Ещё недавно Лабубу были везде. Их цепляли на сумки, распаковывали в TikTok, перепродавали втридорога и обсуждали так, будто это не игрушка, а новый символ эпохи. Маленький зубастый монстрик внезапно стал предметом охоты для взрослых людей.
А потом всё как будто исчезло. Возникает вопрос: что это вообще было — и почему хайп так быстро схлынул?
Кто такой Лабубу
Лабубу — персонаж художника Kasing Lung из серии The Monsters. Это такой странный милый монстр: большие уши, зубастая улыбка, немного пугающий, но при этом симпатичный.
По-настоящему массовым Лабубу стал после того, как его начала выпускать китайская компания Pop Mart, известная своими коллекционными игрушками в формате blind box — коробка-сюрприз, где ты заранее не знаешь, какая фигурка попадётся.
Сработала идеальная формула хайпа: милый монстрик, ограниченные выпуски, элемент азартной игры и соцсети.
Люди покупали коробки не только ради самой игрушки, а ради эмоции: открыть, снять видео, показать редкий вариант, похвастаться. Потом подключились знаменитости, блогеры, коллекционеры — и Лабубу превратился в модный аксессуар.
В какой-то момент это уже была не игрушка, а знак: «я в теме».
Почему они начали пропадать
На самом деле Лабубу никуда не исчезли. Они продаются до сих пор, просто исчезла массовая истерия.
Когда Pop Mart резко увеличила выпуск и расширила магазины, дефицит стал меньше. А для таких вещей дефицит — половина магии. Pop Mart за год утроила число магазинов в США, а из-за расширения Лабубу потерял часть ощущения эксклюзивности.
Пока игрушек было мало, их перепродавали с огромной наценкой. Но когда товара стало больше, цены начали падать. Средние цены перепродажи в некоторых регионах снизились более чем на 50%.
А когда спекулянты уходят, хайп сразу становится тише. Остаются настоящие фанаты, но массовая толпа переключается на следующую модную вещь.
Лабубу стали слишком узнаваемыми. Сначала это было необычно. Потом — модно. Потом — везде. А когда вещь слишком часто мелькает в ленте, она перестаёт казаться особенной.
Это классическая судьба вирусного тренда: сначала «хочу срочно», потом «уже у всех», потом «ну и что?».
Так Лабубу умер?
Нет. Лабубу не умер. Более того, Pop Mart продолжает развивать эту вселенную: компания обновляет зону Labubu Forest в своём пекинском парке Pop Land.
Но Лабубу перешёл из стадии безумной моды в стадию обычного коллекционного бренда. Его всё ещё покупают фанаты, но он уже не выглядит как главный культурный вирус.
Главный вывод
Лабубу — это не просто игрушка. Это пример того, как сегодня рождается хайп: соцсети, дефицит, распаковки, знаменитости и перепродажа.
А исчез он не потому, что стал никому не нужен. Просто рынок насытился, редкость пропала, цены упали, а публика устала.
Лабубу был модной вспышкой. Теперь он остался тем, чем и должен был быть изначально: коллекционной игрушкой для тех, кому она действительно нравится.