Ещё несколько лет назад корпоративный мерч многие воспринимали довольно узко: ручка, блокнот, кружка, иногда футболка с крупным логотипом. Сегодня ситуация сильно изменилась. Компании стали гораздо внимательнее относиться к тому, что именно они заказывают, кому это предназначено и какой эффект должен дать мерч.
И это логично. Хороший мерч — это уже не просто сувенир, а рабочий инструмент бренда. Он может повышать узнаваемость, усиливать HR-бренд, помогать в коммуникации с клиентами, формировать лояльность сотрудников и создавать ощущение продуманного, живого бизнеса.
Мы в Adonis Merch видим это по проектам каждый день: компании всё чаще хотят не «что-нибудь с логотипом», а мерч на заказ, который действительно хочется использовать. В этой статье разберём, что сегодня заказывают чаще всего, почему именно эти позиции стали популярными и как выбрать мерч, который будет работать на бренд, а не просто занимать место.
Почему компании вообще стали иначе смотреть на мерч
Если говорить честно, рынок стал взрослее. Бренды перестали рассчитывать, что любой предмет с логотипом автоматически принесёт пользу. Сейчас у бизнеса другой запрос: нужен не формальный сувенир, а вещь, которая будет уместной, практичной и связанной с образом компании.
На это повлияло сразу несколько факторов:
- выросла конкуренция за внимание аудитории;
- усилился интерес к HR-бренду и корпоративной культуре;
- компании стали чаще работать с офлайн-касаниями;
- сотрудники и клиенты стали более требовательны к качеству вещей;
- сам мерч стал восприниматься как часть брендинга, а не как второстепенная опция.
По сути, у корпоративного мерча появилась новая задача: он должен не просто напоминать о бренде, а создавать позитивный, полезный и повторяемый контакт.
Каким должен быть мерч, чтобы его действительно использовали
Перед тем как перейти к конкретным категориям, важно понимать базовый принцип. Люди пользуются не тем, на чём есть логотип, а тем, что удобно, уместно и приятно иметь рядом.
На практике это значит, что хороший мерч обычно обладает несколькими качествами:
- он функционален;
- визуально выглядит современно;
- не ощущается как дешёвая промо-продукция;
- подходит под контекст жизни человека;
- связан со стилем и характером бренда;
- сделан качественно и не теряет вид сразу после получения.
Если вещь отвечает этим критериям, у неё гораздо выше шанс стать реальным носителем бренда.
Что сейчас заказывают чаще всего: основные категории
Ниже — те виды мерча на заказ, которые сегодня особенно востребованы у компаний. Причём речь идёт не только о массовых тиражах, но и о более продуманных брендированных наборах для сотрудников, клиентов, партнёров и мероприятий.
1. Футболки, худи и свитшоты
Если говорить о текстильном мерче, именно эти позиции остаются в топе. Причина проста: одежда — один из самых сильных носителей бренда, если она сделана нормально.
Компании чаще всего заказывают:
- футболки;
- худи;
- свитшоты;
- поло;
- лонгсливы;
- бейсболки как дополнение.
Почему это популярно:
- одежда создаёт частые визуальные контакты с брендом;
- её можно использовать и внутри команды, и вовне;
- она подходит для welcome pack, ивентов, корпоративной культуры и подарков;
- при хорошем дизайне её действительно носят в повседневной жизни.
Сейчас особенно востребованы вещи с более аккуратным, «неперегруженным» брендированием. Компании всё реже хотят огромный логотип на груди и всё чаще выбирают:
- минималистичную вышивку;
- небольшой принт;
- фирменную графику;
- шевроны;
- акцент на цвете и деталях.
И это правильный сдвиг: чем более носибельной выглядит вещь, тем дольше она работает на бренд.
2. Welcome pack для новых сотрудников
Один из самых устойчивых трендов последних лет — корпоративные welcome pack. Это не одна вещь, а набор, который компания дарит новому сотруднику в первый день или в первую неделю работы.
Обычно в такие наборы входят:
- футболка, худи или свитшот;
- блокнот;
- ручка;
- кружка или термокружка;
- шоппер;
- бутылка для воды;
- стикеры;
- аксессуары для рабочего места;
- упаковка в фирменном стиле.
Почему компании заказывают это всё чаще:
- welcome pack помогает создать хорошее первое впечатление;
- усиливает ощущение принадлежности к команде;
- поддерживает HR-бренд;
- делает онбординг более «человечным»;
- помогает сотруднику быстрее встроиться в корпоративную среду.
С точки зрения внутренней культуры это очень сильный инструмент. Он показывает, что компания думает о деталях и умеет работать с опытом сотрудника с самого начала.
3. Шопперы и текстильные сумки
Шоппер уже давно стал базовой позицией в корпоративном мерче. Он удобен, универсален, относительно доступен по стоимости и подходит очень разным аудиториям.
Шопперы чаще всего заказывают для:
- мероприятий;
- клиентских подарков;
- welcome pack;
- промо-акций;
- брендов с экологичной или lifestyle-подачей;
- выставок и конференций.
Их популярность объяснима:
- это вещь с высокой частотой использования;
- она имеет большую площадь для дизайна;
- легко адаптируется под фирменный стиль;
- не воспринимается как «одноразовый сувенир».
Но важно понимать, что и тут рынок изменился. Простого тонкого шоппера с банальным логотипом уже часто недостаточно. Сейчас лучше работают более плотные ткани, хороший крой, аккуратные ручки и продуманный дизайн.
4. Термокружки, бутылки и посуда для повседневного использования
Одна из самых стабильных категорий корпоративных подарков и мерча — предметы, связанные с водой, кофе и ежедневным использованием.
Чаще всего компании заказывают:
- термокружки;
- бутылки для воды;
- стаканы to-go;
- кружки;
- термосы.
Почему это востребовано:
- такие вещи используют регулярно;
- они хорошо встраиваются в офисную и повседневную жизнь;
- подходят и сотрудникам, и клиентам, и партнёрам;
- ассоциируются с заботой и практичностью.
Кроме того, это тип мерча, который хорошо работает в долгую. Если человек каждый день пьёт из брендированной термокружки, контакт с брендом становится естественным и повторяемым.
5. Канцелярия нового уровня
Несмотря на разговоры о цифровизации, канцелярский мерч никуда не исчез. Но изменился сам подход к нему.
Если раньше это были в основном стандартные ручки и блокноты, то сейчас компании чаще заказывают более продуманные решения:
- качественные блокноты;
- планеры;
- ежедневники;
- ручки с более премиальным ощущением;
- наборы для рабочего стола;
- органайзеры;
- картхолдеры и аксессуары для офиса.
Канцелярия по-прежнему особенно актуальна для:
- конференций;
- деловых подарков;
- welcome pack;
- офисных команд;
- b2b-коммуникации;
- обучающих и корпоративных мероприятий.
Её сила в том, что она остаётся в рабочей среде, где бренд регулярно попадает в поле зрения.
6. Наборы для мероприятий и конференций
Компании всё чаще заказывают не отдельные предметы, а собранные комплекты под конкретный сценарий. Например, набор участника конференции, комплект для спикера, PR-бокс для партнёра, ивент-пак для сотрудников.
В состав таких наборов могут входить:
- бейджи и ленты;
- футболки;
- шопперы;
- блокноты;
- ручки;
- бутылки;
- стикеры;
- значки;
- упаковка;
- информационные вложения.
Этот формат популярен потому, что решает сразу несколько задач:
- делает участие в событии более цельным;
- повышает вовлечённость;
- усиливает визуальное присутствие бренда;
- помогает выделиться среди других компаний на мероприятии.
Кроме того, наборы создают более сильный эмоциональный эффект, чем одиночный предмет.
7. Подарочные наборы для клиентов и партнёров
Корпоративные подарки не теряют актуальности, но сегодня компании всё чаще уходят от случайных сувениров к более продуманным и адресным решениям.
Популярные варианты:
- наборы с текстилем и посудой;
- боксы с аксессуарами для офиса;
- сезонные наборы;
- новогодние подарки;
- подарки для VIP-клиентов;
- коробки с полезными брендированными вещами.
Что важно: в таких наборах всё чаще ценится не количество предметов, а их качество, логика подбора и общий уровень исполнения.
Хороший корпоративный подарок сегодня — это не набор случайных вещей, а маленький бренд-опыт, который оставляет приятное впечатление.
8. Полезные аксессуары для повседневной жизни
Есть категория мерча, которая особенно хорошо работает за счёт практичности. Это вещи, которые человек реально может использовать почти каждый день.
Среди популярных позиций:
- зонты;
- пледы;
- носки;
- косметички;
- ланч-боксы;
- кардхолдеры;
- чехлы;
- кабели и tech-аксессуары;
- дорожные наборы;
- органайзеры.
Секрет их популярности в том, что они попадают в жизненные сценарии, а не только в офисную среду. А значит, бренд выходит за пределы рабочего контекста.
9. Мерч для удалённых команд
После активного роста гибридного и удалённого формата работы появилась отдельная категория заказов — мерч для сотрудников, которые находятся в разных городах и странах.
Обычно компании заказывают:
- компактные welcome pack;
- одежду;
- аксессуары для домашнего офиса;
- кружки и бутылки;
- наборы для онлайн-ивентов;
- сезонные подарки с доставкой.
Такой мерч нужен не только ради подарка, но и ради сохранения ощущения общей культуры, особенно когда команда редко видится офлайн.
Почему именно эти позиции заказывают чаще всего
Если обобщить, самые популярные позиции объединяет несколько характеристик:
- они полезны;
- они вписываются в повседневную жизнь;
- у них высокая частота использования;
- они позволяют сделать брендирование ненавязчивым;
- их легко включать в наборы и сценарии;
- они дают более долгий контакт с брендом.
Именно поэтому классическая логика «чем дешевле и массовее, тем лучше» постепенно уходит. Бизнес всё чаще считает не просто цену предмета, а его реальную ценность.
Условно это можно описать так:
Эффективность мерча=полезность×частота использования×качество исполнения×соответствие бренду
Это, конечно, не академическая формула, но как практическая модель мышления она работает очень хорошо.
Как выбрать мерч на заказ для своей компании
Чтобы мерч действительно сработал, важно ответить на несколько вопросов до запуска производства.
1. Для кого он предназначен
Это мерч для:
- сотрудников;
- новых сотрудников;
- клиентов;
- партнёров;
- участников мероприятия;
- промо-кампании;
- руководителей и VIP-аудитории?
Разным аудиториям нужны разные вещи. То, что отлично подойдёт для молодёжного HR-бренда, может не сработать в качестве подарка для b2b-партнёра.
2. В каком контексте его будут использовать
Очень важно понимать сценарий:
- офис;
- дом;
- улица;
- поездки;
- выставки;
- ежедневная рутина;
- сезонные активности.
Хороший мерч — это всегда попадание в контекст использования.
3. Какую задачу он решает
Задачи могут быть разными:
- повысить узнаваемость;
- поддержать HR-бренд;
- усилить лояльность;
- оформить мероприятие;
- произвести впечатление на клиента;
- поддержать онбординг;
- создать ощущение единства команды.
Чем точнее определена задача, тем легче выбрать правильные позиции.
4. Насколько вещь соответствует бренду
Мерч должен быть продолжением бренда, а не отдельной сущностью. Поэтому важно, чтобы он совпадал с компанией по:
- стилистике;
- тону;
- качеству;
- цветовой палитре;
- ощущению от материалов;
- уровню исполнения.
Если бренд про технологичность и современность, а мерч выглядит случайным и устаревшим, связь не сработает.
5. Будут ли этим реально пользоваться
Это, пожалуй, главный фильтр. Перед заказом полезно задать себе простой вопрос: мы бы сами этим пользовались?
Если ответ сомнительный, скорее всего, аудитория тоже не почувствует ценность.
Какой подход к мерчу работает лучше всего сегодня
На практике лучшие результаты даёт подход, при котором мерч:
- не выглядит случайным;
- не сводится к одному логотипу;
- полезен в реальной жизни;
- собран под понятный сценарий;
- сделан качественно;
- визуально соответствует бренду;
- вызывает приятное ощущение, а не формальное «ну ок, спасибо».
Современный мерч на заказ — это уже не просто сувенирка. Это часть бренд-опыта, которая может работать и на маркетинг, и на HR, и на клиентскую лояльность.
Что мы рекомендуем в Adonis Merch
Когда компании приходят к нам за мерчом на заказ, мы обычно советуем не начинать с вопроса: «Что у вас сейчас самое популярное?»
Гораздо полезнее сначала понять:
- кому предназначен мерч;
- в каком контексте его будут получать;
- что он должен транслировать;
- как долго им будут пользоваться;
- какое впечатление он должен оставить.
Только после этого действительно имеет смысл подбирать изделия, способы брендирования, упаковку и логику набора.
Именно так мерч перестаёт быть формальной закупкой и начинает работать на бренд по-настоящему.
Вывод
Сегодня компании чаще всего заказывают не просто сувениры, а полезный, носибельный и сценарный мерч. В топе остаются одежда, welcome pack, шопперы, термокружки, бутылки, качественная канцелярия, event-наборы и подарочные боксы.
Популярность этих категорий объясняется просто: они встраиваются в повседневную жизнь, дают повторяемый контакт с брендом и помогают создавать более сильное впечатление о компании.
Если мерч на заказ подобран правильно, он становится не расходом, а рабочим инструментом бренда — заметным, практичным и запоминающимся.