В далеком 2024 году доля СМИ* в рекомендательной ленте Дзена составляла 3,95%, занимая промежуточное место между блогами, освещающими темы маркетинга и путешествий.
Вместе с тем по числу подписчиков СМИ* занимали среди рассмотренных 20 тематических каналов первое место, и только культовая тема еды могла составить ей какую-никакую конкуренцию:
Таким образом через ленту рекомендаций в августе 2024 г. транслировались материалы 340 каналов категории СМИ*, на которых суммарно числилось 29 млн. 143 тыс. 470 подписчиков.
Результаты мониторинга этих каналов за 20 месяцев, по состоянию на апрель 2026 года сведены в таблицу ниже:
В итоге 41 канал СМИ из 87, имевший в августе 2024 г. менее 3К подписчиков, смог преодолеть эту планку.
Четыре канала с суммарным числом подписчиков 146,6К были удалены с платформы. Среди них канал sibkray.ru c 121,4К подписчиками, канал новостей от Mail.ru - news.mail.ru с 37,8К и еще два канала с 1,2К подписчиками, один из которых - канал телерадиокомпании «Север» из НАО, а вторая телекомпания, кажется, из СПб.
Грубая оценка прироста подписчиков в пересчете на 1 канал за 18 месяцев (1,5 года) показывает, что по этому показателю СМИ опережают всех прочих конкурентов со значительным отрывом:
Из любопытного, что хотелось бы отметить.
Половина (ок. 14,5 млн.) подписчиков СМИ приходится на 18 каналов СМИ, а вторая половина - на 322.
На начало мониторинга саратовская газета «ТелеграфЪ» имела всего 30 подписчиков, а сейчас 382! Это информация для тех кто хочет подняться на новостном формате.
В августе 2024 года на каналах СМИ было задействовано 14,4 % от общего числа подписчиков блогов, транслируемых через ленту рекомендаций.
Я понимаю менеджеров платформы, когда перед ними встал вопрос, чем кормить публику в ближайшие годы дорожающей едой или бесплатными новостями?
Национальный информационный портал звучит значительно круче, чем национальный гастрономический.
Ну а нам остается наблюдать. И первые наблюдения позволяют сделать первые выводы, о которых я, возможно, расскажу вам в следующий раз.
* СМИ рассмотренные в настоящем обзоре в основном имеют общественно-политическую направленность.
Тематические СМИ, например, газета «Советский спорт» или журнал «За рулем» и т.п. были включены в соответствующие тематические разделы и здесь не были учтены.
Автор: Софья_Е