Zarina: как народный бренд превратился в законодателя мод
В 1993 году в Петербурге на базе легендарной фабрики «Первомайская заря» появилась марка «Зарина». Сначала — просто женская одежда в классическом стиле, без намёка на революцию. Но после ребрендинга 2002 года Zarina сменила концепцию и начала стремительный рост.
Долгое время бренд был твёрдым середняком — качественно, доступно, но без изюминки. Обычная «народная марка» из торговых центров. Однако в последние годы Zarina развернулась на 180 градусов. Запустили премиум-линию Iconic из натуральных тканей . Открыли линию для мужчин ZRN MAN. Даже выпустили коллекцию для собак и домашние аксессуары .
Но главный ход — коллаборации. В 2024 году Zarina объединилась со стилистом Александром Роговым . Результат превзошёл ожидания: коллекция разлетелась моментально, в магазинах выстраивались очереди. Капсула ROGOV TOUR сочетала знаковые модели бренда Рогова с фирменными силуэтами Zarina: двубортные пальто, асимметричные юбки, концептуальный принт из связок ключей и цепочек.
Zarina больше не просто «народный бренд». Она — главный пример того, как российский масс-маркет может быть модным и желанным, не поднимая цены до небес.
😁 Kickline
