Благодаря цифровым платформам зародились совершенно новые направления в литературе, существование которых в традиционном формате было бы невозможным. Как современные технологии навсегда изменили читательские привычки?
Об авторе: Сергей Шапин, основатель проекта Author.Today.
Главное отличие цифровой эпохи литературы от традиционной книжной индустрии — тотальное сокращение дистанции между автором и аудиторией. Писатель прошлого по сути не взаимодействовал с читателем, был вынужден ориентироваться на субъективное мнение редактора/критика. Сегодня фильтры исчезли. Автор получил возможность выстраивать прямую коммуникацию с читателями, самостоятельно заниматься продвижением и, что самое главное, мгновенно получать обратную связь, корректируя сюжет прямо по ходу написания книги.
Отсутствие посредников и победа алгоритмов
Нравится РБК? Главные новости дня, эксклюзивы и аналитика ждут вас:
на радио
в подписке
в Max
в Telegram
в приложениях для Android или iOS
Еще десять лет назад путь книги к читателю напоминал полосу препятствий. Издатель, типография, оптовик, книжный магазин — каждый из этих этапов диктовал авторам, в каком жанре ему творить. Теперь книжный рынок переживает тектонический сдвиг: объем сегмента электронного самиздата в России в 2025 году оценивается примерно в 8,5 млрд руб., планируется, что в 2026-ом — достигнет 10 млрд руб., и именно он выступает главным драйвером всей индустрии. Глобальный рынок интернет-литературы, по прогнозам, к 2033 году достигнет $25,6 млрд.
Объективные ресурсные ограничения исчезли — время между созданием книги и ее появлением у читателя сократилось практически до нуля и уже не зависит от количества бумаги в типографии, редакционного плана издательства на ближайшую пятилетку, емкости складов магазинов и длины книжных полок.
Драйвер роста — цифровые платформы
Цифровые платформы, которые сегодня существуют на российском рынке, разнообразны, как по своей истории и происхождению, так и по алгоритму работы.
Началось все в Рунете с «Библиотеки Мошкова». Это некоммерческий проект, который впервые позволил всем желающим попробовать себя в роли писателя и дал возможность выкладывать книги в процессе написания и общаться с читателями напрямую. Litres.ru изначально предлагал исключительно издательский контент в электронной форме, самопубликаций и «впроцессников» там не было. Электронный самиздат с возможностью монетизации — это Litnet и Author.Today, к которым позднее примкнули «Литмаркет» и «Литгород». И крупнейший игрок отечественного рынка электронной книжной коммерции, «Литрес», тоже не остался в стороне и предоставляет всем желающим возможность публикации электронных и аудиокниг на платформе «Литрес.Самиздат».
Еще позднее на этом рынке появились «МТС.Строки» (теперь «Кион.Строки») и «Яндекс Книги», которые работают по подписной модели исключительно с издательским контентом.
Легко объяснимо, что новые жанры появляются на платформах электронного самиздата. Они существенно отличаются от более традиционных участников рынка, ведь по определению более мобильны и инновационны. Хотя большая часть книг на этих платформах бесплатна, тем не менее, объем рынка электронного самиздата на протяжении последних лет является драйвером электронного книжного рынка в целом.
Только на платформе Author.Today ежедневно находятся онлайн около 650 тыс. человек, а ежемесячная аудитория достигает 10 млн. Количество публикующихся авторов приближается к 80 тыс.
Платформы стали напоминать маркетплейсы, где успех зависит от грамотной работы с аудиторией и понимания трендов. Тем не менее они достаточно сильно отличаются по целевой аудитории и ее предпочтениям — если «Литрес.Самиздат» в принципе универсален, то пользователи Author.Today предпочитают фантастику и фэнтези, «Литнета» — «женские» жанры также с уклоном в фантастику и фэнтези, «Литмаркета» — современный любовный роман.
Четыре жанра эпохи интернета
Лит РПГ
Поначалу весь электронный самиздат и электронные книги в целом были уделом инноваторов, любителей компьютеров и интернета, которые когда-то составляли меньшинство населения и достаточно серьезно выделялись из его массы. Именно поэтому первым жанром, родившимся в электронном самиздате, был ЛитРПГ.
ЛитРПГ расшифровывается как «литературная RPG» — литературный жанр, возникший на стыке культуры компьютерных ролевых игр и фантастики. Здесь действие происходит в виртуальном мире, а у персонажей есть характеристики, уровни и другие атрибуты, как в компьютерной игре. Первые книги подобного плана появились в Южной Корее в конце «нулевых», но именно российские авторы уже в 2010-х положили начало победному шествию жанра по миру.
Сам термин ЛитРПГ/LitRPG также был придуман в России. Позднее от ЛитРПГ отделился жанр «РеалРПГ». Если в ЛитРПГ сюжет разворачивается внутри некой компьютерной игры с полным погружением в виртуальный мир, то в РеалРПГ действие происходит в реальном мире, в котором появляются некоторые элементы игровых механик, статов, уровней и прокачек персонажей. Например, цикл Level Up (2017–2018) Данияра Сугралинова.
В книге 30-летний Филипп начинает видеть мир через призму RPG: с квестами, интерфейсом и уровнями социального статуса. Это не просто геймификация, а путь самосовершенствования и исправления прошлых ошибок. Книга стала эталоном жанра, мастерски объединив игровые механики с глубокой психологической драмой о преодолении кризиса.
Особенность РеалРПГ в том, что это максимально адаптивный жанр. Он легко сливается с боевиком, фэнтези или социальной фантастикой. Сеттинг не ограничен: система может появиться в любом времени, на любой планете или в параллельной реальности, открывая авторам безграничный простор для творчества.
Бояръ-аниме
Сайт NeoLurk определяет бояръ-аниме как «русский сёнэн (жанр манги и аниме, ориентированный на мужскую аудиторию от 12 до 18 лет. — «РБК Тренды») о клановых войнах сверхлюдей». По сути, это подростковый героический эпос, сосредоточенный на борьбе одаренных семей. Такое описание точно передает суть жанра.
Название говорит само за себя: слово «бояръ» заставляет вспомнить о русской аристократии, княжеских родах, а «аниме» — отсылка к характерной манере повествования, типичной для японской анимации. Проще говоря, бояръ-аниме — это «русское аниме», где главной темой является стремление героя стать лучшей версией себя. Например, книга «Петр Синельников (Бандит)» Евгения Щепетнова. По сюжету криминальный авторитет перерождается в теле мальчика в магической Руси и живет, используя бандитские методы. Автор создавал книгу ради развлечения, но заложил жанровые шаблоны: герой-боец с моралью антигероя в дворянской среде. Книга стала «входным билетом» в жанр для многих читателей.
Жанр зародился в конце 2010-х и достиг пика популярности в первой половине 2020-х. Но в последние месяцы 2025 года на портале Author.Today его потеснило упомянутое выше РеалРПГ. И это неудивительно — взрывное развитие ИИ, появление всевозможных агентов и помощников и их проникновение во все сферы жизни превращает РеалРПГ из фантастики в реальность.
Интересно, что международный рынок тоже стал обращать внимание на бояръ-аниме. На Западе этот жанр называют Progression Fantasy — истории о росте силы героя в фэнтези-мирах. Российские хиты переиздаются на английском под этим брендом. Например, Василий Маханенко уже выпустил серию Lord Valevsky на Amazon, а Алексей Осадчук активно публикуется в США через переводчиков. Зарубежные читатели потребляют бояръ-аниме, даже не зная этого термина, — они просто называют этот жанр иначе.
Фанфикшн
Этот жанр существует вне коммерческого поля из-за строгих законов об авторском праве. Невозможно легально монетизировать свои фантазии о том, как сложилась бы жизнь героев «Гарри Поттера». Издатели не печатают фанфики из-за нарушения авторских прав. Для публикации текст нужно переделать в самостоятельное произведение. Необходимо изменить имена и убрать все отсылки к оригиналу. Однако именно отсутствие финансового фактора превратило фанфикшн в колоссальный сетевой феномен. Абсолютно бесплатные истории, написанные фанатами, собирают миллионы прочтений и формируют огромные преданные комьюнити на стыке социальной сети и литературы. Пример фанфика — «Гарри Поттер и методы рационального мышления». Фанфик рассказывает о том, что Гарри растет под опекой ученого. Он использует научный подход, логику и критическое мышление для изучения магии и решения проблем. Другой Фанфик по «Гарри Поттеру» фокусируется на жизни Джеймса, Сириуса, Римуса и других персонажей в школьные годы и называется «Все молодые люди». Основной упор здесь делается на дружбу и становление персонажей.
Книжный сериал
Это не сюжетный жанр, а структурный, но именно он перевернул индустрию. Электронные самиздат-ресурсы способствовали зарождению и распространению книжных сериалов с практически неограниченным количеством томов, которые выходят непрерывно, друг за другом. Традиционное книгопечатание не давало технической возможности реализации такого формата. А возможность чтения книг по частям, прямо по мере написания, позволила им конкурировать с ныне популярными форматами вроде тик-ток роликов.
По сути, книжные сериалы копируют ТВ-структуру. Они используют сюжетные арки, клиффхэнгеры (художественный прием, при котором повествование обрывается на самом драматичном, опасном или интригующем моменте. - «РБК Тренды») и ненавязчивые рекапы (выжимка ключевых моментов, резюме или повтор пройденного материала. - «РБК Тренды»). Читатель потребляет контент дозированно, обсуждает только что вышедшую главу в комментариях и с нетерпением ждет следующую. Пример книжного сериала — «Двоедушник» Саши Степановой. По сюжету главная героиня Ники ищет пропавшую подругу. Помочь может Антон — загадочный парень с двумя душами. Это городское фэнтези в локации Нижнего Новгорода, переходящее в романтику.
Еще одна альтернатива книжному сериалу — вебтуны. Это цифровые комиксы, созданные специально для чтения с телефона. Формат пришел из Южной Кореи.
Популярный пример — веб-роман «Всеведущий читатель» (автор Син Сён). Проект выходил с 2018 по 2020 год и получил экранизацию в 2025 году. Сюжет обыгрывает саму суть жанра: читатель внезапно оказывается внутри сюжета любимого интернет-романа и может влиять на его повествование, героев, развитие событий.
Какие жанры появятся в будущем
Цифровая эпоха сделала литературу быстрой и невероятно разнообразной. Прогнозировать развитие столь динамичного рынка сложно, но некоторые векторы очевидны уже сейчас. Новые жанры обязательно будут появляться. Более-менее предопределено развитие новых форм литературы на стыке с другими формами контента. Будет движение в сторону комиксов, книг с иными элементами визуализации за счет нейросетевых технологий.
Изменения ждут и аудиосегмент. Синтез речи достигает такого уровня эмпатии и качества, что время между написанием главы и выходом ее профессиональной (но сгенерированной ИИ) аудиоверсии сократится до считанных минут.
➤ Подписывайтесь на телеграм-канал «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.
Читайте также:
Рубио заявил о тупике в урегулировании конфликта на Украине
Минтранс рассказал, когда возобновятся полеты на юге России
Как подготовиться к дню с нестабильным интернетом. Инструкция