Точка А
К нам обратился клиент — сеть стоматологических клиник в Москве «АО Стом» (домен ao-stom.ru). Клиника работает по широкому спектру направлений: от терапевтического лечения до имплантации и хирургии.
Проект продвигался в одном из самых конкурентных регионов — Москве, где в поисковой выдаче традиционно доминируют крупные сети и агрегаторы.
На старте сайт уже имел органический трафик, но он был нестабильным и слабо связан с коммерческими запросами. Основная проблема заключалась в структуре: часть услуг не имела отдельных посадочных страниц, а ключевые разделы («Услуги», «Прайс-лист») были раскрыты недостаточно глубоко.
Дополнительно присутствовали технические ошибки — дубли страниц, 404, проблемы с индексацией. Все это ограничивало рост позиций сайта.
Значительная часть трафика приходилась по информационным запросам со всей России (например, «таблетки от зубной боли»), что не приводило к заявкам. Поэтому высокий общий трафик не отражал реальную эффективность SEO.
Задача
Перед специалистами CoffeeStudio стояла задача не просто увеличить трафик, а перестроить SEO-систему так, чтобы сайт начал стабильно привлекать коммерческие обращения.
Для этого необходимо было:
- сместить фокус с информационного трафика на коммерческий
- расширить структуру сайта под услуги
- вывести ключевые запросы в ТОП-10
- увеличить количество заявок из органического поиска
Условия работы
Проект развивался в условиях высокой конкуренции и строгих требований к медицинскому контенту.
Дополнительно необходимо было учитывать принципы E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие), без которых продвижение медицинских сайтов невозможно.
Сложность усиливали агрегаторы, которые занимают значительную часть поисковой выдачи и «перехватывают» трафик.
Что мы сделали
Работу вели поэтапно: от аудита и устранения технических проблем до масштабирования структуры и усиления ссылочного профиля. Продвижение сайта проводили в период с мая по декабрь 2025 года.
Май 2025 — база и подготовка
На первом этапе мы проанализировали конкурентов: структуру сайтов, посадочные страницы, метатеги и контент.
Это позволило понять, какие элементы критичны для попадания в ТОП в данной нише.
Параллельно работали с текущими страницами: улучшили метатеги, что дало рост CTR уже на раннем этапе.
Также мы устранили технические ошибки: настроили индексацию, исправили 404 страницы, оптимизировали robots.txt и временно закрыли пустые разделы.
Фактически этот этап стал точкой фиксации «А», от которой дальше измерялся весь рост.
Июнь 2025 — фокус на одном направлении
Чтобы быстрее получить результат, мы выбрали приоритетное направление — лечение под наркозом.
Страницы мы полностью переработали: обновили структуру, добавили блоки с показаниями, FAQ и усилили перелинковку.
После переиндексации обновления начали быстрее попадать в поиск, и направление показало первые ощутимые результаты.
Июль 2025 — усиление имплантации
Далее фокус сместился на имплантацию — одно из ключевых коммерческих направлений.
Мы переработали страницы услуг, усилили тексты, добавили LSI-запросы и улучшили структуру.
Также начали активно работать с UX: добавили навигационные блоки, офферы и улучшили читаемость страниц.
Это дало двойной эффект — рост позиций и повышение конверсии.
Август — сентябрь 2025 — масштабирование структуры
На этом этапе началось активное расширение сайта.
Мы создавали новые посадочные страницы под разные виды имплантации и закрывали низко- и среднечастотные запросы.
Параллельно усиливали контент:
- публиковали статьи
- обновляли старые материалы
- усиливали внутреннюю перелинковку
Отдельное внимание уделили E-E-A-T: добавили фото врачей, экспертные блоки, FAQ и усилили доверие к контенту.
Также заменили стоковые изображения на реальные, сократили и переработали тексты, а метатеги адаптировали под гео «Москва». Это помогло убрать нерелевантный региональный трафик и сфокусироваться на целевой аудитории.
Также были устранены проблемы с индексацией, которые ранее ограничивали рост трафика. Это дало дополнительный импульс для увеличения видимости.
Октябрь — ноябрь 2025 — линкбилдинг и рост
Проект вышел в фазу активного роста.
Мы продолжили расширять структуру сайта, добавили новые направления по хирургии и смежным услугам.
Параллельно усилили ссылочный профиль: сформировали анкор-лист, разместили статьи и укрепили внешние сигналы.
Также запустили новый кластер «чек-апы», который стал дополнительным источником трафика.
Декабрь 2025 — закрепление результатов
На финальном этапе работа была направлена на стабилизацию достигнутых результатов.
Продолжили развитие детского направления, добавляли новые страницы и оптимизировали метатеги.
Также велся постоянный контроль позиций, индексации и ссылочного профиля.
С какими сложностями столкнулись
Основная проблема — высокая конкуренция в медицинской нише.
Во многих тематиках ТОП был занят крупными сетями и агрегаторами, что требовало глубокой проработки каждой страницы.
Также периодически возникали типичные SEO-колебания: просадки после роста и необходимость корректировок стратегии.
Результаты в цифрах
Наглядный результат - рост трафика страниц:
Прайс-лист
- рост с минимальных значений до 300–500 переходов в месяц
- увеличение более чем в 15 раз
Раздел «Услуги»
- рост до 600–1000 переходов в месяц
- увеличение более чем в 12 раз
Главным итогом проекта стало попадание «АО Стом» в топ-5509 медицинских сайтов России (среди более чем 10 000 ресурсов).
Это показатель общей видимости сайта в органическом поиске по стране.
К чему мы пришли
Этот проект показал, что в медицинской тематике невозможно добиться результата точечными действиями.
Рост возможен только в комплексе:
- техническая оптимизация
- развитие структуры
- контент
- ссылочное продвижение
Ключевым драйвером роста стала именно структура сайта. Развитие посадочных страниц позволило масштабировать коммерческий трафик.
Даже такие страницы, как «Прайс-лист», при правильной SEO-оптимизации могут приносить значимый поток пользователей и заявок.
Если вы тоже хотите увеличить коммерческий трафик на ваш сайт и усилить эффективность рекламы — напишите нам. CoffeeStudio рядом, чтобы помочь вашему бизнесу расти.
Подписывайтесь на канал агентства интернет-маркетинга CoffeeStudio, чтобы не пропустить полезные статьи и лайфхаки.
Агентство интернет-маркетинга CoffeeStudio coffeestudio.ru
📬 sales@coffeestudio.ru 📞+7(8112)46-00-10