Искусственный интеллект будет способствовать или препятствовать человеческому творчеству?
Что касается творчества, ИИ обещает стать преобразующей и демократизирующей силой. «Компьютеры будут говорить на естественном языке — вам практически не нужно будет заглядывать в код, если вообще понадобится», — сказал Мустафа Сулейман, генеральный директор Microsoft AI, во время Каннского фестиваля 2025 года. Он считает, что «сейчас мы находимся в моменте, когда трение между созданием идеи и воплощением моих творческих мыслей полностью исчезнет».
Контент, созданный ИИ, становится приемлемым для большинства. Более половины (56%) говорят, что если бы они узнали, что реклама создана преимущественно ИИ, это никак не повлияло бы на их отношение к творческому результату, 23% говорят, что он им понравился бы больше, а 21% — что меньше. Но это все еще различается в зависимости от типа медиа. Что касается музыки, созданной преимущественно с помощью ИИ, 44% опрошенных говорят, что это не изменит ситуацию, 25% оценили бы её выше, а 32% — ниже.
«Генеративный ИИ демократизирует творчество, делая мощные инструменты доступными для любого, у кого есть идея», — говорит Бренда Милис, руководитель отдела потребительских и творческих исследований в Adobe, в интервью VML Intelligence. Хотя она также признает, что «ИИ не заменяет творчество; это инструмент, который помогает большему числу людей участвовать в творческой работе, в то время как люди сохраняют контроль над вкусом, намерениями и суждениями».
Комментарии Милис совпадают с мнением 75% людей, которые согласны с тем, что «технологии никогда не отнимут творчество у человечества — это часть того, кто мы есть». Однако, хотя творческий контроль остается человеческим, нельзя отрицать, что ИИ играет важную роль для создателей контента. Глобальный опрос, проведенный Adobe и The Harris Poll в сентябре 2025 года, показал, что 76% создателей контента говорят, что ИИ помог им развить свой бизнес и личные бренды; 81% говорят, что ИИ помогает им создавать контент, который они иначе не смогли бы создать; И 85% в конечном итоге считают, что это положительно повлияло на экономику создателей контента. «При продуманном использовании ИИ усиливает творческий потенциал, а не заменяет его», — говорит Милис.
Энтузиазм по поводу созданного ИИ контента сдерживается теми, кто призывает создателей сначала освоить навыки мастерства, прежде чем использовать инструменты ИИ. Во время Каннского фестиваля львов 2025 года музыкант Джеймс Блейк сказал: «Техника — это фундаментальные строительные блоки, благодаря которым я чувствую себя уверенно, выходя на сцену и выступая». Он предвидит разделение между творчеством, созданным человеком и машиной, в будущем, добавив: «Компании вот-вот совершат большую ошибку, а именно — упустят потенциал для человеческого взаимодействия с контентом, созданным ИИ».
Почему это интересно
ИИ может помочь ускорить производство контента, но он не может рассказывать истории. Милис считает, что «это остается уникальной человеческой чертой. Выдерживает испытание временем только то, что трогает людей, независимо от носителя, и то же самое будет справедливо и для контента, созданного с помощью ИИ: самое важное — это история и глубоко человеческий акт самовыражения, стоящий за ней».