«Родина» сегодня — это клуб, о котором говорят. Только что вышел в РПЛ, тренер — бывший администратор «Севильи», вокруг ходят слухи о трансфере Артёма Дзюбы. Но главное, что отличает этот проект от остальных, — человек за кулисами. За стремительным взлётом от детской школы до элиты стоит фигура, сравнимая разве что с Сергеем Галицким из «Краснодара» . Только Галицкий строил «Магнит», а Сергей Александрович Ломакин строил Fix Price .
Империя Ломакина — это не только сеть магазинов у дома. Это глобальный футбольный холдинг, где «Родина» теперь станет флагманским проектом. Владелец, который разбирается в футболе и сам был спортсменом, ведёт свой клуб в высший свет.
Канал — «Спорт как он есть». Поехали.
Глава 1. От «Копейки» до миллиардера
В российском бизнесе Сергей Ломакин — фигура известная. Его имя в футбольных кругах прогремело недавно, но за плечами предпринимателя — огромный опыт в ритейле. Он создал сеть «Копейка», затем «Монетку» и «ЦентрОбувь» . Но главным его детищем стала сеть магазинов фиксированных цен Fix Price, которая после выхода на IPO принесла ему статус долларового миллиардера .
В отличие от многих инвесторов, Ломакин не просто вкладывает деньги в игрушку. По слухам, он глубоко погружён в операционные дела «Родины» и сам неплохо разбирается в футболе — в юности он был футболистом, хотя карьера не сложилась .
Для него футбол — это не просто актив, это продолжение его социальной и деловой философии. Строить магазины для людей, строить команду для людей. Такая же модель, как у Галицкого в «Краснодаре», только с другим экономическим бэкграундом .
Глава 2. Футбольная сеть по всему миру. «Пафос» в ЛЧ, «Целе» и «Рига»
Ломакин не ограничился «Родиной». Он создал полноценный международный футбольный холдинг. В него входят:
- «Пафос» (Кипр) — самый успешный актив. В сезоне-2025/26 кипрский клуб впервые в своей истории пробился в групповой этап Лиги чемпионов . Этот успех повышает статус всей структуры Ломакина.
- «Рига» (Латвия) — клуб, который уже брал титулы в чемпионате Латвии и регулярно выступает в еврокубках .
- «Целе» (Словения) — ещё один клуб в портфеле, который также борется за высокие места .
- «Дубай Юнайтед» (ОАЭ) — проект на Ближнем Востоке .
Эта структура позволяет Ломакину создавать международную сеть по обмену игроками и тренерскими кадрами. Например, именно из «Пафоса» московский «Спартак» переманил главного тренера Хуана Карседо .
Глава 3. «Родина». Академия мечты, которая вышла в люди
Клуб был основан в 2015 году на базе частной детской академии «Школа мяча» . Изначально это был не проект «купить команду и завести её в топ», а школа, где растили своих футболистов.
Идея заключалась в том, чтобы дать российским детям системное образование и воспитать характер через футбол. Это чистый, социальный проект. И лишь спустя годы, когда школа встала на ноги, было решено создать профессиональную команду.
Ключевые вехи «Родины»:
- 2019 год: лицензирование и старт во Второй лиге .
- 2023 год: близкий выход в РПЛ, где команда уступила в стыках «Пари НН» .
- 2026 год: досрочный выход в РПЛ после победы над «Челябинском» (2:0) .
Глава 4. Система Fix Price в действии. Рациональность подхода
Спортивный директор «Родины» Алексей Зинин уже заявил, что костяк, игравший в ФНЛ, останется . Клуб не намерен скупать полсостава легионеров перед выходом в элиту. Это рациональный подход: усиления будут, но не ради хайпа .
Клуб будет играть на «Арене Химки» (вместимость около 18 тысяч), так как своего стадиона у «Родины» нет, а строить его пока не планируется .
В отличие от Галицкого, который закапывал миллиарды в инфраструктуру, Ломакин пока делает ставку на результат на поле и грамотный менеджмент. Пока — это работает.
Глава 5. Испанский след и «слухи о Дзюбе»
Занятный факт о «Родине»: её тренирует испанец Хуан Диас . Но это не условный «тренер с громким именем». Диас с 2018 по 2023 год работал в «Севилье»... администратором . Он начинал с функции «менеджера команды», а затем дорос до тренера в структуре. В 2024 году он получил шанс в «Родине» и с ходу вывел её в РПЛ.
Это добавляет истории очарования. Не раскрученный иностранец с портфолио, а человек, который попал в нужное место благодаря системной работе.
Летом «Родине» приписывали интерес к Артёму Дзюбе . Слух, конечно, громкий. Сам Дзюба назвал его «вбросом», но спортивный директор отреагировал уклончиво, назвав Дзюбу «величайшим футболистом десятилетия» .
«Родина» не опровергла возможность громкого трансфера. На фоне выхода в РПЛ такой ход выглядит логично: нужна звезда, которая привлечёт внимание к новичку.
Что мы выносим из этой бизнес-истории
Урок первый. Деньги решают не всегда, но без них — никак. «Родина» - не «ПСЖ» и не «Манчестер Сити». Это рациональный проект человека, который умеет считать деньги. От академии до элиты за 11 лет — это был постепенный, управляемый рост, а не покупка места в лиге.
Урок второй. Социальная ответственность бизнеса. Ломакин инвестирует в то, что знает и любит. Он не вкладывается в непонятные активы, а строит систему, которая приносит удовольствие ему и болельщикам. Это похвально.
Урок третий. «Родина» претендует на статус «Народной команды». «Факел» уже давно является народным клубом. «Родина», идя по стопам академии и работая с молодёжью, рискует перетянуть на свою сторону ту самую «околофутбольную» публику, которая устала от коммерческих монстров с набитыми карманами.
P.S. Сергей Ломакин — миллиардер. Но он создал сеть дешёвых магазинов для простых людей. Он же создал футбольную структуру, не распыляя деньги на дворцы. Он строит бизнес, а не фейерверки. Это дорогого стоит в наше время, когда футбол всё чаще превращается в шоу для избранных.
Подписывайтесь на канал «Спорт как он есть» — здесь мы изучаем не только тактику, но и экономику футбола. Жмите на кнопку, чтобы не пропустить разбор следующего феномена российского спорта.