Тридцатилетние москвичи всё чаще меняют городской шум на тихие водоёмы. Психологи тоже включились в разгадку этого явления. Это настоящий тренд, который заметили и аналитики туристического рынка, и розничные сети. Разбираемся, почему миллениалы вдруг потянулись к удочкам и какие цифры скрываются за этим тихим хобби.
Сколько в цифрах?
За последние пару лет рыбалка перестала быть уделом исключительно пенсионеров. Исследования показывают, что это хобби уверенно захватывает аудиторию помоложе. В ноябре 2025 года сервис путешествий «Туту» и агентство «Сидорин Лаб» провели совместное исследование, чтобы выяснить предпочтения разных поколений. Выяснилась любопытная вещь. Почти треть миллениалов, а именно 30% этой возрастной группы, назвали рыбалку своим любимым видом досуга, сообщает «Лента.ру» со ссылкой на исследование. При этом в основном речь идёт о мужчинах.
Исследователи отмечают, что миллениалов привлекает дешевизна такого отдыха. Можно уехать с утра и уже к вечеру быть дома, проведя целый день на природе в приятной компании, пишет портал TravelVesti.ru. Сервис «Туту» также зафиксировал, что с начала года спрос на путешествия выходного дня вырос на 20%. Туры на рыбалку и в рыболовные хозяйства стали заказывать на 20% чаще, чем в 2024 году, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные платформы «Своё За городом» от РСХБ. Лидерами по спросу на такие поездки стали Пермский край с форелевыми фермами и Московская область с осетровыми фермами.
Почему именно рыбалка?
В обсуждениях на форумах и в соцсетях миллениалы часто используют такие сленговые выражения, как «сапбординг», «избинг» и «электричкинг». Эти слова отображают разнообразие интересов поколения и сочетание активного и расслабляющего отдыха, отмечается в исследовании, на которое ссылается newsinfo.ru. Рыбалка как вид досуга становится идеальным способом уйти от повседневной суеты, не тратя большие деньги и много времени на дорогу.
Но есть и глубинная, психологическая подоплёка. Современный ритм жизни в мегаполисе — это постоянный стресс, информационная перегрузка, спешка и отрыв от естественной среды. Рыбалка становится для многих мощным антидотом. Это побег в пространство, где время течёт иначе.
Важную роль играет и ностальгия. Руководитель PR в сервисе путешествий «Туту» Наталия Туйгунова описала этот феномен так.
Все поколения объединяет одно — больше всего в контексте путешествий они говорят про дачи. Интересно, что зумеры чаще миллениалов описывают отдых на даче как опыт уединения и бюджетного отдыха на природе. Такая же тенденция наблюдается при упоминании деревень и сёл — большинство представителей поколений Z и Y оказывались там по воле родителей, — рассказала Туйгунова.
Генеральный директор агентства «Сидорин Лаб» Дарья Свистунова добавила, что для зумеров и миллениалов ностальгия — это не воспроизведение их собственного взрослого опыта, а ностальгия по детству, по времени, когда решения за них принимали родители.
В публикациях о рыбалке действительно часто встречается фраза «поехали на рыбалку, как в детстве». Это тоже часть тренда на так называемые ностальгические путешествия.
Миллениалы, родившиеся на стыке эпох, оказались особенно восприимчивы к этому простому рецепту перезагрузки. Офисная рутина, бесконечные видеозвонки и цифровой шум заставляют искать способы выключить голову. Рыбалка в этой ситуации даёт три вещи: минуты тишины, полной перезагрузки и чувство контроля над маленькой частью своей жизни. Ведь никто не отменял азарт поймать ту самую рыбу.
Если верить данным Федерального агентства по рыболовству, к рыбакам-любителям себя относят от 16 до 30 процентов населения России. И эта мощная армия рыбаков продолжает пополняться. Интересно, что сами рыбаки становятся более сознательными. Среди участников соревнований набирает популярность принцип «поймай-отпусти», кроме того, в водоёмы возвращается слишком мелкая рыба, отмечают в Росрыболовстве.
Что будет дальше с этим трендом?
Российский сектор любительского рыболовства и аквакультурного туризма демонстрирует устойчивый рост. По итогам 2025 года вылов водных биологических ресурсов в России составил 4,7 миллиона тонн, сообщил «Коммерсантъ». Этого достаточно для обеспечения нужд внутреннего рынка и экспортных поставок.
Объём товарной рыбы и иных объектов аквакультуры по прогнозам на конец декабря 2025 года достиг 389,1 тысячи тонн, что на 8,5 тысячи тонн больше, чем годом ранее, пишет «Коммерсантъ». Примечательно, что за последние десять лет этот сектор вырос более чем вдвое — быстрее, чем свиноводство или птицеводство.
Лидерство по производству товарной рыбы в России удерживают три региона. Это Дальний Восток с пастбищным выращиванием лососёвых, моллюсков и водорослей, Северо-Запад с садковым выращиванием лососёвых и Южный федеральный округ с карповыми породами в открытых водоёмах.
Глава Росрыболовства Илья Шестаков в 2026 году прогнозировал скорректированный вылов рыбы на уровне 4,8 миллиона тонн. Потребление рыбы в России пока остаётся на уровне 23-24 килограммов на человека в год, что всё ещё меньше рекомендованных Минздравом 28 килограммов, отмечает «Коммерсантъ». Но рост интереса к аквакультурному туризму и рыбалке как к осознанному досугу даёт надежду, что эти цифры будут меняться.
Строить долгосрочные прогнозы сложно. Но пока есть вода в водоёмах и желание у людей умолкнуть от шума, миллениалы продолжат дежурить на берегу с термосом и надеждой на большой улов.