«Яндекс Фабрика» открыла временный магазин в ТЦ «Метрополис». Это уже вторая офлайн-точка проекта, и она сразу отличается от классического формата. Пространство не фиксированное: его будут полностью менять примерно раз в два месяца, под разные бренды внутри экосистемы. Сейчас у «Фабрики» больше десяти собственных марок, и попап фактически станет для них очередной витриной.
Первым в «Метрополисе» показали товары для дома под брендом Pragma. Внутри не просто полки, а собранные сцены — сервированные столы, готовые интерьерные решения, зоны с текстилем и декором. Это сделано специально: такие категории плохо продаются «в лоб» через карточку, их нужно видеть вживую. Человек скорее реагирует на атмосферу, чем на отдельный предмет.
У «Яндекса» уже был похожий опыт. Осенью 2025 года компания запускала попап с одеждой Muted в «Авиапарке». Он проработал пару месяцев, и после визита часть аудитории продолжала покупать онлайн. Это и есть главный смысл всей конструкции: магазин не столько продает здесь и сейчас, сколько помогает перевести интерес в приложение.
Сам масштаб проекта тоже играет роль. У «Яндекс Фабрики» тысячи товаров в самых разных категориях — от техники и аксессуаров до одежды и товаров для дома. В онлайне они конкурируют с десятками аналогов и часто теряются в выдаче. В офлайне появляется шанс объяснить, что это за продукт и почему он вообще существует.
Для «Метрополиса» такой формат тоже удобен. Попапы обновляют пространство без долгих ремонтов: один бренд сменяет другой, интерьер меняется, у посетителя появляется повод зайти ещё раз. В условиях, когда обычный шопинг уже не всегда тянет трафик, такие истории работают как дополнительный сценарий визита.
В итоге получается не классический магазин, а промежуточный этап между витриной и приложением. Человек приходит, смотрит, трогает, примеряет — и уже потом решает, где купить. Если эксперимент покажет нормальную конверсию, такие точки могут стать для «Яндекса» не временной акцией, а частью постоянной модели продвижения своих брендов.