Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила рейтинг самых эффективных новостных Telegram-каналов и их переходов в «МАКС» (MAX) по итогам последних шести месяцев. В исследовании учитывались и размеры аудиторий, и реальные показатели эффективности: вовлечённость, динамика роста и рекламная активность. Также в рамках анализа обращалось внимание на работу с новыми платформами — в частности, наличие или отсутствие «зеркала» канала в «МАКС» (MAX).
Каналы News Media Holding демонстрируют высокие позиции в рейтинге: канал Mash занял первое место, Baza вошла в пятёрку лидеров, а SHOT и «Mash на Мойке» — в ТОП-20.
В АБА подчеркнули, что в формировании оценки применили комплексный подход. Финальная позиция каналов формировалась на основе сразу нескольких метрик, среди которых — охваты, ER, вовлечённость аудитории и качество рекламных интеграций. Подход позволил агентству говорить о действительно эффективных медиа в Telegram, а не только о самых крупных по размеру аудитории.
Среди главных трендов рынка наблюдается смещение фокуса с количества подписчиков на вовлечённость аудитории, рост значимости рекламной активности и укрепление позиций информационных лидеров.
Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding, отметил, что для их команды важно определять успех реальными метриками:
«То, что мы занимаем лидирующие позиции в рейтингах Telegram-каналов, конечно, хорошо. Но нужно понимать, где — пустая статистика, а где цифры подтверждаются фактами. И прислушиваться нужно ко второму случаю. Сегодня мы видим, что наши проекты задают стандарты эффективности для всего рынка».
Параллельно Иксанов рассказал, что в холдинге активно наращивают присутствие в «МАКС» (MAX): аудитория растёт каждый день, увеличивается вовлечённость, приходят крупные рекламодатели. Бренды уже видят потенциал этой площадки и заходят туда вместе с проектами News Media Holding. По сути, сейчас они проходят тот же путь, который когда-то прошли в Telegram, — только быстрее.
Рейтинг АБА — это инструмент для оценки эффективности каналов с точки зрения рекламодателей и брендов. Он позволяет выбирать площадки по реальной отдаче; понимать, где аудитория действительно вовлечена, и оценивать устойчивость каналов в динамике.