После ребрендинга молока в домике стало меньше У «Домика в деревне» появился вариант отборного молока в бутылке 803 мл. На фоне прежних упаковок 930 мл это выглядит как
классический случай шринкфляции: объём стал меньше, а ценовой порог остался привычным.
На полке российских магазинов появился новый повод для спора о скрытом подорожании продуктов. Отборное молоко «Домик в деревне» теперь продаётся
в бутылке 803 мл. В карточке «Пятёрочки» такой объём указан вместе с весом 825 г и ценой около 100 рублей.
Прежний объём той же линейки — 930 мл — ещё сохраняется в продаже у других ретейлеров и в старых карточках
товара. Разница между двумя бутылками составляет 127 мл, то есть примерно седьмую часть привычной упаковки. Формально покупатель видит объём на
этикетке. Практически же товар остаётся в той же категории повседневной покупки, где многие ориентируются не на миллилитры, а на знакомый
бренд, форму бутылки и психологическую цену.
Именно так работает шринкфляция. Цена может почти не меняться, но количество продукта внутри упаковки уменьшается. Для производителя это способ удержать
товар в привычном ценовом коридоре. Для покупателя — менее заметная форма роста стоимости, потому что чек выглядит знакомо, а изменение
обнаруживается уже дома или при внимательном сравнении.
В случае с молоком это особенно чувствительно. Речь не о редком деликатесе, а о базовом продукте, который покупают регулярно. Если
семья берёт несколько бутылок в неделю, сокращение объёма быстро превращается в дополнительную покупку. На одной бутылке разница кажется небольшой. На
месяце она уже складывается в литры.
Официальный сайт бренда по-прежнему показывает в линейке молоко объёмом 930 мл, в том числе пастеризованное 2,5%. В онлайн-магазинах параллельно встречаются
и прежние, и новые форматы. Это создаёт переходный период, когда покупатель может видеть на полках похожие бутылки с разным количеством
продукта и не сразу считывать изменение.
Для рынка такая практика удобна тем, что не требует прямого объявления о повышении цены. Меняется не ценник, а единица покупки.
Внешне всё выглядит как обновление упаковки или появление нового формата, но экономический смысл остаётся простым: за сопоставимые деньги потребитель получает
меньше молока.
ОБРАТНАЯ СТОРОНА
Самое неприятное в шринкфляции не то, что бутылка стала меньше. Это можно заметить, пересчитать и сравнить. Гораздо важнее другое: повседневная
покупка начинает требовать от человека почти бухгалтерского внимания. Там, где раньше было достаточно взять знакомый продукт с полки, теперь приходится
читать миллилитры, граммы и мелкую строку на ценнике.
Фото: соцсети/ИЗНАНКА.
ИЗНАНКА — другая сторона событий.
Читать на сайте: http://iznanka.news/articles/Poslednee/Posle-rebrendinga-moloka-v-domike-stalo-menshe.html