Нравятся мне СМИ, которые часто пишут - "Меган Маркл выложила видео с детьми и мгновенно запустила распродажу бренда детской одежды. Сама того не желая". Кто-то может поверить в то, что то или иное платье или кардиганчик Меган для Лилибет или Арчи выбирает просто так? Помните как она стенала, что детей Виндзоров принято одевать как-то слишком уж архаично? Так почему ее дочь сегодня то в пижаме, то в легком платье. Но не в джинсах или еще чем-то таком "американизированном"? Тут все просто - для Меган важна калька с детей Уильяма и Кейт. Насколько это возможно для американского рынка, конечно. Но по какой причине на Лилибет можно увидеть вещи не по размеру или вообще надетые задом наперед?
Лилибет инфлюенсер от моды
Да, с девочкой Меган проще. Ее наряды обсуждают на все лады. Не всегда в комплиментарном тоне, но обсуждают. А платья раскупаются в мгновение ока. С Арчи так не выходит. Ну брючки, ну кардиган. Ничего особо интересного. После пасхального видео в этом году, таблоиды (и довольно серьезные) нарисовали восхищенные статьи - "Лилибет стала главной законодательницей детсткой моды по эту сторону океана". По "ту" сторону, надо думать, законодательница другая - Шарлотта.
И все довольно серьезно. В 2022-м на платиновом юбилее Елизаветы II Шарлотта появилась в красном платье с пайетками от Monsoon - и оно исчезло с полок за несколько часов. Покупатели требовали перезапуска и новых продаж. Понятно, что бренд получил довольно весомую прибыль. Ну и про то, что покупатель продолжает следить за новыми коллекциями бренда по инерции после этого - закон рынка. Именно поэтому СМИ постоянно проводят подсчеты того, сколько денег скопилось на счетах детей Уэльских.
Они приносят в семью средства просто появляясь в том или ином наряде на публике. Обожатели королевской семьи могут поспорить - зачем Виндзорам такие коллаборации, это ниже их достоинства. Но, думается, все так, как говорят эксперты - двойной эффект. Ощущение близости народу - использование одежды из масс маркета, ну и заработок.
Неужели Меган могла бы отказаться от такого? "Да ни в жисть".
Платье улетело за пару часов
Платье, в котором четырёхлетняя принцесса пробежала по лужайке в Пасху, для детского повседневного наряда обладает каким-то длинным и претенциозным названием - "Good Night Ditsy Floral Nightgown" от американского бренда Janie and Jack. Цена вопроса: £39 (примерно $40). Пастельный розовый тон, цветочный принт, деликатные оборки - ничего, что кричало бы "купите меня". При условии, что вы просто "бродите" по сайту, выбирая для дочки летнее платье. Но к моменту, когда видео разошлось по сети, платье уже было не достать.
Элисон Стифел, директор по маркетингу Janie and Jack, объясняет это без магии:
«Нас всегда вдохновляет, как значимые культурные моменты, особенно те, что укоренены в семейных традициях вроде Пасхи, могут вдохнуть в продукт новую жизнь. Видеть принцессу Лилибет в одном из наших платьев, в семейном моменте, которым поделились принц Гарри и Меган Маркл, - это создало подлинную связь с нашим покупателем».
Какое выверенное заявление, да? Важный нюанс: покупка была органической. Не коллаборация, не рекламный контракт, не партнёрский пост с промокодом. Просто девочка в красивом платье на пасхальном видео - и спрос взлетел до потолка.
«Это мощное отражение того, как культурная значимость и сторителлинг превращаются в немедленный спрос», - резюмирует Стифел.
Ну то есть нужно поверить - Меган все сделала от души. Просто выбрала платье, просто сделала бренду продажи. Меган годами производила тот же эффект: что ни выход - вещь sold out. Теперь, судя по всему, эстафета передана дочери. Четыре года, первое невольное "инфлюенсерство", и ни одного подписанного рекламного соглашения. Верим?
Платье задом наперед
А теперь интересный момент. В сети не первый раз встречаю такой момент в комментариях - Меган обрядила дочь в платье (или другую одежду) задом наперед. Видны бирки, наряд явно сидит неправильно. Но при этом выложила ребенка в сеть. Какие варианты могут быть - почему человек, который зарабатывает контентом, допускает подобное? И это при нескольких нянях, бабушке в доступе и том факте, что глаза у нее на месте. Вариантов два.
Первый - ей просто наплевать на то, как выглядит ребенок, которого будут снимать в ролике. Она не участвует в том, как Лилибет одевается. Просто выбирает наряд и ждет, когда девочку приведут. Тогда вопрос к умственным способностям и зрению тех, кто наряжает ребенка. Ну или это они делают специально, чтобы потроллить Меган. Только вот куда деваться от сообщений в сети о том, что у каждого второго, кто работает с Меган, ПТСР развивается через пару недель общения с герцогиней. И допустить, что кто-то сознательно пойдет на такой шаг - сомнительно.
Значит второй вариант. И тут интересно - как показать "товар лицом", если лиц детей ты принципиально не показываешь? рекламировать нарядные платья со спину - ну такое. Поэтому в пасхальном ролике, по мнению сети, Лилибет шагает в платье, надетом задом наперед. Смотрите сами - в карточке товара на сайте у платья планка с пуговичками расположена впереди. На Лилибет платье с планкой на спине.
А может все наоборот
Но, может быть, все совершенно иначе. Первое - платье (или ночная рубашка) может быть двусторонним. Или, что более вероятно, у Меган договоренность с брендом. Маркетологи учли тот момент, что лиц детей герцогиня не светит. И просто "повесили" платье на сайте той стороной, которой она и будет рекламироваться - спинкой. Проследить сейчас этот момент нельзя - платья в продаже нет. Но вполне годный вариант, который предложили поклонники Сассексов. Сразу после истерики в стиле "как вы смеете обсуждать платье маленькой девочки - она прекрасна!".
То есть - Меган настолько противоречивая медиа фигура, что все верят в любой вариант. Нарядить ребенка в платье задом наперед - запросто. Договориться с брендом и так вот рекламировать платье - выгодно и предприимчиво. Делать из ребенка витрину товаров, когда на всех углах кричишь о том, что детей то уж от интернет опасностей ты спрячешь в самый дальний угол - непременно. Такая вот она - герцогиня. Но платье все же раскупили. Интересно, как будут определять - где зад, где перед. По этикетке?
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.