Материал подготовила Татьяна Саблина
Сценка в начале 20 века: около витрины стоят зеваки: хозяин выставил на обозрение аквариум, в котором лежит соломенная шляпа, а вокруг плавает рыбка. Наверное, не один покупатель, терзаемый любопытством, зашел в магазин узнать, что же это такое. Оказывается, там продавались шляпы, которые, согласно рекламе, не портились от воды и сохраняли свою форму.
Реклама – это крючок. А вокруг плавает рыбка – вы. Крючки эти и в былые времена подцепляли неплохо. Например, с полосы «Саратовского листка» 1913 года на вас смотрят огромные черные глаза с выражением прямо-таки отчаяния. Под такой вывеской вам предлагают лечить импотенцию. А рядом – крупным шрифтом: «НЕ МУЧЬТЕ ДЕТЕЙ!» Речь идёт всего-навсего о несравненном рыбьем жире с приятным вкусом, а потому ребенок пьёт его без всякого принуждения.
Одним из королей рекламы в те времена был заводчик Шустов со своим знаменитым коньяком. Под каким только «соусом» не встретишь изображение разукрашенной бутылки! Коньяк превозносили в одах, баснях, притчах, даже анекдотах. Вот, к примеру, анекдот:
- Скажите, Слюнявкин, какие известны вам наиболее употребительные предлоги в русском языке?
- По делу, на минутку, экстренное собрание правления, закончить отчеты, забежать на выставку…
-?!
- Мама говорит, что у папы всегда такие предлоги, когда где-нибудь устраивается выпивка с шустовским коньяком.
Но больше всех была заверчена реклама-притча, которой «угощали» саратовцев в начале века. Начинается «от Адама»: какой-то индус не склонился перед повелителем. Нарушителя священных правил должны были, как водится, сбросить в глубокий ров. Но последний шанс нечестивцу закон все-таки давал:
Когда же на глазах с повязкой
Преступник сразу узнавал
Свою жену, то тихой лаской
Раджа тогда его встречал.
Жену, конечно, бедолага узнал. Но причем тут коньяк?
- Узнать жену, да право слово,
Могу еще сто раз подряд.
Она пила коньяк Шустова
И мне был слышен аромат.
Порок, как всегда, вознаграждается. А рядом с рекламой пития бросается в глаза заголовок: «ПРОКЛЯТОЕ ПЬЯНСТВО искалечило мою жизнь. Но теперь я излечился от этой пагубной страсти, и моей радости нет границ. Я купил в аптекарском магазине «Ситровин».
Медицинские объявления иногда отличались особой деликатностью. Акушерка, жившая на улице Царицынской, между Ильинской и Камышинской, предлагала совет и помощь не только беременным и роженицам, но и секретно больным. Иногда в таких случаях хватало просто сокращения: «секрет.».
Ну хорошо, бывает, что реклама обещает вечные спички (без колес, без пружин, без механизмов!), лучшую в мире овсянку или, на худой конец, пастилу от запоя. Но – предлагает «СМЕРТЬ ОТ СТРАХА!» Предполагается, что валом повалят на такой спектакль: «Невероятное страшное ночное происшествие на кладбище! Объятия мертвой или пригвожденный к гробу».
А театр «Мурава» в январе 1915 года объявляла о сенсационной картине, драме в 3-х отделениях «Бархатные когти». Но это не всё: будет еще отделение 4-е: «Разновидности морской фауны, с натуры» и «У страха глаза велики», комическая. Как же не прийти? А заблаговременно, чтобы быть неотразимым, купить средство «Усатин», от которого, согласно рекламе, «самые маленькие усы делаются большими и густыми».
Чего только не найдешь в газетах начала прошлого века! Вспоминается объявление из рассказа Тэффи «Репетитор»:
«Гимназист 8-го класса готовит по всем предметам теоретически и практически, расстоянием не стесняется. Знаменская, 5. Н. Ф.».
Отнес в газету и попросил конторщика получше сократить, чтоб дешевле вышло.
Тот и напечатал: «Гимн. 8 кл. г. по вс. пр. тр. пр. р. не ст. Знам. 5, Н. Ф., др.».
А в «Саратовском листке» за 1915 год встречается такое объявление: «Студент и учит-ца гот. Во все кл. на зв. Уч. Кл. чин. Кад. Корп. И пр. Соборная ул, №5.
Ну чем не гимназист Коля Факелов у Тэффи?