На форуме «Эстетическая медицина будущего» 15 апреля наши звезды, такие как Алсу и Зара, демонстрировали элегантность и лаконичность . Но глобальные аналитики рынка заметили другой мощный сдвиг — бум локальных брендов и традиционной эстетики.
Вы замечали, как много в последнее время появилось красивых платьев с вышивкой, льняных костюмов, которые выглядят дорого и «по-нашему»?
Что говорят цифры
Согласно данным Яндекса, 70% российских потребителей сегодня сознательно выбирают локальные бренды. Многие устали от безликого массмаркета. Мы ищем историю, качество и ту самую идентичность.
Для меня это очень близкая история. Раньше все бегали за западными «луками», а теперь мои клиентки спрашивают: «Олеся, посмотри, это платье от нижегородского дизайнера. Какую прическу к нему?» Это не патриотизм «потому что надо», а потому что это красиво и качественно.
Как этот тренд адаптировать под возраст 45+?
Традиционный стиль — наше всё. Это не значит надеть кокошник на работу. Это значит:
1. Фактуры. Лен, хлопок, плотный шелк с этническим узором.
2. Крой. Вещи, которые подчеркивают достоинства, а не «облепляют» как у подростков.
3. Цвет. Природные оттенки: цвет полыни, глины, мха, небесной синевы.
Самый страшный страх женщины 50+ — выглядеть «как старушка, вцепившаяся в молодежную моду». Так вот, традиционный, локальный стиль этой ошибки совершить не дает. В нем заложено достоинство и уважение к себе.
Практический совет
Пересмотрите свой гардероб. Есть ли там вещь от российского бренда, которая радует глаз и к которой тянется рука? Если да — носите её чаще. Если нет — в следующий раз на маркетплейсе попробуйте вбить в поиск «русский стиль» или «лен премиум».
Кстати, Gloria Jeans уже делает коллаборации с такими звездами, как Ирина Шейк, но с акцентом на «рациональных эстетов» 40+ . Обратите внимание. А вы уже покупали вещи у российских дизайнеров?