Очередная попытка герцогини Сассекской превратить свои материнские чувства в товар обернулась громким скандалом и столь же громким опровержением. В преддверии Дня матери Меган запустила лимитированную коллекцию As Ever, посвящённую её детям, принцу Арчи и принцессе Лилибет. Свечи за 64 доллара с намёком на королевские титулы вызвали бурю негодования, а затем… выяснилось, что никаких прав на имена детей у пары нет. Или всё-таки есть? Разбираемся в очередном запутанном деле семейства Сассекских.
«Обложка не нужна, нужна ложка». Как Меган учила мир этике
Пока король Чарльз III разрывается между лечением и государственными визитами, его невестка нашла новый способ привлечь к себе внимание. В конце апреля Меган Маркл объявила о запуске коллекции ко Дню матери в рамках своего бренда As Ever. Главный «хит» — две ароматические свечи под названиями Signature Candle № 506 и Signature Candle № 604.
Намёк на королевских отпрысков был прозрачнее стекла. Цифры — это даты рождения Арчи (6 мая) и Лилибет (4 июня). В анонсе говорилось, что свечи созданы «в память о дне рождения принца Арчи Сассекского» и «принцессы Лилибет Сассекской». Цена «памяти» — 64 доллара за штуку. В наборном варианте (например, Mother’s Day Edit) стоимость достигала 186 долларов. Вкупе с карамельными конфетами ручной работы и прочими «радостями», конечно.
Поклонники королевской семьи тут же вспомнили: а не договаривались ли Гарри и Меган в 2020 году не использовать свои HRH-титулы в коммерческих целях? А если уж они сами не могут, то что говорить о детях, которые, по сути, не просили становиться принцем и принцессой, чтобы их именами торговали на сайте мелкого шоу-бизнеса?
Реакция не заставила себя ждать. Таблоиды запестрели заголовками: «Монетизация наследников», «Свечи за 64 доллара: новый уровень падения Сассексов». Дворцовые источники, как обычно, без конкретных имён, но с горящими глазами, дали понять: Её Величество если бы и была жива, то точно бы не одобрила. Но королева Елизавета II, увы, покинула этот мир, оставив нам лишь сухие параграфы королевских уставов, которые Сассексы, кажется, читают через раз.
Тайна, покрытая патентом: дети не продаются... или продаются?
Казалось бы, ситуация патовая. Но уже на следующий день в Guardian и Daily Mail появилась «сенсация»: Меган и Гарри настолько серьёзно настроены на бизнес, что зарегистрировали имена Арчи и Лилибет в качестве товарных знаков. Якобы, чтобы никто другой не мог нажиться на королевских отпрысках, кроме них самих. В качестве «доказательства» приводили регистрацию доменных имён и социальных сетей.
Но вмешался авторитетный журнал People. В материале от 22 апреля 2026 года говорится прямо: «Меган Маркл и принц Гарри не регистрировали имена своих детей в качестве товарных знаков». Издание ссылается на собственные источники и подтверждает, что, несмотря на слухи, никаких заявок в соответствующие патентные ведомства на имена «Арчи» и «Лилибет» они не подавали.
Однако, как это часто бывает с парой, «ложка дёгтя» всё же нашлась. Хотя прямых регистраций не было, Сассексы действительно позаботились о защите цифрового следа. Ещё в 2020–2021 годах они зарегистрировали домены archiebaby.com и lilibetprincess.com, которые автоматически переадресовывают на сайт их благотворительного фонда Archewell. Плюс были забронированы аккаунты в соцсетях. Это не даёт права продавать футболки с именем ребёнка, но позволяет контролировать информационное поле вокруг своей семьи.
Двойные стандарты As Ever
Скандал вокруг свечей пришёлся на решающий момент для бренда Meghan. Ещё в марте Netflix тихо и вежливо «открестился» от партнёрства с As Ever, заявив, что их пути разошлись (напомним, шоу «With Love, Meghan» закрыли после двух сезонов). Для Меган, которая строила из себя икону стиля и домохозяйки, это был ощутимый удар. Нужно было срочно возвращать внимание публики.
Идея со свечами, напрямую апеллирующая к материнству (и, что немаловажно, к королевским титулам детей), казалась идеальным попаданием. Аудитория должна была растрогаться и раскупить жёлтые восковые цилиндры за втридорога. Но вместо этого разгорелся скандал о моральном облике.
Давайте начистоту. В описании товара действительно использовались королевские титулы — пусть даже потом их оперативно заменили на более нейтральные формулировки вроде «вдохновлено днём рождения сына и дочери». Но осадочек остался. Любая предпринимательница знает: если вы не регистрируете товарный знак на имя, это не значит, что вы не можете на этом имени зарабатывать. Достаточно создать ассоциативную связь.
Именно это и сделала Меган. Она не нарушила закон, но нарушила негласные правила игры — особенно те, что касаются использования в коммерции несовершеннолетних детей. Принц Джордж, например, не рекламирует шоколадные батончики, хотя его популярность наверняка принесла бы миллионы. Потому что есть этика, есть кодекс, наконец, есть чувство меры.
Психологическая атака
Для Меган Маркл As Ever — это не просто бизнес. Это её «выход на связь» с внешним миром после того, как пали все королевские мосты. Она больше не герцогиня, которую приглашают на благотворительные обеды. Она теперь — lifestyle-инфлюенсер. И её аудитория — такие же мамы, ценящие «органические продукты, натуральные ароматы и ручную работу». Свечи «Арчи» и «Лилибет» — идеальный способ продать образ «идеальной матери», которая заботится не только об экологии, но и о рентабельности каждого чиха своего ребёнка.
Но проблема в искренности. Публика, которая ещё недавно умилялась фотографиям с Бонди-Бич, где Меган проплакала весь эфир о своих страданиях, теперь с недоумением взирает на попытку заработать на аромате «имбирь, кашемир и нероли» (кстати, туда действительно входит нероли — масло цветов апельсинового дерева, которое стоит бешеных денег). Всё это очень напоминает потуги звезды реалити-шоу, которая выдаёт свои слезы за премиум-продукт.
Гарри, как всегда, в тени. Его роль, видимо, сводится к молчаливому кивку и, возможно, закадровой полировке свечных форм. В публичных заявлениях проскальзывает привычная риторика: «Мы просто хотим помогать людям». Но почему-то помощь почему-то всегда сводится к продаже мерча.
Очередной PR-ход Сассексов провалился, но не полностью
Да, им удалось привлечь внимание к бренду As Ever, который начал было увядать. Да, они в очередной раз заявили о себе как о борцах за... эстетику? Да, полки с «дорогущими» свечами, вероятно, опустеют. Но какой ценой?
Скелеты в шкафу королевской семьи — это одно. Но использовать детей, которым 4 и 6 лет, в качестве рекламных агентов, пусть и завуалированно, — это дно, которое Сассексы, кажется, продолжают ритмично пробивать. Тот факт, что имена не были зарегистрированы в патентном бюро, даёт им лишь слабое алиби в глазах законников. В глазах же общественности остаётся неприятный осадок.
Быть может, следующий шаг — выпуск линейки «Арчи» в составе детского шампуня или ароматизированных подгузников? Как там говорила сама Меган в документалке Netflix? «Я хочу, чтобы мои дети гордились тем, что мы создаём». Полагаю, повод для гордости у них действительно будет, если они вырастут и поймут, что их детство ушло на оплату ипотеки за особняк в Монтесито. А пока же — бизнес продолжается. Назло букве закона, но вразрез с духом здравого смысла.