Индустрия ухода за собой меняется буквально на глазах. Если еще недавно пластиковая одноразовая упаковка считалась стандартом, то теперь бренды все активнее присматриваются к рефилам и многоразовым контейнерам. Дело не только в тренде на экологичность, для косметических компаний этот переход сулит целый ряд практических выгод.
◉ Снижение затрат на упаковку
Вес и стоимость рефила ощутимо ниже. Таким образом бренд снижает затраты на производство и логистику, а покупатель тратит меньше, продолжая, пользоваться любимым продуктом.
◉ Рост лояльности
Работает по принципу капсульной кофемашины, всегда проще потом купить дешевый рефил, сохранить роскошь, получить всё тот же любимый вкус и качество. В той же любимой чашке. Привычка к формату с большой вероятностью убедит сделать следующую покупку внутри экосистемы бренда.
◉ Адаптивные рекламные стратегии
Сменная упаковка несёт в себе не одну, а сразу пакет выгод, о каждой из которых можно рассказать своей целевой аудитории. Экологичность, экономия и удобство, забота и внимание. Для каждого сегмента найдется свой триггер для покупки.
Пока мы тут обсуждаем,
стоит ли вообще возиться с рефилами, крупные бренды уже уверенно вошли в игру.
Lancôme, например, предлагает сменный блок к своему хиту Idôle. Он позволяет сэкономить 73% стекла. Dove предлагает мягкие рефилы к своим флаконам для мыла. И привычка к формату с большой вероятностью убедит покупателя сделать следующую покупку внутри экосистемы бренда. А L’Oréal вообще заявил без дрожи в голосе: что к 2025 году вся их пластиковая упаковка будет многоразовой и пригодной для переработки. Не «может быть», не «возможно», а будет. Как рассвет.
Так что, да, для рефилов прогнозы очень оптимистичны: рынок сменной упаковки будет расти и расти, и расти. Это уже не тренд, а системная трансформация потребительского поведения. Постепенно сменные блоки станут стандартом, а не экзотикой.
Если вас вдохновляют те преимущества, которые даст введение сменных блоков для ваших продуктов, то:
♦ начните с героев вашего бренда - начните внедрение с бестселлеров
♦ продумайте и следите за удобством - заправка должна быть чистым и простым процессом, иначе интерес снижается
♦ говорите о выгоде - и не только для природы, но и для кошелька и статуса
♦ работайте с надёжным контрактным производством - подбор сырья, тестирование, запуск малых и больших партий рефилов - всё это вы можете поручить профессионалам, а сами сосредоточиться на стратегии и продвижении.
Для нас, как для производителя, рефил - это всегда не только упаковка, но и технология:
♦ совместимость продукта с материалом
♦ устойчивость продукта при хранении
♦ удобство фасовки
♦ корректная маркировка
Переход на рефилы - это не только шаг к экологичности. Это ещё и способ выделить бренд среди прочих на рынке и привлечь новую аудиторию.
Заполнить бриф на разработку и производство ваших косметических средств можно ЗДЕСЬ.