Часто это воспринимается как безумно дорогой инструмент, который вообще нет смысла рассматривать небольшим брендам. На наш взгляд, и да, и нет, многое зависит как раз от формата сотрудничества.
Игра вдолгую где-то на год 📆
Выбирайте звёздочку средней величины с лояльной аудиторией. Здесь важно присутствие менеджера, который держит блогера в курсе новостей, отвечает на вопросы и принимает контент. Грубо говоря — дружит со стороны бренда.
Регулярный контент от множества мини-блогеров 🔄
Главная задача — создать эдакую фабрику микроамбассадоров. То, что делает VOIS и другие молодые компании. Они фокусируются на мелких блогах и рассылают товар на распаковку. Один менеджер уже не справится, нужен целый отдел.
Разовое размещение у селебрити
Понадобится хотя бы один толковый маркетолог, серьёзный бюджет и максимально продуманная интеграция, чтобы с большей долей вероятности отбить космические вложения.
Общие требования для всех форматов 💰
Иметь цельный продукт с чётким УТП, миссией, ценностями и стратегией. Так будет легче выбрать блогера и работать на доверии. И что неочевидно, но крайне немаловажно — обладать навыками антикризисного менеджмента и пиара на случай неадекватного поведения амбассадора.
В следующем посте расскажем, как нам удалось не за много денег выбрать голос для техники Braun и показать крутые результаты. А пока ставьте 👍, если пост понравился!