Долгожданный май уже не за горами! Впереди долгие выходные, а сейчас самое время подвести итоги уходящего месяца и вспомнить, что в нем было.
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Warburtons обновил дизайн упаковки к 150-летию
Крупнейший британский хлебопекарный бренд Warburtons отметил 150-летие обновлением дизайна упаковки, разработанным агентством Taxi Studio из Бристоля. В основе новой визуальной системы — усиление фирменного оранжевого цвета (Baked Orange), который стал более заметным и последовательным.
Ключевым графическим элементом стала изогнутая форма, которая отсылает к «улыбке» — символу тепла и семейного единства. Также разработан новый кастомный шрифт совместно со студией Studio DRAMA (известной по недавнему созданию шрифта для Snickers). Шрифт сочетает структуру и гибкость, позволяя сохранить единый стиль бренда, но при этом давая возможность передать индивидуальность каждого продукта. Логотип Warburtons был уточнен, а также представлена новая печать Family Seal of Quality с подписью Джонатана Уорбертона, подчеркивающая наследие бренда.
2. Новый логотип Zarina
Бренд использует новый логотип для спортивной линейки одежды и акссесуаров. Монограмму уже можно найти на новой коллекции. Она также мелькает в социальных сетях компании и на официальном сайте в спортивном разделе.
На данным момент бренд задействует оба логотипа. Возможно в будущем монограма станет полной заменой текущего варианта.
3. Обновление Etsy
Онлайн-маркетплейс Etsy, объединяющий более 8,7 миллиона продавцов handmade-товаров и винтажных вещей, представил новый визуальный язык, разработанный студией SYLVAIN. Центральная идея ребрендинга — «A starting point for special» («Отправная точка для особенного»), которая призвана сместить фокус с транзакций на открытие и человеческие связи.
Ключевой элемент айдентики — квадрат. Это «функциональный контейнер» и метафора Etsy как места, где начинается открытие уникальных вещей и людей, стоящих за ними. Внутри квадрата размещен обновленный логотип с более мягкими изгибами и округлой буквой «y», отражающий индивидуальность продавцов.
Новая дизайн-система включает набор глифов, силуэты, расширенную цветовую палитру и анимацию. Внедрение в цифровые продукты ведется совместно с агентством Upstatement.
4. Новая айдентика фестиваля «СРЕДА»
Фестиваль нового дизайна СРЕДА, которому исполняется 10 лет, представил обновленную айдентику, разработанную брендинговым агентством DDVB. В основу дизайн-концепции легло прямое значение слова «среда» — всё, что нас окружает.
Ключевая идея: дизайн фестиваля должен быть везде — от физических поверхностей до цифровых форматов. Логотип охватывает собой всё пространство вокруг, делая визуальный стиль гибким, масштабным и мгновенно считываемым.
5. Новая айдентика G8 2026
Студия odd works разработала брендинг для юбилейного фестиваля креативных индустрий G8 2026, превратив его в «креофудкорт» — пространство, где индустрии встречаются, смешиваются и дают новые сочетания.
Главный графический прием — развертки упаковок, которые собирают визуальный язык фестиваля в яркий конструктор. Они работают на любых носителях: афишах, карточках спикеров, навигации и партнерских интеграциях, показывая устройство G8 изнутри — как из разных элементов складывается целое.
Для фестиваля разработали кастомный шрифт odd combo из трех стилистических сетов с разными пропорциями и размерами.
6. Айдентика «Движения Первых»
Агентство Wemakefab завершило разработку айдентики для «Движения Первых» — крупнейшего движения детей и молодежи в России, основанного в 2022 году и объединяющего более 11 миллионов участников. Команда создала полноценную систему, включающую фирменный знак, стиль и правила масштабирования на миллионы носителей — от значков и мерча до крупных офлайн-событий и цифровых продуктов.
Айдентика уже используется на официальном сайте, а также на значках, которые торжественно вручают новым участникам на церемониях посвящения.
7. Ребрендинг пекарен «Лев Бородинский»
Студия «Супрематика» завершила обновление айдентики калининградской сети крафтовых пекарен «Лев Бородинский», причём переделывали проект после самих себя. Если в 2024 году компания обновила название и получила логотип с абстрактным образом львиной головы из двух буханок, то теперь бренд обзавёлся настоящим геральдическим львом — с характером, статью и очаровательным колоском на кисточке хвоста. Узнаваемая типографика сохранена, но главным стал новый бренд-персонаж в гравюрной технике. Для фирменного паттерна используется эффект изразцовой выкладки: изображение словно мозаичное, произвольно бьётся на квадраты-плитки, которые вращаются и перемешиваются. Ретро-паттерны уже украшают витрины и упаковку.
8. Новый стиль «WB Банк»
Объединённая компания Wildberries & Russ, управляющая финтех-направлением, объявила об обновлении визуального стиля «WB Банка». Фирменными цветами стали розовый и зелёный, которые «отражают свежесть и яркость» и при этом «сохраняют связь с материнским брендом». Банк уже выпустил пластиковые и виртуальные карты в обновлённом дизайне, а также обновил визуальное оформление в своём разделе в приложении Wildberries.
9. Обновление Peach Aviation
Японский лоукостер Peach Aviation, перевёзший более 75 миллионов пассажиров с момента основания в 2011 году, представил новую визуальную идентичность в честь 15-летия. Разработкой бренда руководил всемирно известный дизайнер Оки Сато из студии nendo, который также работал над факелом Олимпийских игр в Токио и японским павильоном на Expo 2025.
Логотип сохранил круги и прямые линии, но приобрёл более округлые формы, мягкий розовый цвет и увеличенные межбуквенные интервалы, добавляющие «ощущение спокойствия». К фирменному ярко-розовому цвету добавились слоновая кость и коричневый для создания баланса теплоты и надёжности. Дизайн фюзеляжа получил случайный узор из накладывающихся кругов, который должен вызывать предвкушение путешествия. Самолёты в обновлённой ливрее поступят в эксплуатацию весной 2027 года.
10. Новый дизайн упаковки Great Value
Walmart объявил о первом за более чем десятилетие масштабном обновлении дизайна упаковки своего частного бренда Great Value. Редизайн затронул почти 10 000 товаров в категориях продуктов питания и товаров для дома — от молока и хлопьев до замороженных продуктов и чистящих средств. Новая упаковка получила более чёткую типографику, яркие цветовые палитры и крупные изображения продуктов, заменившие прежний сдержанный дизайн.
11. Новая айдентика Lacoste
Французский модный дом Lacoste совместно с лондонским агентством Commission Studio представил обновлённую визуальную идентичность. Редизайн затронул 1100 магазинов в 98 странах мира.
Кастомный шрифт с засечками вдохновлён архивами работ основателя Рене Лакоста и иллюстратора Робера Жоржа, создавшего первого крокодила. Знаменитый символ марки доработан: зелёный цвет приблизили к оригинальному оттенку рептилии, а красный язык сделали заметнее в зависимости от контекста. В айдентику также вернули рукописную подпись Рене Лакоста — она используется в логотипе Café Lacoste. Палитра пополнилась оттенком «clay» — отсылкой к грунтовым кортам, на которых играл основатель, и оттенком «farine» — цветом его первого блейзера.
12. Новый логотип Xbox
Microsoft официально показала обновлённый логотип Xbox в социальных сетях бренда. На смену плоско-минималистичному чёрно-белому знаку пришёл полупрозрачный объёмный дизайн в стиле liquid glass, а ключевое изменение — возвращение яркого зелёного цвета, который отсылает к первой консоли 2001 года.
Анонс сопровождался слоганом «We Are Xbox». Пока логотип используется внутри компании и на документах, связанных с консолью Project Helix, официальный релиз ожидается на июньской презентации Xbox Games Showcase.
13. Ребрендинг Scarlett
Агентство Depot завершило ребрендинг бренда малой бытовой техники Scarlett, представленного в России и странах СНГ. Основная задача — вывести марку в более высокий ценовой сегмент, сохранив женскую аудиторию, но обновив тональность для молодого поколения.
Бренд существует уже 30 лет и исторически закрепился в эконом-сегменте с ностальгическими ассоциациями. Depot изучило потребительское поведение и пришло к выводу: женщина 30 лет назад и женщина сегодня — два разных мира. Обновлённая бренд-платформа теперь строится вокруг слогана «Забота начинается с меня», который подчёркивает персональное обращение к каждой покупательнице.
Визуальная система претерпела несколько ключевых изменений. Логотип стал более собранным и уверенным, отказались от «медицинского плюса», уводившего ассоциации в сторону. Типографика стала чище и функциональнее, а фирменный голубой цвет сохранили как ключевой элемент узнаваемости.
Дизайн упаковки собрали в масштабируемую дизайн-систему с выверенной логикой подачи. Необычное решение — торец упаковки выполнен в виде открытки, которую можно подписать, поскольку технику Scarlett часто покупают в подарок, и дарителями нередко выступают мужчины.
14. Google провел редизайн иконок
Издание 9to5Google опубликовало изображения новых иконок для ключевых сервисов Google Workspace, которые могут появиться уже в ближайшее время. В списке — Gmail, Drive, Calendar, Meet, Chat, Docs, Sheets, Slides, Keep, Tasks, Voice, Forms и Sites.
Новый дизайн решает давнюю проблему: с 2020 года все иконки использовали четыре фирменных цвета Google, из-за чего были трудноразличимы на маленьком экране. Теперь правило «обязательных четырёх цветов» отменено. Каждое приложение получает собственный узнаваемый цвет и форму.
Google Calendar возвращается к классическому синему «перекидному» дизайну, Meet становится жёлтым, Chat — зелёным со смайликом внутри пузыря, Drive теряет красный акцент и превращается в скруглённый треугольник. Gmail — единственный, кто сохранил все четыре цвета, но теперь с плавным градиентом. Sheets и Slides перешли в горизонтальную ориентацию — это отсылка к тому, как люди реально работают с этими приложениями.
15. Новый дизайн упаковки бренда «Сочная Долина»
Агентство DDVB провело редизайн упаковки для бренда «Сочная Долина» компании «ЮСК» — одного из крупнейших российских производителей соков, нектаров, детского питания и растительных напитков. Бренд присутствует на рынке с 2003 года и входит в число лидеров в южных регионах России.
После утверждения нового позиционирования — «Место, где рождается вкус» — прежний дизайн перестал соответствовать стратегии. Команда DDVB взяла за основу пейзаж долины из старого логотипа и масштабировала его на всю площадь упаковки. На передний план вынесены крупные детализированные фрукты и ягоды, а зелёный ландшафт с уходящей вглубь тропинкой связывает композицию и передаёт ощущение натуральности.
Логотип также изменился: зелёная плашка уступила место лёгкому современному знаку, который теперь органично живёт поверх иллюстрации. Для обратной стороны упаковки команда создала серию иллюстраций, визуализирующих слоган «Сочные вкусы для сочных моментов» через сюжеты из жизни.
16. Ребрендинг радиостанции «Серебряный дождь»
Радиостанция «Серебряный дождь» представила новый бренд и стратегию развития. Ключевое изменение — переход от классического радио к лайфстайл-медиа с расширением тематики эфира, цифрового присутствия и офлайн-активностей. Новый слоган: «Живи на 100 и 1%».
Обновление обусловлено изменившимися потребительскими ожиданиями. Новый логотип отражает концепцию «слияния миров» и передает идею многослойности контента и связи с аудиторией. Визуальный стиль построен на эстетике абстракционизма и постмодернизма с акцентом на динамику и сочетание различных смыслов.
17. Freepik стал Magnific
Популярная платформа совершила переход от банка изображений к AI-экосистеме и официально сменила название на Magnific — имя стартапа, приобретённого в мае 2024 года за 20 миллионов евро. Новая айдентика разработана агентством Area17. Логотип представляет собой два квадрата, расширяющихся вверх, они визуализирует идею «инструментов, которые делают работу больше и лучше».
Важной частью позиционирования стала концепция «экономики без воротничков» (no-collar economy). Несмотря на смену имени, компания заявляет, что условия доступа к платформе не изменятся. Бесплатный тарифный план сохранится, равно как и существующие подписки.
18. Обновление упаковки Tostitos
PepsiCo Foods U.S. представила обновлённый дизайн упаковки для бренда Tostitos. Редизайн, разработанный командой PepsiCo Design, делает акцент на традиционном способе производства чипсов из цельных зёрен кукурузы и массы, приготовленной по классической рецептуре.
Логотип сменил гротеск на шрифт с засечками с расширяющимися окончаниями, вдохновлённый эстетикой мексиканских кантин (традиционный бар или таверна с мексиканской атмосферой). В обновлённой айдентике фигурки двух «Т», делящихся чипсом и соусом, стали более заметными. Дизайн упаковки вместо фотографий использует иллюстрации с изображениями кукурузных зёрен и початков. Ключевые характеристики продукта вынесены на лицевую сторону упаковки.
___________________________________
Выпуск за март
___________________________________
Таким был апрель, что вам запомнилось больше всего? Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Больше материалов в ВК и Telegram, подписывайтесь, чтобы быть в форме! Всем хорошего дня!