В современном медиапространстве существует странная закономерность: чем выше уровень «кринжа», тем больше охваты.
Казалось бы, для людей, занимающих высокие позиции в общественной иерархии - будь то борьба за чистоту интернета или статус «голоса патриотизма», - имидж должен быть кристально чистым.
Но в реальности 2024 года репутация перестала быть монолитной глыбой. Теперь она - пластилин, из которого можно вылепить что угодно, даже если для этого нужно публично жевать фастфуд или облизывать замерзшие водоемы.
История, развернувшаяся вокруг Екатерины Мизулиной и Ярослава Дронова (известного под псевдонимом SHAMAN), - это не просто серия неловких моментов.
Это мастер-класс по превращению репутационного кризиса в рычаг влияния.
Гастрономический фальстарт: сосиска как триггер
Все началось с, казалось бы, безобидного лайфстайл-ролика. Путь в Кострому на встречу с молодежью, дорога, легкая усталость - классический набор для сториз в социальных сетях. Екатерина Мизулина, глава Лиги безопасного интернета, решила показать аудитории свою «человеческую» сторону.
В кадре - придорожная АЗС и вполне обыденный френч-дог…
- Ну, как обычно, сосиска. Без неё мне кажется, ни одна моя поездка не обходится. Дорвалась до заправки, - говорит она в камеру.
Казалось бы, что здесь такого?
Обычная еда, обычный человек. Но интернет работает по законам, отличным от жизни вне сети.
Когда за плечами статус «цензора», а в подписчиках - огромная армия скептически настроенных подростков, любое проявление «близости к народу» воспринимается как фальшивая попытка мимикрии.
В интернете, и особенно в среде зумеров, на которых ориентирована Лига безопасного интернета, существует тонкий детектор фальши. Аудитория, привыкшая к молниеносной критике и едкому сарказму, моментально считала подтекст.
Попытка «спуститься с Олимпа» была воспринята не как жест открытости, а как неуклюжий маскарад. Сорокалетняя женщина, занимающая серьезный пост, пытающаяся копировать поведение инста-блогеров в погоне за трендами, вызвала у пользователей отторжение.
Комментарии в сети, как это часто бывает, не подбирали выражений: от иронии над «интеллектуальной ценностью» съеденной булки до жестких претензий к несоответствию образа статусу организации.
Это классическая ловушка «имиджа в стиле лайфстайл»: когда человек годами строит образ «железной леди», запрещающей и контролирующей, попытка резко сменить амплуа на «свою в доску» выглядит неестественно.
Аудитория видит в этом не искренность, а стратегический расчет, и именно этот диссонанс становится триггером для хейта…
Когда вопросы из зала важнее докладов
Кульминация костромского турне ожидала Екатерину Мизулину не в интернете, а в реальной жизни - на встрече со студентами и школьниками.
Молодежь, которая составляет костяк ее целевой аудитории, продемонстрировала, что протокольные вопросы об интернет-безопасности их интересуют куда меньше, чем реальные инфоповоды, обсуждаемые в соцсетях.
Вопрос, прозвучавший в зале, был прямым, как выстрел, и касался личной жизни, а вернее - профессиональных эксцентричностей супруга Екатерины, исполнителя SHAMAN (Ярослава Дронова).
Предметом обсуждения стал недавний видеоролик певца, где он в порыве творческого экстаза облизывал замерзшую поверхность Байкала. Для аудитории этот жест стал символом того самого «кринжа», с которым Лига безопасного интернета вроде бы призвана бороться в детском контенте.
Вопрос от студента был сформулирован предельно просто: что это было?
Вместо того чтобы защищаться, оправдываться или пытаться «сгладить углы» привычными формулировками, Екатерина Мизулина сделала ход, который сбил с толку даже самых искушенных критиков.
Она достала смартфон и набрала мужа, находящегося в этот момент на гастролях в Ульяновске.
Звук голоса артиста из динамика, заполняющий тишину университетского зала, перевел ситуацию из плоскости «допрос чиновника» в формат прямого эфира.
Его объяснение было простым, но крайне эффективным с точки зрения пиара:
байкальский лед - это символ чистоты и красоты - желание возникло само, спонтанно.
Доктрина «внутреннего ребенка» и медийная броня
Дронов выстроил защиту вокруг концепции «свободного художника». Его логика прозрачна, общество привыкло видеть в нем «железобетонный» образ патриота, но за этим фасадом скрывается живой человек, которому для поддержания творческого потенциала жизненно необходимо сохранять детскую непосредственность.
По его словам, артист обязан периодически совершать абсурдные, на первый взгляд, поступки, чтобы не превратиться в застывший монумент.
Это классический пример «защиты через уязвимость». Когда тебя обвиняют в нелепости, ты заявляешь, что эта нелепость - осознанный выбор, часть творческого процесса.
Там действительно очень красивый лёд. А потом я вспомнил, что это самое чистое озеро в мире, и идея просто моментально пришла в голову.
Все же меня привыкли воспринимать как патриотичного певца, но за этим образом не видят живого непосредственного человека, который может делать спокойно какие-то прикольные непосредственные вещи.
Чтобы писать музыку и песни, творческому человеку необходимо внутри сохранять в себе ребенка и детскую непосредственность, - объяснил Ярослав Дронов.
Математика хайпа, когда негатив работает на вас
Самое интересное признание прозвучало следом. Оно расставляет всё по своим местам, объясняя и «сосисочную» историю Екатерины Мизулиной, и лизание льда SHAMAN'ом. Дронов прямо заявил, что они с супругой осознают свой колоссальный медийный вес.
Их логика базируется на прагматичной формуле, которую можно выразить через динамику реакции аудитории:
Эффективность = (Позитивная реакция) + (Негативная реакция)
Для них неважно, с каким знаком идет обсуждение - в «плюс» или в «минус».
Важен сам факт фиксации внимания. В мире, где забвение - главная угроза для артиста или общественного деятеля, любой триггер становится топливом для популярности.
Сделал бы это какой-то другой публичный человек, возможно, такого бы резонанса не было. Но как только что-то делают SHAMAN или Екатерина, это сразу все обсуждают. Это говорит о том, что мы делаем все правильно. Если о нас говорят, неважно, хорошо или плохо, значит, мы триггерим, вызываем эмоцию, - резюмировал певец.
Обязательно поделитесь своим мнением в комментариях!
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал.