Зумеры проводят в смартфоне до 10 часов в сутки
По данным ВЦИОМ за 2025 год, молодежь 18–24 лет проводит в социальных сетях и мессенджерах около 9 часов в день. Mediascope дает другие цифры: пользователи 12–17 лет сидят в смартфоне 6 часов, а старшие группы — значительно меньше. Rambler&Co, в свою очередь, фиксирует не время, а сдвиг в поведении: в 2026 году мобильный трафик пошел на спад, а субботний вечер стал новым прайм-таймом для десктопа.
Данные ВЦИОМ: что смотрят и как реагируют
ВЦИОМ (24 июня 2025) выяснил, что 56% молодежи смотрят юмор, 49% — образование и науку, 44% — международные новости, 43% — федеральные новости. При этом 85% активно реагируют на контент: 58% ставят лайки, половина пересылают материалы в личные сообщения, четверо из десяти сохраняют «на потом». Публичные комментарии теряют популярность — пользователи предпочитают «реакцию для себя».
Исследователи также отметили, что половина молодежи используют мемы ежедневно, особенно группа 18–24 лет. Мемы стали не просто развлечением, а языком цифровой культуры.
Данные Mediascope: 105 млн пользователей и 6 часов в смартфоне
Mediascope (август 2025) сообщает, что мобильный интернет в России охватывает 105 млн человек (86% населения 12+). 97% из тех, кто заходил в сеть за месяц, делают это ежедневно. Самые молодые пользователи (12–17 лет) проводят в смартфоне 6 часов в сутки, тогда как пользователи старше 65 лет — всего 3 часа.
Активность распределена по дням недели неравномерно: больше всего времени — в понедельник, меньше всего — в субботу. Самое активное время суток — вечером с 20:00 до 23:00.
Что касается приложений, среднестатистический пользователь устанавливает 10 приложений, но активно использует только 7. В топе: соцмедиа (9 установлено, 5 используется), маркетплейсы (6/3), игры (4/3), браузеры (4/3), финансы (4/3).
Данные Rambler&Co: субботний прайм и поиск вместо ленты
Rambler&Co (январь–февраль 2026) фиксирует неожиданный поворот. В январе-феврале 2026 года среднее время на десктопе уменьшилось на 13% к зиме 2025 года, а на мобильных устройствах прибавило 10%. Главное — сменилась структура потребления: наиболее активным днем становится суббота.
Как комментирует CDO Rambler&Co Александр Киселев в материале «Коммерсантъ»:
«Суббота с 19:00 до 23:00 превращается в новый прайм-тайм для медиа. В отличие от привычного будничного прайма, когда люди потребляют новости фоном, субботний вечер на десктопе становится временем для сценариев осознанного досуга».
Также аналитики зафиксировали, что прямые заходы на сайты (27%) и органический поиск (21%) обогнали переходы из соцсетей. Пользователи приходят за конкретными ответами, а не «просто почитать». В топе поисковых запросов начала 2026 года — праздники и календарь, гейминг и ностальгия по фильмам 90-х и 2000-х, налоги, научная мистика и здоровье.
Медиапотребление журналистов
Редакция провела опрос среди журналистов 2 курса РАНХиГС в Telegram (апрель 2026, 32 респондента). Результаты: 19% проводят в телефоне 3–5 часов, 47% — 5–8 часов, 34% — более 8 часов. То есть 81% опрошенных сидят в смартфоне больше 5 часов ежедневно.
«Телефон стал рабочим инструментом» — мнение студентки
Светлана Мосеева, студентка 2 курса РАНХиГС, обучающаяся на направлении «Медиажурналистика», поделилась скриншотами экранного времени iPhone. За неделю 13–20 апреля ее средний показатель составил 10 часов 47 минут в сутки. В топе: YouTube (19 часов), Telegram (13 часов), Instagram* (почти 10 часов).
Светлана объяснила такую картину своего медиапотребления:
«В Telegram я провожу столько времени из-за работы в "360" — там у меня рабочие чаты, редакторские задачи, обсуждения с коллегами. Плюс близкие живут далеко, поэтому с ними я тоже общаюсь в Telegram. YouTube — это мой отдых, я засыпаю под него, поэтому так много часов и набегает. А в Instagram* я обычно сижу вечером, чтобы также отдохнуть после тяжелого рабочего дня».
По словам Светланы, для нее «телефон стал рабочим инструментом». Но она также добавляет, что смартфон — это еще отличный способ отвлечься от этой работы.
Ее история показывает главный парадокс медиапотребления поколения Z: молодые люди одновременно используют смартфон и для решения рабочих задач, и для отдыха, и для общения с близкими. Телефон перестал быть просто гаджетом — он стал средой обитания, где работа, личная жизнь и развлечения существуют вперемешку.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.