Горы Алтая, пять часов лёта от Москвы. На вершине, куда добраться иначе как на вертолёте невозможно, накрыт стол: живые цветы, фарфор и шеф-повар, колдующий прямо перед тобой. И это не рекламный ролик и не кино. Это тур выходного дня, который стоит от 2 млн рублей. Добро пожаловать в мир премиального туризма по России.
Пока большинство штурмует рейсы в Турцию и выстраивается в очереди на канатную дорогу в Сочи, параллельно существует совсем другой туризм. Без толп, без типовых отелей и без компромиссов. Разбираемся, куда сегодня едут обеспеченные люди, предпочитающие оригинальный отдых, сколько это стоит и почему этот сегмент не знает слова «кризис».
Что считается премиальным туризмом?
Единого определения, конечно, нет. Участники рынка делят сегмент на две категории. Первый тип – инфраструктурный премиум. Это места, где уже есть всё необходимое – пятизвёздочные отели, премиальные рестораны, частные трансферы и вертолётные площадки.
Второй – премиум «дикий». Это полноценные экспедиции с сопровождением гидов, егерей и ученых по местам, где инфраструктуры нет в принципе. Весь сервис привозят с собой – поваров, медиков, оборудование, шатры и охрану. Именно эти путешествия стоят дороже всего – не потому что там есть что-то особенное (хотя оно тоже есть), а потому что организовать поездку туда проблематично и дорого.
И отдельная история – этнотуризм. Ямал, Якутия, Чукотка. Формат не ради пейзажей, а ради контакта с культурой малочисленных народов. Такие туры организует буквально несколько компаний по всей стране, и спрос на них устойчиво растёт.
«Клиентов тянет в самобытные уголки родины – познакомиться с удивительной культурой малочисленных народов. Ямал и Якутия пока не могут похвастаться суперсервисом, но принимающие компании могут доставить туда всё необходимое», – делится с «ВЕДами» Елизавета Бордыкова, генеральный директор компании «ЛБ тур», эксперт Российского союза туриндустрии (РСТ).
Сколько это стоит? Для начала зафиксируем важный момент: в этом сегменте невозможно просто зайти на сайт и кликнуть «купить». Цена здесь часто не фиксирована, а напрямую зависит от твоих желаний. Туры начинаются от 2–3 млн и могут переходить за 10–20 млн – в зависимости от того, что включено, объясняет Бордыкова.
Однако даже у этого рынка бесконечных возможностей есть свой потолок. Владимир Николаев, руководитель туркомпании «211», в комментарии «ВЕДам» заметил, что в России крайне сложно перешагнуть цену в 1 миллион долларов в частном путешествии, и добавил, что это обусловлено ограниченностью инфраструктуры и ресурсов.
Проще говоря, ты можешь позволить себе всё, но физически ты не сможешь арендовать вертолёт, которого нет во всём регионе, или построить пятизвездочный отель там, где дорогу размывает дважды в день. Премиум в России – это всё ещё история про эксклюзивный доступ, и негласное правило работает железно: чем дальше ты от цивилизации, тем выше чек.
Куда едут и за сколько?
Ну и перейдем к самому интересному. Какие же направления сейчас в почёте у состоятельных клиентов?
Алтай
Алтай – это горные хребты, бирюзовая река Катунь и бескрайние озёра. Регион стоит на стыке нескольких природных зон, где тайга, степь и альпийские луга сменяют друг друга буквально в пределах одного маршрута.
Отдельно туроператоры отмечают премиальный горнолыжный курорт Манжерок. Как заявили «ВЕДам» в турагентстве PrimeTours (входит в РСТ), Манжерок из-за высокого спроса требует бронирования минимум за несколько месяцев.
В инфраструктурном плане Алтай сегодня – безусловный лидер среди всех премиальных направлений. «Только в Республике Алтай и Алтайском крае уже насчитывается 10 отелей со статусом «пять звёзд»», – поясняет Бордыкова.
Курорты предлагают виллы и шале из экологически чистых материалов, спа-комплексы, джип-туры и вертолётные экскурсии. Шале на 2–4 спальни в высокий сезон стоит от 2 млн рублей за недельное проживание. Полноценный персональный тур – от 3 млн, а если в программу включены интенсивные вертолётные заброски, сумма легко уходит за 5–7 млн.
Камчатка
Далее Камчатка – один из последних нетронутых уголков планеты, где ты можешь заглянуть в Долину гейзеров, увидеть озеро с крупнейшим в Евразии нерестилищем нерки и сфотографировать самый высокий действующий вулкан на материке. Но многие объекты находятся в Кроноцком заповеднике и добраться туда можно только на вертолёте. Поэтому личный авиатранспорт здесь – не опция, а базовый минимум.
Однодневная вертолётная экскурсия в Долину гейзеров стоит от 80 тыс. рублей на человека. Чартерный борт на группу до 6 человек – от 395 тыс. до 1,17 млн рублей за маршрут, в зависимости от расстояния. Ну а персональный VIP-тур с двумя вертолётными программами и частной рыбалкой – от 1 млн рублей на человека.
Красноярск и круизы по Енисею
За последние два года Красноярск превратился в гастрономическую столицу России. Здесь предлагают закрытые ужины с шефами и дегустационные меню из сибирских продуктов. Строганина из омуля, морсы из дикой таёжной брусники и мясо марала, томлённое в печи, - целый гастрономический спектакль. Никаких меню, только сеты, собранные под конкретный вечер и настроение гостя.
«В топе с начала этого года – Красноярск. Сегодня это уже не только гастрономическая столица Сибири, но и России. Люди приезжают на 3–4 дня в гастротуры, и этот формат отлично подходит как для частных клиентов, так и для корпоративных», – поясняет Николаев.
Отдельный премиальный продукт – круизы по Енисею: единственное судно класса «люкс» работает три месяца в навигацию и делает за сезон только 10 рейсов. Цена – от 400 до 900 тыс. рублей за 5–11 ночей на человека без учёта перелёта.
Плато Путорана
Продолжая путешествовать по Красноярскому краю, заглянем на плато Путорана – одно из самых труднодоступных туристических мест в России. По количеству водопадов плато Путорана занимает первое место в стране: их здесь более 20 тысяч.
Групповой тур – от 295 тыс. рублей на человека за 6 дней без перелёта. Персональный VIP-тур с вертолётной программой над труднодоступными водопадами Кандинским, Иркиндинским и Оранским – от 1 млн рублей и выше в зависимости от состава группы и маршрута.
Таймыр – российский полюс недоступности
Таймыр – самый северный полуостров Евразии и тоже находится в Красноярском крае. Это арктическая тундра, где гнездятся тысячи перелётных птиц, стада северных оленей совершают крупнейшие в мире миграции, а в заповедниках можно найти окаменевшие останки мамонтов.
На Таймыре нет туристической инфраструктуры в привычном смысле: всё необходимое везут с собой или арендуют у немногочисленных местных операторов. Экспедиционные туры включают вертолётные заброски, трофейную рыбалку на реках Котуй и Котуйкан, наблюдение за дикой природой. Стоимость персональных маршрутов – от 1 млн рублей на человека.
Чукотка – край земли
Чукотка – это побережья Тихого и Северного Ледовитого океанов, тысячные лежбища моржей на скалах, горбатые киты у берегов, тундровые просторы и культура чукчей и эскимосов. На мысе Дежнёва в ясную погоду даже видна Аляска.
Туристической инфраструктуры почти нет, в отдалённые поселения летает только малая авиация. Поэтому персональный VIP-тур с чартерными вертолетными рейсами и индивидуальной программой стоит от 1 млн рублей и выше.
Далекая Арктика
Ну и закончим наши виртуальные VIP-путешествия в Ненецком автономном округе. Бескрайняя тундра, миграции оленей и традиционный уклад ненцев. Летом здесь предлагают ловлю сёмги и тайменя, поездки к оленеводческим стойбищам, прогулки вдоль побережья Белого моря. Зимой – собачьи упряжки, северное сияние и возможность выйти на подлёдную рыбалку прямо из ненецкого чума. Персональные программы с полным погружением в жизнь оленеводов и авиазаброской в труднодоступные точки – от 500 тыс. рублей.
Конечно, список можно продолжать – Байкал с его парящими надо льдами скалами, Сахалин с гигантскими крабами и диким серфингом, Якутия с Ленскими столбами и полюсом холода, Ямал с оленеводами и арктическим побережьем. И, разумеется, отметим самые удаленные острова – остров Врангеля, Шантарские, Командорские и Курильские.
«С появлением инфраструктуры, новых транспортных узлов, комфортных отелей там, где сложно было их даже вообразить, и судов, способных дойти до самых удаленных островов, такие путешествия стали возможны и для туристов», – комментирует «ВЕДам» Кристина Голикова, руководитель управления маркетинга туроператора «Панарктик Стар».
Но общее у всех этих мест одно: чтобы туда попасть, нужно либо очень много времени, либо очень много денег. Состоятельный путешественник решает этот вопрос просто – деньгами.
И за такие деньги кто-то покупает?
Премиальный туризм – это нециклический рынок, он не зависит от рецессии и изменения ключевой ставки, потому что среди этой аудитории спрос есть всегда. По мнению Николаева, даже если кто-то обанкротился – его место занял другой, ведь путешествия – это то, на что состоятельные люди не перестанут тратить деньги.
«Российский рынок сейчас переживает бум лакшери-патриотизма. Спрос есть, и он очень активно растет. После 2022 года мы наблюдаем резкий всплеск интереса к премиальному туризму внутри России. Спрос вырос в среднем вдвое, а по отдельным направлениям – в разы. Например, по Плато Путорана рост составил около 300%», – рассказали «ВЕДам» в турагентстве PrimeTours.
То есть рынок, который ещё пять лет назад был нишевым увлечением гиков-полярников, уже превратился в полноценную индустрию впечатлений с вертолетами, деликатесами и спа.
«Ежегодный прирост этого сегмента – около 10%. Причём это не только «невыездные», это и обычные туристы, которые также выезжают за рубеж», – подтверждает тренд в разговоре с «ВЕДами» Артур Мурадян, вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР). «Внутренний туризм уже не воспринимается как конкурент международного», – заключает эксперт.
В общем, премиальный туризм по России в последнее время стал не просто востребованным, а модным и статусным форматом отдыха. И на деловых ужинах истории про покорение Камчатки или плато Путорана теперь могут звучать убедительнее, чем фото из переполненного Куршевеля. И это здорово.