Первый квартал 2026 года утвердил новый статус мемов — они перестали быть просто смешными картинками. Сегодня это язык общения, защитный механизм от реальных трудностей и маркер «свой/чужой». Для составления рейтинга Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа, опубликованных с 1 января по 31 марта 2026 года. Учитывались частота упоминаний, виральность и контексты употребления. Представляем топ-15 самых упоминаемых мемов и трендов: как ИИ-абсурд, горькая ирония и побег в «живой интернет» формируют язык Рунета.
Рейтинг мемов первого квартала 2026
Лидерами рейтинга стали: Можно, а зачем? (294,2 тыс. упоминаний), Фа втфа пепе шнейне (292,6 тыс. упоминаний), Мой 2016-й (241,1 тыс. упоминаний).
Четыре социальных тренда: как мемы отражают коллективные настроения общества
Анестезия: ИИ-абсурд как буфер
По данным ВЦИОМ, у 43% граждан отмечаются тревожные настроения. В ответ родился «нейрослоп» — массовый ИИ-контент с плачущими морковками, помидорами-изменниками и странными существами. Тренд пришел на смену итальянскому брейнроту 2025 года и стал еще абсурднее. Фрукты и овощи в нейросетях обрели эмоции, характеры и драмы: морковка рыдает из-за неразделённой любви, помидор изменяет с баклажаном, а арбуз трагически рожает киви — чем абсурднее, тем сильнее отключает голову.
Главный пример — Дрысясися. Фиолетовое существо с огромными глазами, у которого всегда всё плохо. ИИ-сериалы о его неудачах набирают миллионы просмотров. Абсурд работает как временное обнуление тревоги.
Машина времени: побег в «живой интернет»
Тренд «2026 – это новый 2016» охватил огромную аудиторию в начале года. Люди массово публиковали архивные фото, возвращали чокеры, скинни-джинсы и iPhone 4 для «зернистых» фото. В соцсетях «воскрешали» старые аватарки, переслушивали треки десятилетней давности и ностальгировали по прошлому. За этим стояла тоска по интернету до эпохи умных лент, засилья нейросетей и хайпа вокруг ИИ. Конспирологическая теория «мёртвого интернета» стала реальностью: боты и алгоритмы генерируют больше половины трафика в соцмедиа. Люди бежали в 2016‑й, в «Одноклассники», в шансон 90‑х, к кнопочным телефонам — лишь бы найти живое, настоящее, без генерации и расчёта охватов.
Горькая ирония: смех над тем, что не изменить
Главный хит этого среза — фраза «Можно, а зачем?», сказанная директором АвтоВАЗа. Она быстро стала универсальным ответом на любой вопрос о качестве. А когда после интервью об успехах Lada президент компании уехал с мероприятия на Mercedes, интернет не стал злорадствовать — вместо этого родилась горькая ирония: «тренеры не играют».
Ещё один вирусный пример — аудиодорожка «ЖКХ, вы чё творите?», которую накладывали на абсурдные квитанции и коммунальные коллапсы.
Отдельного внимания заслуживает таинственный пост Банка России «Ыыыыффф». За день до заседания по ключевой ставке в официальном телеграм-канале регулятора появилось сообщение из хаотичных букв «ы» и «ф». Как позже написал ЦБ: это кот-админ зажал клавиши. Было ли это срежиссированным ходом или чистой органикой — так и осталось секретом. Но показатели вовлечённости (78 реакций на одно упоминание) и положительный индекс лояльности зафиксировали эффект разряженной обстановки: даже регулятор оказался с аудиторией в одной лодке перемен.
Игривость: лёгкость, танцы, пароли для своих
Некоторые мемы не лечили тревогу, не смеялись над происходящим и не уносили в прошлое. Они просто создавали островки лёгкости и чувства общности.
Одним из самых первых взорвал Рунет мем «Филяй» — немецкий блогер танцевал под техно, а русскоязычные женщины 30+ расслышали в слове «vielleicht» наше «филяй». Так родилась целая метавселенная: женщины создали город Филяйск, массово собираясь в комментариях под видео. Вскоре к феномену подключились и другие немецкие блогеры — они начали танцевать под русскую музыку специально для своих подписчиц из соцсетей, став частью этой растущей вселенной. «Филяй» уже прочно вошёл в повседневный обиход и, без сомнения, попадёт в словарь сленга 2026 года (Словарь сленга 2025 от Brand Analytics) . Филяй породил и субтренд — танцы блогера Vinnie Max под «Гости из будущего».
Ответным выстрелом Филяйску стал мем «Возьми телефон, детка» — фраза рэпера Toxi$. Рэпер выглядел как обычный лысый парень в очках — именно поэтому так полюбился аудитории своей неказистостью, простотой и забавным танцем. Мем стал ироничным сигналом для своих. Трек использовали в видео про навязчивых руководителей, коллекторов, мошенников и не только. В пике тренда трек Nobody (именно так он называется на самом деле) вышел на первые места в мировых чартах: в Genius трек расположился вслед за хитами мировых звезд — Тейлор Свифт и Бруно Марса, по иронии обойдя более известного репера Эминема.
Все исследования в ТГ-канале Brand Analytics – цифры и тренды