Если вы думаете, что «Ревизор» - это скучная школьная классика про бороды, мундиры и взятки борзыми щенками, вы глубоко ошибаетесь.
Это идеальный сценарий для интернет- расследования о том, как пустышка с красивой картинкой разводит на деньги целый город влиятельных людей.
Я перечитала «Ревизора» и поняла, что Гоголь практически написал образ эпохи социальных сетей за 180 лет до появления Instagram, TikTok и Telegram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории Российской Федерации. Или как там надо делать заметку от этом? 🙈).
Кто такой Хлестаков? Это же обычный блогер-миллионник.
Давайте честно, кто такой успешный инфлюенсер сегодня?
Красивая картинка, умение подать себя, отсутствие стыда и монетизация из воздуха. Синдром самозванца? Тут все проработано отлично, он отсутствует.
Хлестаков - это прародитель всего современного «успешного успеха»: он не производит товар, не оказывает услугу, не имеет реальной ценности.
У него есть только образ и наглость.
Вспомните его знаменитое: «Со мной начальник отделения на дружеской ноге», «Пушкина знаю», «Меня государственный совет боится».
Ни слова правды!
Но чиновники даже не проверяют, им просто важно верить и они с радостью это делают.
Точно так же некоторые современные блогеры говорят: «У меня миллион подписчиков», «Я сотрудничаю с топ-брендами», «Мой курс купили десять тысяч человек». Проверить? Некогда. Да и не хочется. Поверим на слово.
Так каковы стратегии Хлестакова? (Если они вообще были)
Стратегия первая: создать шум, а смысл приложится
Хлестаков ничего не обещает напрямую, он просто занимает пространство.
Он не говорит: «Я ревизор». Он говорит: «Я из Петербурга».
Вместо: «Я помогу вам сохранить места» он говорит: «Мне не нравится обед».
Вместо: «Дайте взятку», он говорит: «Дайте взаймы».
А дальше люди сами достраивают нужную им реальность.
Городничий решает: «Это он намекает на взятку».
Бобчинский с Добчинским решают: «Это ревизор, он в тарелки к нам заглядывал».
Инфлюенсеры делают то же самое, они не обещают похудеть за неделю, а просто показывают свой завтрак, свою тренировку, своё «утро успешного человека», а подписчик сам решает: «Если я куплю этот чай, эти кроссовки, этот курс, то я буду как он».
Никто не давал гарантий и спросить не с кого (хотя сейчас подход стал меняться).
Стратегия вторая: искренняя неискренность
Хлестаков врёт вдохновенно, он сам верит в свою ложь в момент произнесения.
Это восторг, конечно. Умение «врать и не краснеть» - это высший пилотаж.
Хотя… тут он не просто врет, он фантазирует и искренне верит в свои фантазии.
Но когда его ловят на противоречии, он не смущается, а поправляется.
«Что ж я вру, я и позабыл, что живу в бельэтаже». Как будто и был такой план.
Вот она, «искренность» инфлюенсера, когда рассказывает «откровенно о депрессии», чтобы потом продать курс «Как стать счастливым».
Или когда «одна моя знакомая меня постоянно спрашивает, где я купила эту тряпку для уборки», и тут же, пожалуйста, ссылочку оставлю и вам.
Подписчик видит эту «искренность» и думает: «Он настоящий, ему можно верить, он такой же, как я, только добился успеха». Гоголь называл это «необыкновенной лёгкостью в мыслях», мы же называем это контентом.
Стратегия третья: скорость монетизации
Хлестаков не ведёт долгих переговоров, не выставляет счёт, не заключает договор, он просто говорит: «Дайте взаймы», и деньги у него появляются.
Сколько времени у него ушло на сбор суммы? Пара часов. Сначала у Городничего четыреста рублей. Потом у судьи, потом у почтмейстера. У смотрителя училищ, у Земляники, даже у Бобчинского с Добчинским последние шестьдесят пять рублей!
Итого больше тысячи!
А это огромные деньги по тем временам.
И всё это без единого обещания, без единой подписи, без единого «спасибо, я ваш должник» (и без расписок, разумеется).
Современный инфлюенсер делает то же самое.
Пост: «Я открываю набор на марафон». Ссылка в описании.
Просто авторитет, созданный из воздуха.
И деньги.
Стратегия четвёртая: ничего не обещать и всё получится
Самое гениальное в Хлестакове то, что он никогда не связывает себя обязательствами.
Он говорит Городничему: «Я вам тотчас пришлю из деревни». Не пришлёт (и все знают, что не пришлёт), но делают вид, что верят.
Он говорит: «Я завтра же вернусь, только к дяде съезжу». Не вернётся. И Городничий, возможно, подозревает это (но он так хочет верить, что отгоняет сомнения).
Он говорит Бобчинскому: «Хорошо, я скажу государю, что вы живёте в таком-то городе». Не скажет. Конечно, не скажет (но Бобчинский уже счастлив).
Инфлюенсеры мастера этого жанра.
«Купите мой курс, и я научу вас зарабатывать». А если не научит?
«Вы плохо старались».
«Результаты зависят от вас».
«Деньги я не возвращаю - это же не магазин» (конечно, посмотрим, как оно дальше будет, возможно, будут какие-то новые формулировки ввиду последних громких дел).
Они продают надежду, а не продукт (и покупатели благодарят за возможность надеяться).
Кто в этой истории жертва?
Городничий? Пожалели его? Он взяточник и казнокрад, он высек унтер-офицерскую жену, он забрил в солдаты мужа слесарши вне очереди, он грабит купцов.
Он получил по заслугам, просто обманулся сам.
Судья? Он пятнадцать лет сидит на судейском стуле и не понимает, что написано в бумагах, берет взятки щенками. Обманулся? Ну и пусть!
Хлестаков, даже не думая, обещает людям то, что они хотят. И все счастливы.
Но настоящая цена инфлюенса зачастую в том, что те, у кого меньше всего денег, отдают последнее за иллюзию причастности к «успеху». И это печально.
Что Гоголь «навешал на уши» современному читателю
А вот что: инфлюенсеры были всегда.
Просто раньше они назывались «пустейшими людьми», надевали фраки и ездили на перекладных, а теперь они надевают худи, снимают рилсы и летают бизнес-классом.
Механизм тот же.
Страх: чиновники боялись ревизора, подписчики боятся отстать от жизни.
Надежда: родство с «важным человеком» сулило карьеру, «курс успешного успеха» сулит богатство.
Стадное чувство: все дают взятки, все покупают рекламу у блогера, значит, и мне нужно. Блогер использует этот товар, и мне надо!
Отключение критики: неудобно проверять, да и не хочется разочаровываться, а вдруг это правда?
Гоголь не говорит читателю, как бороться с хлестаковщиной, он просто показывает её.
И каждый раз, видя очередного «эксперта по жизни» без образования, но с арендованной яхтой, я вспоминаю его бессмертное: «Александр Македонский герой, но зачем же стулья ломать?»
Послесловие: а вы кто в этой истории?
Вопрос, который Гоголь задаёт в финале не чиновникам, а зрителям. Мы сидим в зале, смеёмся над Городничим, над его глупостью и жадностью, а потом он оборачивается и говорит: «Чему смеётесь? Над собою смеётесь!»
Мы не чиновники, мы не даём взяток и не воруем казну, но мы подписчики.
Мы - те самые Бобчинские и Добчинские, которые отдают последние шестьдесят пять рублей за «эксклюзивные знания, которые изменят нашу жизнь».
Мы лайкаем Хлестакова и покупаем его курсы и товары, которые он рекламирует.
Мы верим, что он нас чему-то научит, хотя он сам ничего не умеет.
И мы надеемся, что он нас заметит, похвалит, репостнёт.
А он берет и уезжает с нашими деньгами к следующему городу.
Так что «Ревизор» шикарен! Рекомендую к прочтению.
По окончанию чтения у меня возникли такие аналогии.
Конечно, суть произведения для вас может быть другая, или смотрели вы с другой стороны. Я посмотрела в том числе и с этой.
Как обычно: Ваше мнение может отличаться, если Вы по какой-то причине решили его высказать, делайте это корректно и с уважением ко всем участникам дискуссии.
Небольшое, но важное отступление
Конечно, я совсем не хочу сказать, что все блогеры Хлесиаковы, это было бы и несправедливо, и глупо. Есть очень много полезных, интересных, умных людей, которые делятся знаниями, вдохновляют, учат, показывают красоту мира.
Я и сама с удовольствием читаю некоторых и благодарна им за их труд.
Но согласитесь: когда видишь очередного «эксперта по жизни» с курсом «как стать миллионером» за 50 000 рублей, который сам нигде не работал и ничего не создал, то невольно вспоминаешь Хлестакова и становится грустно-весело.
Знаете, я даже рада, что сейчас не захожу в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории Российской Федерации).
А «Ревизора» почитала и прям как в Инстаграме посидела. Та же лента, те же «успешные успехи», те же обещания золотых гор, то же чувство, что тебя разводят, но красиво и с музыкой.