Киноиндустрия Китая переживает непростые времена — эксперты называют ситуацию «зимним периодом» или «периодом спокойных стартов». Платформы стали куда строже отбирать актёров: ужесточились требования, а список «нежелательных» артистов расширился.
Причины попадания в «чёрный список» разнообразны: проблемы с соблюдением политики регуляторов, риски из‑за сотрудничества с конкурирующими платформами, дисбаланс «цена — качество». Даже звёзды первой величины не застрахованы от отказов — важнее становится, пройдёт ли проект согласование на платформе.
Известны случаи, когда проекты с участием таких актёров, как Дэн Лунь, Гао Юньсян и Фань Бинбин, были отклонены. Даже популярные молодые артисты, вроде Дин Юйси, сталкиваются с отказами: некоторые платформы не готовы рисковать и инвестировать в их участие.
Артисты, долго сотрудничающие с одной платформой (например, с Youku, Tencent Video или iQIYI), могут обнаружить, что на конкурирующих площадках им даже второстепенные роли не предлагают. Порой достаточно упоминания имени актёра в списке участников проекта, чтобы платформа ответила: «Не стоит испытывать наше терпение». Это — прямое следствие конкуренции между платформами и формирования ресурсных барьеров.
В условиях сжатия бюджетов платформы ограничивают общий гонорар актёров в рамках одного проекта суммой в 5 млн юаней (около 60 млн рублей). Лишь немногие топовые звёзды сохраняют высокие доходы, но и их проекты не всегда оправдывают ожиданий: популярность у фанатов не гарантирует качества сценария и актёрской игры.
Яркий пример — актриса Ян Ин. Во время съёмок драмы «Одинокая орхидея не ценит себя» она часто брала отпуска, прибегала к услугам дублёра — это увеличило затраты на производство, но не улучшило результат. В итоге её «цена‑качество» заметно снизилась.
Аналогичная ситуация сложилась вокруг драмы «Возрождение у Ледяного озера» с Хуан Янцзы в главной роли. Проект провалился, рекламодатели отказались от сотрудничества, и многие платформы теперь не готовы финансировать новые проекты с её участием.
Строгие правила касаются и тематики проектов. Работы, связанные с обходом цензуры или нацеленные на зарубежный прокат (особенно в жанре «данмей»), могут привести к запретам на съёмки и ограничениям в коммерческой деятельности. Актёры, уличённые в неуплате налогов (как Дэн Лунь, Фань Бинбин, Юань Бинъянь), проблемах с законом или политических скандалах, сразу попадают под полный запрет.
Гонорары актёров 40–50 лет упали до трети от пиковых значений, а ставки для исполнителей второстепенных ролей сократились многократно. Например, гонорар Ян Ми за крупный проект когда‑то достигал 100 млн юаней, но к 2024 году за роль в «Харбине 1944» она получила лишь 8 млн юаней — заметное снижение.
На этом фоне выделяются новые фавориты — Сун Вэйлун, Ван Синъюэ и Чэнь Чжэюань. Их активно приглашают в исторические костюмированные драмы: хороший внешний вид, актёрские навыки и популярность делают их выгодным выбором. Ван Синъюэ, связанный с командой режиссёра Ю Чжэна, особенно ценится — его участие повышает шансы проекта пройти согласование.
Актёры с признанным мастерством и народной любовью — Чжан И, Юй Хэвэй, Чэнь Даомин — считаются надёжным выбором. Но для молодых исполнителей ситуация сложнее: их легко заменить, и найти работу труднее.
Успех драмы «Погоня за нефритом» (2026) вывел на первый план актрису Тянь Сювэй — теперь 80 % проектов рассматривают её на главную женскую роль. Однако платформы осторожны: они сомневаются, что её популярность сохранится надолго. Несмотря на спорные отзывы о самой драме, её высокий рейтинг обеспечил востребованность не только Тянь Сювэй, но и Чжан Линхэ.
Исполнители ролей второго плана — Кун Сюэр и Дэн Кай — тоже получили выгоду: их экранная «химия» привлекла внимание создателей новых проектов, и их часто приглашают играть влюблённые пары.
Однако резкий рост популярности и требования повысить гонорары могут сыграть против артиста. Платформы (в т. ч. Youku, iQIYI, Tencent) предпочитают искать замену, если актёр не участвует в проектах собственной компании. Пример — актриса Лю Ифэй: после успеха «Истории розы» она несколько лет не снималась, а слухи о её гонораре в 50 млн юаней заставили платформы быть осторожнее — они охотнее выбирают других исполнителей, например, Ван Чужаня.
Молодые звёзды особенно уязвимы из‑за цикличности популярности. Дин Юйси, блиставший в «Вечной ночи среди звёзд», за год потерял часть аудитории — такой спад типичен для многих. Неизвестно, как долго продержится успех Тянь Сювэй и Чжан Линхэ после «Погони за нефритом».
Ещё один риск связан с проектами, затрагивающими континентальную тематику: участие в них может привести к ограничениям в рекламе, концертной деятельности и т. д. Поэтому, например, такой популярная знаменитость как Ван Ибо остается не востребованным в киноиндустрии.
Для «звёзд трафика» новый проект — это двойной риск: невысокие гонорары и потенциальный урон другим направлениям карьеры. Сложно заранее угадать, станет ли работа хитом вроде «Вечной ночи» или провалится, как «Возрождение у Ледяного озера».
Крупные платформы (Youku, iQIYI, Tencent) делают ставку на масштабные проекты с проверенными именами. Они вкладываются в адаптации известных IP — например, драмы с Сяо Чжанем «Десять дней до конца» и «Шпион не сдаётся». Ещё один ожидаемый хит — историческая драма «Золотая ветвь» от режиссёра Цзэн Цинцзе и сценариста «Гусей, возвращающихся на закате». В главных ролях — Ли Итун и Чэнь Синсюй.
Но даже «запланированный» успех не гарантирует безопасности: скандал с участием актёра или запрет трансляции (как это случилось с «Легендой о героях Кондора» в версии Чжун Ханьляна) могут обернуться огромными потерями.
Теперь платформы оценивают артистов не по отдельности, а комплексно — учитывают аудиторию, вовлечённость, дополнительные ресурсы. Даже талантливые, но не топовые исполнители — Хэ Шэнмин, Е Цин, Хан Дун, Чжао Вэньчжо — рискуют потерять доступ к проектам из‑за высокой конкуренции.
В ответ на вызовы рынка меняется и стратегия продюсеров. Они всё чаще делают ставку на «коллективную надёжность». Актёрский ансамбль подбирают так, чтобы даже при снижении популярности одного исполнителя общий уровень проекта оставался высоким.
Например, в исторической драме «Ветер над рекой» объединили молодую звезду с активной фан‑базой. Её привлекли для привлечения молодой аудитории. Вместе с ней задействовали опытного актёра с безупречной репутацией. Он нужен для прохождения цензуры и доверия инвесторов. Ещё в ансамбль вошла восходящая звезда с «химией» на экране. Её участие рассчитано на вирусное распространение в соцсетях.
Такой подход снижает риски. Если один артист столкнётся с запретом или скандалом, проект не потеряет всю аудиторию. Распределение бюджета между несколькими исполнителями позволяет уложиться в лимит 5 млн юаней без ущерба качеству.
Параллельно развивается тренд на «перезапуск» карьер. Некоторые актёры, ранее попавшие в «чёрные списки» из‑за скандалов или провалов, пытаются вернуться через независимые проекты. Они также сотрудничают с нишевыми платформами. Так, актриса Хуан Янцзы после неудачи с «Возрождением у Ледяного озера» сосредоточилась на авторских драмах с ограниченным прокатом. Это позволяет восстановить репутацию без крупных финансовых вложений.
Платформы тоже адаптируются. Они создают внутренние базы данных с рейтингами актёров. В рейтингах учитывают стабильность прохождения цензуры, динамику вовлечённости аудитории, риски репутационных скандалов и соотношение затрат и отдачи.
Эти рейтинги влияют на распределение ролей и бюджетов. Артист с высоким «рейтингом надёжности» может получить преимущество даже при более высоком гонораре. Инвесторы готовы платить за минимизацию рисков.
В итоге китайский кинорынок движется к модели, где успех зависит не столько от звёздности, сколько от сбалансированности команды. Большое значение имеет соответствие текущим регуляторным требованиям и способность адаптироваться к быстрой смене трендов. Традиционная иерархия «звёзды — второстепенные актёры» размывается. Востребованными становятся те, кто умеет работать в новых условиях, а не просто обладает громким именем.
Если вы заинтересовались моим каналом, не забывайте на него подписаться. Донатов никогда не просил и не прошу, но если у вас есть возможность поддержать эту статью десятирублевой стеллой, то буду очень благодарен. Автор от этого, конечно же, не разбогатеет, но это даст повод алгоритму показать эту статью как можно большему количеству людей.
Как всегда говорю, что всех люблю и обнимаю!
С уважением, Андрей.
Источник информации и фотографий: Соху