Кейс о том, как создание бренд-персонажа для «ПироговЪ» помогло добавить коммуникации эмоций, усилить визуальную идентичность и сформировать узнаваемый образ, который работает на всех точках контакта — от диджитал до офлайна. В статье разбираем задачу проекта, инсайты, концепцию разработки и дизайн-решения, которые позволили создать не просто иллюстрацию, а полноценный бренд-инструмент с характером.
О проекте
Бренд «ПироговЪ» столкнулся с типичной задачей: коммуникация с аудиторией оставалась функциональной, но недостаточно эмоциональной. В условиях высокой конкуренции и однотипных картинок необходимо было создать инструмент, который усилил бы узнаваемость и стал носителем ценностей бренда.
Решением стало создание маскота — бренд-персонажа, способного выстраивать более человечную и запоминающуюся коммуникацию.
Задача
Перед командой стояли 3 ключевые задачи:
- повысить узнаваемость бренда через визуальный образ;
- добавить эмоции в коммуникацию;
- создать универсальный инструмент для диджитал и офлайн-носителей.
Важно было разработать не просто иллюстрацию, а полноценного персонажа с характером, пластикой и потенциалом масштабирования.
Инсайт
В сегменте, где доминируют рациональные сообщения (качество, цена, продукт), выигрывают бренды, которые умеют говорить с аудиторией через эмоции.
Маскот — это не декоративный элемент, а медиатор между брендом и пользователем. Он снижает дистанцию, упрощает восприятие и делает коммуникацию живой.
Концепция
В основе разработки — идея «ожившего бренда».
Персонаж «ПироговЪ»:
- отражает ключевые ценности бренда;
- обладает дружелюбным, открытым характером;
- легко адаптируется под разные сценарии общения.
Визуально маскот построен на сочетании простых форм и выразительных деталей — это позволяет сохранять читаемость в любых масштабах и форматах.
Дизайн-решение
1. Характер
Персонаж транслирует:
- экспертность без занудства,
- заботу без нравоучений,
- лёгкость и доступность.
Это делает его релевантным широкой аудитории.
2. Визуальный стиль
- чистая графика.
- минималистичная форма,
- акцент на мимике и позах.
Такой подход обеспечивает универсальность использования — от соцсетей до печатных материалов.
3. Система использования
Маскот изначально проектировался как система:
- разные эмоции и состояния,
- набор поз,
- возможность интеграции в разные носители.
Это превращает его в полноценный бренд-актив, а не просто картинку.
Реализация
Маскот был адаптирован под ключевые точки контакта:
- диджитал-коммуникации: соцсети, баннеры,
- продуктовые материалы,
- мерч и дополнительные носители.
Благодаря гибкости персонаж органично вписывается в разные форматы без потери узнаваемости.
Результат
Создание маскота позволило:
- усилить визуальную идентичность бренда,
- повысить эмоциональную вовлечённость аудитории,
- сделать коммуникацию более живой и запоминающейся.
Бренд получил инструмент, который работает на долгосрочную узнаваемость и дифференциацию.
Вывод
Маскот — это не тренд, а стратегический инструмент брендинга.
В случае с пекарней «ПироговЪ» он стал связующим звеном между продуктом и аудиторией, усилил ключевую задачу — быть не просто заметным, а запоминающимся.