У Maurice Lacroix путь сложился иначе, чем у большинства швейцарских брендов.
Начнём с начала
В 1961 году в Швейцарии появляется компания Desco von Schulthess.
Компания не производит часы, она торгует ими. Работа с разными брендами и поставка моделей на европейский рынок, помогли им понять, как устроен спрос.
Годы проходят, компания накапливает опыт и всё больше погружается в индустрию - уже не как сторонний продавец, а как участник, и в какой-то момент это приводит к логичному шагу: вместо того чтобы продавать чужие часы, попробовать делать свои.
Так в 1975 году появляется Maurice Lacroix.
И это важный момент: бренд изначально вырос не “из ремесла” и семейного дела, а как продуманный, взвешаннный коммерческий проект. Они уже знали, что продаётся, что людям нравится и как вообще устроена индустрия, на этом построили своё производство. Сначала всё было довольно спокойно. Бренд делал классические часы, не пытаясь резко выделиться.
Но к 90-м появляется важный этап - линейка Les Mécaniques (позже Masterpiece). Именно здесь Maurice Lacroix показывает, что может не просто собирать часы, а работать с механизмами и усложнениями.
Причём подход был интересный: брать классические идеи и переосмысливать их. Не изобретать заново, а делать понятнее и визуально выразительнее. Отсюда и скелетонизированные модели, и необычные индикаторы времени.
Это не уровень haute horlogerie (высокое часовое искусство сверхсложные механизмы), но для своего сегмента это был серьёзный шаг - бренд начал формировать собственную идентичность.
Выход коллекции Maurice Lacroix Aikon
Aikon - это уже не классика, а спортивные часы с интегрированным браслетом. Дизайн заметный, но при этом не перегруженный. И главное - он попадает в тренд, который к тому моменту снова начал набирать популярность.
К середине 2010-х у Maurice Lacroix начались сложности. После 2014 года продажи просели, бренд стал терять точки дистрибуции и в целом меньше обсуждался на рынке. Это был период, когда стало понятно: классической линейкой дальше расти не получится.
Именно на этом фоне в 2016 году появляется Aikon.
Это был не просто запуск новой модели - бренд переформатировал себя, сделал ставку на спортивный дизайн, более молодую аудиторию и понятный продукт в среднем сегменте. Результат не был мгновенным, но довольно заметным.
Уже через пару лет после запуска Aikon становится ключевой моделью в портфеле. По данным самого бренда, именно эта линейка выходит в лидеры по продажам и начинает формировать основной спрос.
Дополнительный рост даёт расширение линейки:
в 2018 году расширяетяс линейка, появляется автоматическая версия, затем добавляются новые размеры, цвета и вариации. Это позволило охватить более широкую аудиторию.
Если говорить про узнаваемость, то здесь изменения тоже ощутимые. До Aikon бренд воспринимался скорее как “спокойная классика”, которую знают, но редко обсуждают. После - появляется чёткая ассоциация с конкретной моделью. Aikon становится тем самым ориентиром, через который бренд начинают узнавать.
Увлекательная история про постепенное развитие: от дистрибуции к собственному производству, от классики к более современным моделям и попытке найти своё место в индустрии.
Если хотите разобраться в моделях или посмотреть актуальные варианты - можно обратиться к нам, поможем.
Команда Timehouse.
До встречи в следующих постах 😉