DБольше века назад, осенью 1919 года, свет увидели первые «окна РОСТА». Именно в тот момент началась история длиною около двух лет, за которые вышло огромное количество оригинальных картинок и юмористических стишков. Стоит сразу отметить, что идея создания «окна РОСТА» принадлежит художнику Черемных; именно благодаря этому человеку сатиры приобрели визуальную часть и вошли в историю как примеры лучшей агитационной рекламы и высмеивания злободневных событий.
Появление Маяковского в проекте осенью 1919 года.
В статье «Прошу слова» Маяковский описывает своё появление в проекте следующими словами:
«Моя работа в РОСТА началась так: я увидел на углу Кузнецкого и Петровки, где теперь Моссельпром, первый вывешенный двухметровый плакат. Немедленно обратился к заву РОСТОЙ, тов. Керженцеву, который свел меня с М. М. Черемных — одним из лучших работников этого дела»
Первая выпущенная сатира с авторскими стихами и рисунками вышла в 1919 году и была приурочена к Партийной неделе. Конечно, Владимир Владимирович не отвечал полностью за художественный отдел (хотя позже стал), этим занимался Михаил Черемных. Маяковский делал наметки того, каким будет выпуск, писал стихи, искал понятные для народа мотивы, а позже отдавал их иллюстраторам. Правда, не стоит отрицать, что из-под пера творца вышло больше 400 сатир с авторскими рисунками.
Тиражирование через трафареты (1920 год)
В начале своего пути «окна» создавались вручную в одном-единственным экземпляре и вывешивались в витринах магазинов, отчего и получили такое название. Как вы уже поняли, это был очень трудоёмкий процесс: размножить сатиру без специального оборудования было невозможно.
«От нас требовалась машинная быстрота, бывало, телеграфное известие о фронтовой победе через 40 минут — час уже висело по улице красочным плакатом… Этого темпа, этой быстроты требовал характер работы, и от этой быстроты вывешивания вестей об опасности или о победе зависело количество новых бойцов.», - писал Маяковский.
В 1920 году в «Окнах сатира РОСТА» начали использовать трафареты, что сильно увеличило тираж до 300 экземпляров. Это решение положительно повлияло на распространение плакатов по всему СССР. Уже позже в Петрограде, Калуге, Харькове, Одессе и многих других городах появились филиалы «Окон РОСТА», а значит, размножать и распространять агитацию становилось легче.
Влияние авторского стиля на агитацию
Когда вы читали в школе Маяковского, то, наверно, удивлялись тому, насколько у человека отсутствовало чувство рифмы; со временем у вас закрадывались мысли о том, как это вообще читать. Не переживайте, вы не одиноки.
Владимир Владимирович активно экспериментировал со своими стихами, по большей части ориентируясь на так называемую фонетическую рифму, то есть, когда послеударные звуки совпадают, а ударные гласные – нет. Поэт также использовал составные рифмы и рифмовку на начало слов. К чему я веду? Его стиль придавал текстам твердость, резкость, которая и нужна сатирам и агитации.
Для кого нужна агитация? Для простых людей, которые не понимают или не хотят «ломать голову» над сложными словами. Маяковский столкнулся со сложностью языка, поэтому первостепенной задачей было упрощение: нужно было сделать язык звучным, чётким и доступным, чтобы каждый прочитал и понял. Владимир Владимирович отказался от архаизмов и книжных слов, он ввёл политические термины того времени, смешав их с просторечными словами.
Маяковский буквально впихнул в «окна» весь свой поэтический потенциал и знания: посыпались гиперболы, ирония, карикатуры, кричащие лозунги и визуальные образы, что, конечно же, повлияло на агитацию в годы Великой Отечественной войны.
Как агитация повлияла на население
Работа Маяковского засела в душу населения из-за смешных карикатур и простых для понимания слов, визуальная составляющая была приятна глазу. Это не могли не заметить белогвардейцы: чем они хуже большевиков?
Маяковский
ОСВАГ ещё в 1918 году занимался созданием и выпуском плакатов, но какое главное отличие было между «окнами» и белогвардейскими очерками? Простота речи и прямой призыв. Человек, смотрящий в витрину магазина, видел два плаката. Один был красочный, яркий, с понятным текстом, в котором прослеживалась близость к народу; наш «пациент» читал:
«Вступай!», «Действуй!», «Мы всех победим!»
Человек сразу вдохновлялся, перед ним уже был «выстроенный путь».
А что видит человек на плакате белогвардейца? Там было два варианта: краску высосали и оставили серость, либо выкрутили яркость на максимум, чтобы читатель ослеп. Человек видел прямую критику в свой адрес: «Дезертир!».
«“Осважные плакаты” казались жалкими рядом с великолепными плакатами большевиков, а ведь в художественной части работали такие имена, как И. Билибин и Е. Лансере», - говорил Александр Дроздов, работавший в ОСВАГ.
Конечно, человек выберет «Окна РОСТА», потому что они были ближе; Маяковский мастерски вплетал в сатиру, кроме злободневных тем, пословицы и поговорки, переделывая их под лад агитации.
Итог:
«Окна РОСТА» победили в войне агитаций не числом, а умением. Там, где белые плакаты давили на страх и стыд («Дезертир!»), Маяковский и Черемных давали зрителю лозунг, в который хотелось верить. Простота языка, яркая картинка и прямой призыв к действию создали модель агитации, которая переживёт Гражданскую войну и возродится в «Окнах ТАСС» в 1941 году.
С ранним этапом агитационного творчества Маяковского можно познакомиться в этой статье
А узнать про рекламную деятельность поэта советуем здесь
Источники:
https://tass.ru/spec/okna-rosta-tass
https://cyberleninka.ru/article/n/reklamno-agitatsionnye-strategii-vladimira-mayakovskogo-na-rubezhe-1910-h-20-h-godov-okna-rosta/viewer