Мы живем в мире, где правят алгоритмы. И это данность, которую можно принимать или нет, но она существует. Мы все чаще используем слова МАТРИЦА, ИЗМЕНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ, ИССКУСТВЕННЫЙ ИНТЕЛЕКТ, ДРУГАЯ ВСЕЛЕННАЯ... Как в жизни, так и в бизнесе проверенные временем формулы успеха перестают быть эффективными. Мы видим с какой скоростью меняется рынок труда: растет спрос на srm-специалистов, инфлюэнс-маркетинг и быстрые тренды. Успех демонстрируют бренды, которые успешно встраивают свою концепцию в современные алгоритмы.
Все чаще большие и малые бизнесы используют в своих стратегиях продвижения КОЛЛАБОРАЦИИ. Так, например, торговая сеть "ПЯТЕРОЧКА" "заколлабилась" с игрой "Atomic Hear". Это массштабная "фиджитал-коллаборация" , которая проходит в несколько этапов и обьединяет виртуальный мир игры с реальными магазинами. Т-Банк х Шоу "Титаны" - использовал нативную телевизионную интеграцию, сделав ИИ виртуальным ведущим шоу и таким образом заявил о ребрединге.
Стремительно меняется и целевая аудитория и значительное влияние на потребительское поведение оказывают представители так называемого поколения -Z. Бренды пытаются считывать паттерны, выявлять закономерности и подстраиваться под новые алгоритмы поведения.
НОВАЯ ГЛАВА МАРКЕТИНГА "Взлом алгоритмов "
Z-уммеры не просто пользуются социальными сетями - они активно манипулируют их логикой, чтобы обходить цензуру, продвигать свои видео и сохранять приватность. Этот процесс называют " взломом алгоритмов", и вот основные методы:
- Алгоритмический сленг - чтобы избежать блокировок или пессимизации видео зуммеры заменяют "опасные "для модерации слова на созвучные . Например : вместо "sex" пишут "seggs" ... Как это работает : автоматические системы модерации ищут конкретные ключевые слова. Сленг позволяет обсуждать табуированные темы ( психическое здоровье, политику) , оставаясь невидимыми для ботов.
- Манипуляция удержанием (7-секундный хак). Алгоритмы ТикТок и Reels продвигают видео с высоким процентом досматриваемости и повторных просмотров. Как это работает: создание очень коротких роликов ( около 7 секунд) с большим количеством текста. Эффект - пользователь не успевает прочитать текст за один раз и пересматривает видео2-3 раза. Алгоритм видит сверхвысокое удержание и выводит ролик в топ.
- Скрытые ключевые слова.. Как это работает : на видео накладывается блок текста с сотнями популярных хештегов или ключевых слов, который затем уменьшается до точки или уводится за границы экрана. ИИ платформы считывают текст и индексирует видео по всем этим темам, расширяя охват, хотя зритель видит чистую картинку.
- Хаотичное вовлечение. Зуммеры понимают , что алгоритмам важна любая активность, даже негативная. Как это работает : намеренное допущение ошибок в тексте или использование странных звуков. Это провоцирует пользователей писать гневные или исправляющие комментарии. Огромное количество комментариев сигнализирует алгоритму, что контент "хайповый", и он начинает продвигать его еще активнее.
- Уход от автоматизации. Разочаровавшись в "умных лентах", которые показывают однотипный контент, поколение Z начинает осознанно их ломать. Как это работает : очистка кэша и истории - регулярный сброс интересов, чтобы "обучить" алгоритм заново. Переход на человеческий куратор - возвращение популярности каналов общения, Discord- серверов и платформ, где контент выбирают люди, а не код.
Если заглянуть в будущее , то вполне возможно представить , что дети, рожденные после 2025 года, будут жить в мире БЕЗ дипломов, БЕЗ офисов и БЕЗ пенсий - и это вполне обьяснимо с точки зрения нейробиологии.
Поколение Gen Beta (2025-2039) - первое , для которого ИИ будет нормой с рождения. Поколение Z растет с интернетом. Альфа - с планшетами. Но Gen Beta родятся в мир, где исскуственый интеллект уже встроен в КАЖДЫЙ процесс: образование, медицину, транспорт, общение. Для них разговаривать с ИИ будет также естественно, как для нас - пользоваться электричеством. Они не будут осваивать технологии - они будут думать через них. И это масштабно все меняет: от модели обучения до таких понятий как : профессия, осознанность, потребление, коммуникация.
Диплом перестанет существовать в привычном виде. McKensey прогнозирует : к 2035 году 40-60% текущих профессий перестанут существовать, либо изменятся до неузнаваемости. Образование перейдет на модульную систему: короткие курсы, подтверждение навыков через портфолио и реальные проекты. Gen Beta будет учиться всю жизнь , маленькими порциями под конкретные задачи. Логично предположить, что формат офиса также изменится: рабочее место - это не здание, а набор инструментов и связей. Проектные команды из разных стран, собранные под задачу на 3 месяца - и разошлись.
Без трудовой книжки, без фиксированного графика, без начальника за спиной - это не фриланс в нынешнем понимании - это "экономика навыков", где ценность не должность, а то , что ты умеешь прямо сейчас.
Еще один аспект существенных изменений - алгоритм "выйти на пенсию" заменится на алгоритм "сменить режим" - но не остановится.
ERROR 404
Тема алгоритмов не теряет своей актуальности . Алгоритмы на сегодня это один из трех китов , на которых держится вся социальная сфера , сфера бизнеса и сфера в области исследования трендов и ,непосредственно, тренд-аналитики. Анализ подразумевает наличие алгоритмов и то, как вы встраиваетесь в эти алгоритмы, как вы следуете алгоритмам, какие алгоритмы вы выбираете - от этого очень сильно зависит к какому результату вы придете.
Мы обозначили три основные ошибки при выборе алгоритмов:
- Выбрали не тот путь , не тот алгоритм. Что нужно : вовремя включиться и "перепрыгнуть" или создать новый алгоритм.
- "Цепляние " за алгоритм. Как только вы выбрали один из алгоритмов и он дает хорошие результаты , а на подходе уже "стучится" другой или вы понимаете, что скорость смены алгоритмов усиливается, а вы все еще цепляетесь за старый . Дайте возможность уйти старому алгоритму и впустить в свою сферу деятельности новые алгоритмы. ДА : это страх, это адаптация, это психологические и профессиональные барьеры, когда недостаточно компетенций. Что нужно : постоянно держать "руку на пульсе", искать обучающие программы, информационное расширение. Нужно следовать своей ИНТУИЦИИ, т к она является регулировщиком и напраляет ваш путь.
- Это уверенность в том, что выбрали правильный алгоритм. Зачастую случается так, что вы неожиданно окажетесь внутри другого алгоритма - более сильного, масштабного. Алгоритма, который уже кто то создал и дает вам иллюзию того, что вы все делаете сами, хотя на самом деле вас ведут, под вас уже подстроились алгоритмы, которые вас ведут к определенным интересам - НЕ ВАШИМ . Что нужно : вырабатывать критичный взгляд на процессы и отрабатывать аналитическое мышление. КАК ТОЛЬКО ВЫ ПОНИМАЕТЕ КАК РАБОТАЕТ СИСТЕМА - ВЫ АВТОМАТОМ УЖЕ ВНЕ ЧУЖОГО АЛГОРИТМА, ВНЕ СИСТЕМЫ. И алгоритмы перестают воздействовать на вас, утрачивают свою актуальность.
Исследование становится неотьемлемой частью всех процессов и в жизни, и в бизнесе. На базе платформы "РОССИЙСКОЙ ЛАБОРАТОРИИ ИССЛЕДОВАНИЯ ТРЕНДОВ" http://rustrendlab.ru/ мы предоставляем вам возможность понять насколько эффективно работают ваши алгоритмы , поможем избавиться от нерабочих схем и стать актуальным уже сегодня.
