Парад скандалов на сегодня завершает Lemaire с кампейном коллекции Objets Senteur: они выпустили арома-саше Tresse в форме плетеной льняной косы, да еще и совместили это на снимках с ножницами и рубашками в минималистично-азиатской эстетике. Для европейцев просто красиво, но китайская аудитория увидела в этом сходство с косой бянь-фа, символом национального унижения.
До 1644 года китайцы традиционно носили длинные волосы, они считались священным даром. Но когда Китай завоевали маньчжуры, они под страхом смертной казни заставили всех мужчин носить свою традиционную прическу: с выбритым лбом и висками и тонкой косой на макушке. Специальные патрули проверяли прически на улицах и могли докопаться до кого угодно. Это правило действовало аж до 1911 года, когда случилась революция — тогда протестующие демонстративно срезали свои косы, но коса еще долго оставалась символом конформизма и унижения.
И в общем Lemaire эту рану случайно задели. Еще и на фоне бурной экспансии на азиатском рынке — они только недавно открыли новые магазины в Шанхае и Пекине. Бренд в итоге извинился на китайском и английском языках,
пообещал внимательнее учитывать культурный контекст в будущем и вот это все. Но осадочек остался.
