🧿 Автопилот для рекламы: знакомимся с «Целевым расходом»
‼️ Ozon запустил новую стратегию управления ставками под названием «Целевой расход»: теперь можно задать цель по доле рекламных расходов.
➡️ После этого система сама начинает подбирать ставки, чтобы получить максимум заказов, при этом удерживаясь в рамках заданного вами ДРР. На старте кампании нужно задать недельный бюджет и общий целевой ДРР (не менее 10%), а потом его можно будет скорректировать для отдельных товаров.
❗️Ozon честно предупреждает: у новой системы есть период обучения. Алгоритму нужно получить данные примерно с 5 заказов, чтобы начать работать корректно. В это время фактический ДРР может сильно отличаться от целевого.
🔔 Как и с любым автопилотом, на старте лучше держать руки рядом со штурвалом. Период обучения в «5 заказов» для некоторых товаров может растянуться на недели, и важно следить, чтобы алгоритм за это время не натворил дел. Мой совет: начинайте тесты с небольших бюджетов и на тех товарах, где у вас есть подушка безопасности в юнит-экономике.
⬇️Уже готовы делегировать или предпочитаете ручное управление?
Консультация Мудрого|Юнитка Ozon|Закрытый-чат продавцов
