Маркетологи никому не нужны...😢
Вышла тут на РБК интересная статья, открывающая глаза на реальность, но скорее не текущую, а ту, в которой мы, пребывая в абсолютной благости, существовали много лет подряд до кризиса.
Сейчас может быть неприятно или, как минимум, грустно. Я вас предупредила, если что.
В лучшие времена мы, обладая определенными ресурсами, готовы тратить деньги на всевозможные радости жизни - понты, эксперименты, раздутый штат, вечеринки и прочее развесёлое, что оказывается избыточным тогда, когда наступает пора затянуть поясок. Такая пора наступила.
Предприниматели, директора, руководители отделов стали внимательнее, осмотрительнее, избирательнее, и вот уже кажутся не такими обязательными эксперименты с 10 роликами в неделю от рилс-маркетолога и содержание двух SMM-специалистов в штате. Да и ИИ-маркетолог как-то не по карману, хотя приставка "ИИ" выглядит, конечно, очень внушительно и перспективно.
А ведь каждый из этих ребят - маркетолог! Маркетологами за последнее десятилетие вообще стали все, кто хотя бы раз прикасался к рекламным кабинетам или прошел обучение у матери бложьей. Все, кто научился осмысленно выкладывать контент в социальных сетях. Все, кто смог написать правильный промпт в нейронку и получить выдачу в духе "Вот стратегия продвижения для твоего бренда!". Все, кто смог раскачать собственный блог на хайповых рилсах и продает себя через самокейс.
Порог входа в профессию был настолько низким, что любая маникюрщица или парикмахерша, посмотрев пару коротких курсов от блогера-миллионника, становилась стратегом по личному бренду или продюсером запусков. Не имею претензий к специалистам индустрии красоты, если что. Здесь не об этом.
Просто праздник закончился и рынок откликается на это. Из тех 12 человек, которые претендуют на вакансию, маркетологов, имеющих реальные знания, базу, опыт, — 2-3 человека. И те рискуют быть отсеянными ИИ-алгоритмами площадок для поиска работы. Плюс, извините за окунание в реальность, кризис сжирает бизнесы, а, следовательно, сжирает и рабочие места, на которые претендуют маркетологи.
Поэтому нет, профессия сама по себе и скиллы представителей данной профессии не обесценились на рынке труда. Я бы даже сказала, что рынок как раз-таки нуждается в спецах, которые умеют работать в условиях шторма. А таких немного, потому что это адовый труд и местами неблагодарный, особенно когда мы говорим о работе маркетолога в России сегодня.
В целом, сравнивать Россию сейчас с Россией 2021-го года — глупо и бесполезно. Видеть это сравнение в РБК мне лично странно, потому как любой человек, находившийся в полях тогда и сейчас, прекрасно понимает, что произошло в стране за эти годы.
Причин, по которым на 1 вакансию у нас 12+ резюме несколько:
1. Рынок уже не такой, каким был в 2021-ом году. Экономический персик растет и становится все розовее, а в таком затяжном персиковом пике, скажем прямо, не до набора девочек на выкладку рилсов.
2. Бизнес ложится на лопатки и работавшие в нем маркетологи выходят на рынок труда, конкурируя с другими такими же спецами, которым просто не повезло оказаться в этой бизнесорезке.
3. Помимо этих реальных маркетологов, у нас целая туча маркетологов с курсов из Инстаграма (запрещенная срамная, экстремистская площадка).
4. Изменился процесс найма специалистов, и теперь просто создать хорошее резюме — недостаточно для приема на работу, потому что первый отбор производят нейросети.
Грустно ли это? Да, пожалуй, невесело. У нас вон даже зумеры поехали в деревню картошку сажать и коров доить, а айтишники уже за рабочее место конкурируют не с людьми, а с нейросетями.
Что имеем — то имеем! По старой доброй традиции в кризис выживают три типа персонажей: сильнейшие, хитрейшие и умеющие быстро адаптироваться. И я надеюсь, что каждый из моих подписчиков обладает хотя бы одним из этих качеств.