С 1 мая две крупные розничные сети − «Красное&Белое» и Fix Price − сворачивают масштабное расширение и пересматривают модель роста. Компании постепенно переходят от политики открытия новых точек к стратегии повышения эффективности уже работающих магазинов. Об этом сообщает портал PRIMEPRESS.
Почему расширяться стало сложнее
Рынок продуктовой и дискаунтерной розницы почти заполнен. В городах и районах магазины одного и того же бренда находятся в шаговой доступности. Это сокращает потенциал для новых точек и увеличивает срок окупаемости инвестиций.
Загадка икры скумбрии: почему её не найти ни в рыбе, ни на прилавках
Одновременно растут расходы на аренду, коммуналку и логистику. Не хватает сотрудников, ужесточился контроль со стороны регуляторов. Все это делает менее выгодным открытие каждого нового магазина. В результате компании признают, что модель «чем больше, тем лучше» уже не работает, и смещают фокус на повышение прибыльности существующих точек.
Как будут зарабатывать сети дальше
Теперь приоритет − повышение отдачи с каждого метра торговой площади. «Красное&Белое» планирует обновлять ассортимент, развивать смежные категории, проводить локальные акции и усиливать программы лояльности с персональными предложениями для постоянных покупателей.
Fix Price намерен расширять выбор недорогих, но более полезных товаров, развивать собственные бренды и пробовать новые форматы внутри текущих магазинов: менять выкладки, зонирование и ассортимент в рамках фиксированных цен. Оба ритейлера рассчитывают не на рост числа точек, а на увеличение среднего чека и товарооборота уже открытых магазинов.
Что это значит для покупателей
Новых магазинов на каждом углу ожидать не стоит. Зато существующие точки будут чаще менять ассортимент и формат. Нерентабельные магазины могут закрыть. Успешные точки, наоборот, получат ремонт, дополнительные полки и новые сервисы.
Лэтуаль впервые за 14 лет ушла в минус и продолжает закрывать магазины по всей России Перспективы для рынка
Отказ от масштабного экспансии не трактуется как ослабление брендов. Это сигнал зрелости рынка: наступает этап упора на качество сервиса, точный ассортимент и экономику каждой точки. Победят те сети, которые умеют аккуратно управлять затратами и повышать ценность для клиентов.