Австралия готовит новый удар по крупнейшим цифровым платформам: без сделок с местными СМИ им грозит специальный сбор. Власти уверяют, что речь идёт о защите журналистики, но спор с техногигантами может быстро выйти за рамки медиарынка.
Правительство Австралии 28 апреля 2026 года представило проект закона, по которому крупные цифровые платформы смогут избежать специального сбора только в том случае, если заключат коммерческие соглашения с местными новостными издателями. Речь идёт прежде всего о Meta, Google и TikTok: власти заявили, что эти компании должны либо платить австралийским СМИ за использование и распространение новостного контента на своих сервисах, либо столкнуться с обязательным платежом с выручки в стране.
По данным Reuters, мера была объявлена в Сиднее во вторник, 28 апреля. Как уточняют ABC News и The Guardian, правительство Энтони Альбанезе предложило модель News Bargaining Incentive, в которой для компаний, отказавшихся от переговоров с издателями, предусмотрен сбор в размере 2,25% от австралийской выручки. При этом система задумана так, чтобы заключение сделок с медиа обходилось платформам дешевле, чем уплата полного сбора.
Премьер-министр Австралии Энтони Альбанезе заявил, что крупные технологические платформы не должны извлекать выгоду из работы австралийских журналистов, не участвуя в финансировании отрасли. Министр связи Аника Уэллс подчеркнула, что новая схема должна поддержать устойчивость местной журналистики и закрыть лазейку прежнего регулирования, позволявшую платформам уходить от обязательств за счёт удаления новостей со своих сервисов.
Новая инициатива развивает подход, заложенный в австралийском News Media and Digital Platforms Mandatory Bargaining Code, введённом в 2021 году. Однако, как напоминают официальные материалы австралийского правительства, прежняя модель имела ограничения: платформы могли минимизировать риски, просто сокращая или прекращая показ новостей. В совместном релизе правительства от 12 декабря 2024 года о запуске News Bargaining Incentive указывалось, что новый механизм должен устранить именно эту проблему и подтолкнуть крупные платформы к переговорам с новостными организациями Treasury Ministers.
По информации The Guardian, под действие схемы должны подпасть цифровые платформы с годовой выручкой в Австралии свыше 250 миллионов австралийских долларов. Среди компаний, которые власти прямо называют в контексте новой меры, — Meta, принадлежащая ей Facebook, Alphabet с Google, а также TikTok, связанный с ByteDance. Законопроект оформлен как часть более широкой попытки защитить общественно значимую журналистику и региональные редакции на фоне затяжного падения рекламных доходов традиционных медиа.
Дополнительным фактором стала позиция Meta, которая более двух лет назад отказалась продлевать соглашения с рядом австралийских издателей о выплатах за новостной контент. На этом фоне крупнейшие медиакомпании страны, включая ABC, Nine Entertainment, News Corp Australasia, SBS, Network 10, Southern Cross Media Group, Australian Community Media и Guardian Australia, поддержали новый план правительства, назвав его важным шагом для защиты австралийской журналистики, сообщает ABC News.
Представители технологического сектора уже выступили с критикой инициативы. По данным ABC News, отраслевые оппоненты считают, что предложенная схема фактически вводит новый налог на цифровые сервисы и может осложнить отношения Австралии с международными технологическими компаниями. При этом правительство подчёркивает, что его цель не в пополнении бюджета, а в создании экономического стимула для прямых коммерческих договорённостей между платформами и редакциями.
Формально работа над механизмом ведётся уже не первый год. В ноябре 2025 года правительство опубликовало консультационный документ по News Bargaining Incentive, где отдельно указало, что схема должна применяться к крупным платформам, предоставляющим значимые поисковые и социальные сервисы в Австралии, и не может быть обойдена простым отказом от размещения новостей Treasury Ministers.
Коротко о главном
Причина появления нового законопроекта — глубокий дисбаланс между доходами глобальных платформ и финансовым положением австралийских редакций, особенно региональных. Если парламент поддержит инициативу, крупнейшие цифровые компании, вероятнее всего, попытаются либо пересмотреть условия работы с местными медиа, либо добиваться смягчения схемы, однако сам курс Канберры показывает, что Австралия намерена жёстче закрепить обязанность платформ участвовать в финансировании национальной журналистики.