SKIMS - американский бренд корректирующего белья и одежды со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе (США). Компания была основана в 2019 году американской знаменитостью Ким Кардашьян и шведским бизнесменом Йенсом Греде
Первоначально бренд назывался Kimono, но после критики за неуважительное заимствование элементов чужой культуры, его переименовали в Skims.
Первый выпуск коллекции состоял из корректирующего белья девяти разных цветов и размеров, начиная от XXS и заканчивая 5XL. Весь ассортимент был раскуплен всего за несколько минут, что позволило компании заработать около 2 миллионов долларов.
В 2020 году компания увеличила свою продуктовую линейку, представив новую линию домашней одежды, включающую халаты и пижамы. Бренд начал заниматься домашней одеждой из-за снижения спроса на корректирующее белье в начале пандемии.
В 2021 году SKIMS объединился с олимпийской сборной США для создания коллекции Team USA × Skims. Эти наряды были использованы спортсменами на Олимпийских и Паралимпийских играх в Токио и на зимних Олимпийских играх в Пекине.
В конце того же года SKIMS представил капсульную коллекцию в сотрудничестве с Fendi. В ассортименте были не только базовое нижнее белье и колготки в классических нейтральных цветах бренда Ким, но и облегающие кожаные платья, пуховики, сандалии из овчины, а также уникальные версии сумок Fendi Baguette Chain и Sunshine Shopper. Эта коллаборация оказалась чрезвычайно успешной. За первую минуту после старта продаж совместное творение дизайнеров принесло миллион долларов.
В 2022 году бренд представил новую линию купальников под названием SKIMS Swim. Первая коллекция, состоящая из 19 моделей, включала пляжные накидки, лаконичные бикини семи цветов и спортивные слитные купальники.
В 2023 году SKIMS расширил свою продуктовую линейку, представив мужскую одежду, включая нижнее белье, футболки, носки и майки. Кроме того, компания заключила долгосрочное соглашение с Национальной баскетбольной ассоциацией (NBA).
В этом же году бренд SKIMS достиг капитализации в 4 миллиарда долларов. По информации от представителей компании, средства поступившие от новых инвесторов были направлены на создание новых продуктов, расширение ассортимента, включая линию мужской домашней одежды и нижнего белья, а также на открытие флагманских магазинов.
И действительно, в 2024 году SKIMS распахнула свои двери для постоянных покупателей в Нью-Йорке и Вашингтоне, открыв первые физические магазины.
В феврале 2025 года компания сообщила о запуске новой марки спортивной одежды под названием NikeSkims совместно с Nike.
В январе 2026-го коллаборация NikeSkims вышла за пределы одежды — в Северной Америке состоялся релиз первой модели обуви — балеток NikeSkims Rift.
Характерные черты SKIMS:
- Ориентация на инклюзивность и бодипозитив.
- Наличие широкого размерного ряда (от XXS до 5XL).
- Палитра оттенков, подходящая для разных тонов кожи.
- Применение современных тканей с антибактериальными свойствами, быстрым высыханием и устойчивостью к выгоранию.
SKIMS известен своими стратегическими альянсами с известными брендами и деятелями культуры. Компания активно применяет маркетинговые методы, такие как сотрудничество с инфлюенсерами и запуск вирусных кампаний. Сама Ким также активно участвует в рекламных кампаниях SKIMS, но планирует сокращать количество своих появлений с каждым годом.