Согласно исследованию Proton, проанализировавшей более 54 000 демографических профилей, в рекламной системе Google каждому пользователю из США присваивается собственная рекламная ценность – показатель интереса для рекламодателей. Пользователи Android при этом находятся в нижней части шкалы.
Рекламная ценность и разрыв в доходности
В отчёте Proton подробно объясняется, как Google оценивает пользователей с финансовой точки зрения. В среднем рекламная ценность одного пользователя из США составляет около $1605.
Максимальная оценка достигает $17 929 и относится к «мужчине в возрасте 35-44 лет из Бозмана, штат Монтана, который использует настольный компьютер для корпоративных поисковых запросов с высокой коммерческой ценностью».
На другом конце шкалы находится молодой отец 18-24 лет из Форт-Смита, штат Арканзас, который использует Android-смартфон и выполняет поисковые запросы с низкой коммерческой ценностью – он приносит всего $31,05 рекламного дохода в год. Таким образом, разница между двумя пользователями может достигать 557 раз.
Почему среднее значение и медиана так отличаются
Разница между средним значением ($1605) и медианой ($760) показывает, что небольшое число особенно ценных профилей заметно повышает общий показатель. При этом 10% самых дорогих для рекламодателей пользователей – владельцы настольных компьютеров – обеспечивают 43% рекламной выручки Google.
Влияние демографии и устройств
Наличие детей также влияет на оценку: пользователи без детей стоят для рекламной системы в среднем на 17% дороже. Кроме того, владельцы iPhone приносят в 2,7 раза больше дохода, чем пользователи Android. Это позволяет рекламодателям точнее направлять рекламу на наиболее платёжеспособную аудиторию.
География самых ценных пользователей
В десятку самых ценных рекламных рынков США вошли:
- Эдмонд, Оклахома;
- Бозман, Монтана;
- Нейпервилл, Иллинойс;
- Санта-Фе, Нью-Мексико;
- Дарем, Северная Каролина;
- Белвью, Вашингтон;
- Силвер-Спринг, Мэриленд;
- Батон-Руж, Луизиана;
- Вашингтон, округ Колумбия;
- Колорадо-Спрингс, Колорадо.