Контент-план - инструмент который помогает не потерять голову от хаоса публикаций. Но в том виде в котором его обычно делают - таблица с темами на месяц вперед - он создает больше проблем чем решает.
Разберу как делать его правильно.
Почему стандартный контент-план не работает
Стандартный контент-план строится от форматов и частоты: "понедельник - экспертный пост, среда - личный, пятница - продающий". Это создает видимость системы - но убивает живость контента.
Когда пишешь по расписанию а не из реального импульса - это чувствуется. Текст становится "правильным" но не живым. Аудитория это улавливает - не всегда осознанно, но охваты и вовлеченность падают.
Вторая проблема - планирование тем на месяц вперед без понимания что будет актуально. Рынок меняется, происходят события, появляются поводы для разговора. Жесткий план не дает на это реагировать.
Как делать контент-план который работает
Не план тем - а план направлений.
Вместо "5 мая - пост про возражения клиентов" пиши: "в мае - минимум два поста про продажи, одна история из практики, один разбор частой ошибки в нише".
Это дает структуру но оставляет свободу для реального импульса. Ты знаешь что эту неделю нужен пост про продажи - и пишешь его когда есть живая мысль, а не в четверг потому что так записано в таблице.
Что должно быть в рабочем контент-плане эксперта
Три-четыре смысловых направления которые ты регулярно затрагиваешь. Это оси вокруг которых строится контент. Для меня это: как работает рынок, почему инфоцыганство умирает, инструменты продаж и маркетинга, личность как капитал.
Банк идей - место куда ты записываешь мысли, наблюдения, вопросы от аудитории, кейсы из работы. Не для того чтобы всё это опубликовать - а чтобы не потерять когда придет время писать.
Минимальная частота по платформам. Телеграм - минимум три раза в неделю. Дзен - столько сколько можешь делать качественно. Остальные платформы - исходя из ресурса.
Конверсионные точки - когда и как ты рассказываешь о своей работе. Не каждый пост продающий. Но раз в одну-две недели - упоминание что ты работаешь с людьми и как к тебе попасть.
Один практический совет
Лучший контент рождается из реальных ситуаций: вопрос клиента на консультации, наблюдение из работы, что-то что увидел(а) на рынке и это тебя удивило или раздражило.
Заведи привычку записывать такие моменты сразу - в заметки телефона, в Telegram Saved Messages, куда угодно. Через неделю у тебя будет десять реальных тем которые пишутся легко потому что они из жизни.
Про стратегию контента которая реально работает на рост аудитории и продажи - в Телеграм-канале https://t.me/+0RYksU8StXAxY2Ri.