С 15 мая 2026 года в поисковых кампаниях Яндекс Директ в ряде аккаунтов автоматически включится персонализация объявлений.
По сути система начнёт переписывать ваши заголовки и тексты под конкретный запрос и конкретного человека.
В справке это описано как технология, которая «точнее отвечает ожиданиям пользователя» и в среднем повышает конверсию на 12%.
Работает на базе Yandex Neuro Ads. Смотрит на запрос, устройство, контекст, поведение и на лету меняет формулировки.
📍Если хотите, чтобы реклама не тратила бюджет впустую, а реально приводила клиентов
Подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
или подписывайтесь на канал в MAX
Телеграм-канал
На бумаге всё выглядит очень привлекательно.
Теперь важное.
В отчётах вы этих текстов не увидите. В Мастере отчётов остаются только ваши исходные объявления.
То, что реально показывается людям, можно посмотреть только в превью внутри кампании. Это прямо указано в справке.
То есть пользователь видит один текст. В статистике у вас отображается другой.
Как это работает на практике.
Система берёт ваш заголовок, ваш текст, информацию с посадочной страницы и под конкретный запрос формирует новый вариант объявления.
Если вы добавили слова в «фразы-исключения», такие формулировки отсекаются. Всё остальное можно крутить.
И вот здесь начинаются подводные камни.
В широких тематиках типа химчистки, доставки еды, услуг на потоке это может сработать неплохо. В узких нишах, в b2b, в дорогих услугах, где каждое слово в объявлении выверено годами, такие эксперименты могут дать очень неожиданный результат.
Особенно если:
• у вас сложный продукт
• важно позиционирование
• есть юридические ограничения в формулировках
• нельзя обещать «срочно», «дёшево», «гарантировано»
А система как раз любит такие слова.
Отдельный нюанс. Фразы-исключения задаются на весь аккаунт сразу. Не на кампанию, не на группу, а на все кампании, где включена персонализация. Это тоже есть в справке.
Теперь про мобильный интернет и белые списки.
При отключении мобильного интернета проблема не в объявлениях. Объявление как раз показывается. Не открывается сайт. Пользователь кликает и ничего не происходит.
И вот здесь появляется нюанс.
Если система формирует текст объявления на основе данных сайта и посадочной страницы, а сам сайт у части пользователей в момент клика недоступен, возникает вопрос, как это будет влиять на фактическое поведение кампаний и статистику. Внятного технического ответа на этот вопрос поддержка не даёт.
Я задал этот вопрос в поддержку. Внятного ответа нет. Ни «да», ни «нет», ни технических пояснений. Только общие формулировки.
А это уже повод относиться к инструменту очень осторожно.
Потому что одно дело, когда вы сами пишете тексты и понимаете, что показывается пользователю. Другое дело, когда тексты генерируются на лету, вы их не видите в отчётах, и непонятно, как они ведут себя в условиях ограничений.
Именно поэтому все такие автоматические инструменты в Директе нужно не просто «включить и радоваться», а внимательно тестировать. Особенно в нишах, где стоимость заявки 3 000, 5 000, 10 000 рублей и выше.
Он может дать прирост.
Он может испортить результат.
И заранее никто не скажет, как будет именно у вас.
При условии, что у вас сложные поисковые кампании, дорогая заявка и вы не хотите, чтобы система экспериментировала с вашими формулировками без контроля, стоит заранее проверить, включена ли эта опция и как она настроена.
Если нужен аудит рекламных кампаний, сайта и систем аналитики,
напишите мне.
в Телеграм
в MAX
Разберём всю воронку, найдём слабые места и покажу, где вы теряете клиентов и деньги.