Каждый второй молодой человек из поколения Z все еще иногда покупает одежду офлайн

Несмотря на общий тренд на переток покупателей в онлайн (в России в прошлом году впервые с начала 2000-х сократилось общее число физических магазинов), 43% парней и молодых мужчин все еще периодически покупают одежду в офлайн-магазинах и торговых центрах, а 17% — на рынках. В то же время 44% предпочитают маркетплейсы, 37% — онлайн-магазины. Такие результаты показал опрос COLIZEUM Agency, которое изучило потребительские привычки посетителей одной из самых крупных в мире сетей компьютерных клубов. Респондентами стали более 5100 человек, 95% которых — мужчины. Основная часть выборки — зумеры, работающие, совмещающие учебу с работой, а также студенты вузов, ссузов (среднее специальное учебное заведение) и ученики старших классов. «Вопреки тотальной экспансии маркетплейсов, зумеры не готовы отказываться от торговых центров», — делают вывод исследователи. Физический шопинг остается значимым каналом потребления, что заставляет пересматривать тезис об упадке ретейла, отмечают они. Такой вывод соответствует международному тренду: в конце марта Bloomberg писал, что уставшие от смартфонов американские подростки стали чаще совершать покупки офлайн и проводить больше времени в торговых центрах. Для подростков торговые центры — это буквально возможность выйти в офлайн, отвлечься от телефона, получить новые впечатления, рассмотреть, потрогать, примерить вещи, которые они видели в обзорах блогеров, и даже пообщаться с единомышленниками в очередях, отмечало агентство. Согласно опросу COLIZEUM Agency, посетители компьютерных клубов стремятся и к другим видам офлайн-досуга: 54% регулярно ходят в кино, 46% — в кафе и рестораны, 26% посещают спортивные мероприятия, а 23% — концерты. Лишь каждый десятый ограничивает досуг компьютерными клубами. Кроме того, больше половины опрошенных (57%) сообщили, что регулярно занимаются физическим спортом, еще 35% делают это изредка. В топ-3 любимых видов спорта (помимо киберспорта, который выбрали 20%) вошли футбол (22%), смешанные единоборства (15%) и баскетбол (12%). Путешествуют раз в год 39% респондентов, 19% делают это раз в полгода, 14% — еще чаще, а 29% сказали, что не путешествуют совсем. Опрошенные также демонстрируют рациональность в своих тратах, отмечают исследователи: доля тех, кто выделяет на развлечения менее 25% дохода, составила 44%. Четверть дохода готовы тратить 33%. При этом к импульсивным покупкам склонны 40%, в то время как 60% готовы дождаться скидок или акций. А при выборе финансовых инструментов и бонусных программ большинство участников опроса ориентируются на прямую выгоду: так, главным критерием выбора банка 67% назвали наличие и масштаб кешбэка. Правда, для каждого третьего (34%) оказался важен и дизайн банковской карты.

Больше интересного из рубрики "Forbes Young"
Подписывайтесь на нас в Telegram