Копирайтинг - это не талант к красивому слогу. Это понимание как устроено внимание читателя - и умение строить текст под эту логику.
Хорошая новость: этому можно научиться без профессиональных курсов. Есть несколько принципов которые меняют тексты кардинально.
Принцип первый - пиши для одного человека
Когда пишешь "для аудитории" - получается обобщённо и ни для кого. Когда держишь в голове конкретного человека с конкретной ситуацией - попадаешь точнее.
До того как начать писать - представь одного конкретного человека которому этот текст нужен. Какая у него проблема прямо сейчас. Что он думает когда просыпается утром по этой теме. Как написать так чтобы он почувствовал "это написано про меня".
Принцип второй - конкретика вместо абстракции
Абстрактный текст скользит по сознанию не оставляя следа. Конкретный - цепляет.
Вместо "многие предприниматели сталкиваются с проблемами в маркетинге" - "ты тратишь 80 тысяч в месяц на таргет и не знаешь откуда пришел хотя бы один клиент".
Вместо "важно выстраивать отношения с клиентами" - "клиент которому ты написал через месяц после покупки спрашивает как дела - вернется с вероятностью в три раза выше".
Конкретика создаёт картинку. Картинка удерживает внимание.
Принцип третий - показывай а не рассказывай
"Я опытный специалист" - рассказываешь. "За последние три года я выстроил отделы продаж в семи компаниях - три из них вышли на оборот больше 100 миллионов" - показываешь.
"Это важная тема" - рассказываешь. "Из-за этой ошибки мой клиент потерял 400 тысяч за два месяца" - показываешь.
Читатель сам делает вывод когда видит факты. И этот вывод убеждает сильнее чем прямое утверждение.
Принцип четвертый - редактируй безжалостно
Первый черновик всегда длиннее чем нужно. После написания пройдись по тексту и убери: слова которые ничего не добавляют ("очень", "действительно", "на самом деле"), повторы одной мысли разными словами, вступления которые не нужны (первые один-два абзаца часто можно удалить без потери смысла).
Короткий текст который читают до конца лучше длинного который бросают на середине.
Про создание контента который строит доверие и приводит клиентов - в Телеграм-канале https://t.me/+0RYksU8StXAxY2Ri.