Публикации в международных СМИ помогают создать репутацию за рубежом и открывают глобальные перспективы развития. В этом материале обсудим необходимые шаги и правила успешного размещения статьи в заграничных изданиях так, чтобы это принесло долгосрочную пользу вам и вашему бизнесу.
Статья написана специалистами компании Avagard — мы специализируемся на публикации статей за границей и их продвижении в поисковых системах. Наша ключевая компетенция в том, что мы не только размещаем материалы, но и выводим их на первую страницу поисковых результатов Google по целевым запросам. География проектов — весь мир, работаем с владельцами бизнесов, капиталов и управленцами высшего звена.
Причины для публикации в международных СМИ
Публикации в международных СМИ служат сразу нескольким целям.
Привлечение внимания
Средства массовой информации называются таковыми, поскольку их читает огромное количество людей. Для владельца бизнеса публикации в международных СМИ выступают одним из инструментов выхода на новые рынки и способом заявить о себе локальным партнерам или инвесторам.
Формирование авторитета
Доверие — валюта 21 века: публикация в издании с узнаваемым брендом повышает авторитет персоны или компании в глазах общества. Статья о вас в СМИ — социальное доказательство ваших достижений.
Репутация на годы вперед
Статьи в СМИ могут работать на вашу репутацию годами — если вы позаботитесь об их продвижении в топ-10 результатов поиска. В этом случае статью прочтут все, кто будет искать информацию о вас в Google даже спустя годы после размещения — а это люди, наиболее заинтересованные в сотрудничестве с вами. Вы сможете донести ключевые тезисы до нужной аудитории не только в момент публикации, но и в будущем.
Помощь в банковских и регуляторных проверках
В случае релокации вам придется пройти множество проверок на всех этапах — от получения ВНЖ до открытия счета в банке. Любые проверки будут включать анализ вашего цифрового профиля, в том числе информации о вас в поисковых системах Яндекса и Google. Размещение новостей в мировых СМИ — это способ усилить публичный образ и показать проверяющим ваши лучшие стороны.
Подытожим: публикация статей за границей — это вложение, за счет которого можно получить доступ к новым бизнес-возможностям, укрепить репутацию и избежать проблем во время различных проверок.
Форматы для публикаций в международных СМИ
Выбор типа контента зависит от ваших задач. Есть несколько опций:
- Пресс-релизы. Распространения новостей за рубеж о финансировании, выходе на новые рынки, партнерствах и запусках продуктов. Пример: «ИТ-стартап с основателями из России получил $20 млн инвестиций от сингапурского фонда».
- Экспертные колонки. Исследования, оценка состояния рынка, аргументированные мнения. Такие материалы показывают ваш профессионализм и помогают получить признание в отрасли.
- Интервью. Подробный разговор о вас и (или) вашем бизнесе. В зависимости от типа интервью, упор делается на ваши личные достижения или обсуждение рыночного контекста.
- Биографические справки. Последовательный рассказ о вашем личном и профессиональном пути: детские годы, образование, этапы карьеры, успехи, признание в обществе, социальные проекты. Этот тип контента отлично работает для прохождения проверок на благонадежность.
- Кейс-стади. Случаи решения проблем клиентов из вашей практики (если ваша цель — заявить о себе в деловой среде и привлечь потенциальных клиентов и партнеров).
- Комментарии. Короткое мнение о событии в отрасли — например, выходе нового закона или падении выручки конкурента. Это самый простой вариант «попасть на радар» журналисту, но полноценную коммуникационную стратегию за счет комментариев выстроить не получится.
При выборе формата публикации в международном СМИ стоит отталкиваться от ваших задач: для привлечения внимания целевой аудитории — пресс-релиз, для формирование авторитета в отрасли — экспертная колонка и интервью, для ускорения проверок на благонадежность — биография.
Как выбрать международное СМИ?
Необходимо учитывать следующие факторы.
- Портрет читателя. Аудитория медиа должна быть близка вашей целевой аудитории. Например, если ваши клиенты или партнеры интересуются инвестициями, идеальным СМИ для публикации статей на английском языке будут Bloomberg и Wall Street Journal.
- Ниша издания. Помимо деловых и общественно-политических СМИ, существуют нишевые издания — например, на тему строительства или гостиничного бизнеса. Такие медиа обычно заинтересованы в экспертных колонках и кейс-стади, в то время как СМИ широкой тематики охотно размещают новости.
- Локализация. Логично отдать предпочтение изданиям именно того региона, где вы планируете жить или вести бизнес. Часто они размещают материалы как на местном, так и на английском языке.
- Авторитет СМИ. Договориться о публикации в международном СМИ с мировым именем — условном Forbes — не всегда возможно, однако есть и другие авторитетные медиа. В целом для взаимодействия с международной прессой работает правило: чем больше аудитория издания и чем выше индекс его цитируемости, тем лучше.
- Домен. Размещение новостей в мировых СМИ нельзя рассматривать в отрыве от сайта этого медиа, в частности — его домена, то есть адреса. Дело в том, что от домена сайта во многом зависит ранжирование публикации в поиске Google: чем выше рейтинг домена, тем выше статья будет подниматься в поисковых результатах Google (при условии SEO-оптимизации).
- Цена и условия размещения. Помимо стоимости, услуги публикации в СМИ отличаются условиями размещения: требованиями к тематике и формату материалов.
Поэтапный гайд по взаимодействию с международной прессой
Этап 1. Определите свои ресурсы и цели
Публикация в международных СМИ начинается с анализа собственных возможностей и потребностей. Возможности — это бюджет, готовность делиться аналитикой, наличие нужных специалистов в команде (эксперты по связям с общественностью, SEO-продвижению и т.д.), языковой барьер или его отсутствие, «теплые» контакты в СМИ. Потребности — это задачи распространения новостей за рубеж, ожидания от результата, сроки.
Этап 2. Составьте список СМИ и продумайте типы контента
Составьте список подходящих СМИ: 10-20 наименований. Помните, что не всегда лучшим вариантом для размещения новостей в мировых СМИ будут крупные общественно-политические медиа. Иногда стоит предпочесть нишевые издания с узкой специализацией, интересные вашей целевой аудитории, — например, медиа об IT-технологиях.
Проанализируйте тематические рубрики, стиль подачи и форматы контента в выбранных медиа. Публикация статей за границей, особенно на некоммерческой основе, требует серьезной подготовительной работы: ваш материал должен соответствовать повестке издания и обсуждаемым трендам и при этом давать новый взгляд на них.
Платное размещение дает большую свободу действий — например, возможность опубликовать интервью и развернутую биографическую справку.
Этап 3. Подготовьте письмо-обращение
Это ключевой этап для бесплатного размещения новостей в мировых СМИ, который во многом определяет вероятность публикации. Журналисты ведущих медиа каждый день получают сотни сообщений — большинство из них остаются непрочитанными.
Письмо, которое может заинтересовать редактора/репортера, должно раскрывать:
- Актуальность темы (почему читатели издания захотят узнать об этом именно сейчас?)
- Релевантность изданию (тематическая или географическая)
- Оригинальные данные (аналитика, статистика, инсайды рынка)
- Информацию о компании или о вас лично — коротко.
Этап 4. Свяжитесь с сотрудниками издания
Даже в случае платного размещения «теплые» контакты в редакции много значат для публикации в международных СМИ, так как нативный текст и текст с рекламной маркировкой воспринимаются аудиторией по-разному.
Где искать контакты репортеров и редакторов? 1. На самом сайте СМИ в соответствующих разделах. 2. В социальных сетях, в первую очередь — X и LinkedIn: на Западе у работников медиасферы принято вести в них профессиональные аккаунты.
Стандарты делового общения отличаются в разных странах. Где-то для публикации статей за границей достаточно переписки по электронной почте, где-то лучше работают звонки, а в некоторых регионах (в частности, азиатских) по-прежнему необходимы личные встречи.
Шаг 5. Дальнейшая коммуникация
Если вы пытаетесь добиться публикации на некоммерческой основе, зачастую вы не получите ответ на первое же сообщение. Этичным считается напомнить о себе еще 2-3 раза: если и это не сработает, стоит пересмотреть содержание письма или найти новые контакты в редакции.
Гарантировать размещение можно только при заказе услуги публикации в СМИ: так вы сможете определить не только формат и содержание материала, но и сроки его выхода.
Как извлечь максимальную пользу из публикации
Эффект от публикации в международных СМИ можно значительно усилить грамотным распространением материала.
- Опубликуйте ссылку на статью в социальных сетях и почтовой рассылке.
- Разместите тизер материала в разделе «Пресса» на вашем сайте.
- Расширьте аудиторию читателей за счет перформанс-рекламы статьи (с оплатой за количество показов или клики).
- Главное: обеспечьте присутствие публикации на первой странице поисковых результатов Google.
Взаимодействие с международной прессой не должно ограничиваться размещением новостей в мировых СМИ: важно донести материал до максимально широкой аудитории через его продвижение в Google.
Поисковые системы — главный источник информации о людях и бизнесах. Результаты Google по запросу о ваших ФИО напрямую влияют на то, как вас воспринимают контрагенты: партнеры по бизнесу, клиенты или представители служб комплаенса банков. Статьи, новости, биографические справки помогают создать нужный имидж.
Публикации в международных СМИ выгодно использовать для создания цифрового профиля. Цифровой профиль представляет собой контролируемую поисковую выдачу Яндекса или Google по конкретным запросам (фамилия, имя, наименование организации). Каждая строка заполняется целевыми материалами, что способствует укреплению доверия как в деловой среде, так и в глазах широкой общественности.
3 шага для формирования цифрового профиля:
- Дорожная карта: определение целей, сроков, тезисов, выбор подходящих СМИ, написание текстов (статьи, биографии).
- Публикация материалов в авторитетных деловых и отраслевых СМИ.
- Закрепление публикаций на первой странице Google с использованием программного обеспечения и других инструментов поисковой оптимизации.
***
Компания Avagard оказывает услуги по публикации в СМИ, в том числе публикации статей на английском языке, испанском, арабском, немецком и других языках. Работаем по всему миру: от Казахстана и Сингапура до Соединенных Штатов Америки. В отличие от PR-агентств, мы не только публикуем статьи, но и закрепляем их на первой странице поисковых результатов. Наши клиенты — предприниматели, управленцы и инвесторы — получают управляемую поисковую выдачу через 2–3 месяца с долгосрочным результатом.