еще больший кризис. Большинство подобных серий считаются провальными, так как потребители предпочли более надежные, привычные и дешевые варианты.
Несмотря на неудачи, сейчас эти серии ценятся среди коллекционеров как артефакт той эпохи. А увидеть их сегодня можно в музеях Брик Стар!
Кроме того, Лего резко расширила количество уникальных деталей, многие из которых значительно дороже в производстве. Новые линейки постоянно появлялись и сразу же закрывались, распыляя внимание и ресурсы компании на провальные авантюры. Таким образом, в 2003 году компания понесла убытки более чем на 300 млн долларов!
Спасение, часть 1: Звездные Войны и Бионикл
Две серии, которые не дали Лего окончательно разориться - это легендарные Звездные Войны и Бионикл.
Звездные Войны вышли в 1999 году параллельно с первым эпизодом фильма и стали первой лицензионной серией Лего. Иными словами, это первая серия Лего, сделанная по фильму, комиксу, книге или игре. Сейчас подобная практика используется постоянно, принося компании солидный доход. Стоит ли говорить, что Лего Звездные Войны стали невероятным коммерческим успехом, помогая компании оставаться на плаву.
Биониклы вышли чуть позже, в 2001 году. На их популярность сыграли необычная форма сборных фигур и обширный лор. Почти сразу по Биониклам стали выходить мультики, видеоигры и даже книги, что подпитывало их популярность. Кроме того, детям понравился более "взрослый" вид игрушек и возможность кастомизировать их, создавая собственных персонажей.
Приглашаем вас в музей Брик Стар Ленд в Острове мечты, где можно увидеть 5 масштабных Лего-диорам из вселенной Звездных Войн и самый первый выпуск серии Бионикл!
Спасение, часть 2: оптимизация
Однако двух серий недостаточно, чтобы поддерживать жизнь огромной компании. Лего срочно требовалась оптимизация работы. В 2004 году ген. директором Лего впервые стал человек, не являющийся потомком создателя компании. Этот человек - Йорген Кнудсторп, бывший сотрудник агентства "Маккинзи", которое занимается поддержкой и оптимизацией бизнеса.
Под крылом Йоргена Лего радикально урезало свои расходы. Среди основных мер можно выделить:
- Сокращение количества видов деталей. Если одну и ту же деталь можно использовать в десятках разных наборов, производство становиться намного дешевле.
- Перенос большей части производства из Европы в страны Азии, где оно также стоит значительно дешевле.
- Сокращение количества серий. Лего отказалась от непопулярных экспериментальных линеек, сосредоточившись на том, что приносит наибольшую прибыль.
- Выпуск наборов по лицензиям. Опыт Звездных Войн показал, что Лего готовы покупать даже, кто раньше был равнодушен к конструктору. Достаточно дать им возможность собрать героев любимой вселенной.
- Создание наборов для взрослых. В попытке угодить всем, компания внезапно наткнулась на настоящую золотую жилу - взрослых фанатов Лего. Они выросли на Лего, сохранив любовь к кубикам и моделям. А значит, они готовы покупать большие, сложные наборы или коллекционные предметы. Как нетрудно догадаться, такая аудитория приносит солидную прибыль.
Счастливый финал
К счастью, компания смогла пережить кризис благодаря грамотному руководству и управлению ресурсами. И сейчас Лего продолжает радовать фанатов разнообразными наборами, предлагая каждому что-то по его вкусу.
А увидеть культовые наборы Лего, редкие коллекционные модели и огромные инсталляции можно в музеях Брик Стар в Москве и Санкт-Петербурге. Каждая экспозиция по-своему уникальна и предлагает кардинально разный опыт погружения в мир Лего. По промокоду "Дзен" можно получить скидку 20% к входному билету на любую из выставок!
А как вы бы вывели Лего из банкротства? Пишите свои идеи в комментарии и подписывайтесь на канал!