Всем привет! Новый выпуск с новостями недели от Аформа уже здесь. В этом выпуске вы сможете почитать про ребрендинг inDrive, редизайн бренда «Вернель», обновление «Моя Волна» в «Яндекс Музыка», айдентику фестиваля «Основа», брендинг креативного кластера «Фабрика Матти», упаковку бренда «Станция молочная», редизайн HR-бренда «Яндекс Team» и обновление футбольного клуба «Вольфсбург».
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. inDrive представил глобальный ребрендинг
Компания inDrive, чей сервис доступен в 48 странах мира, представила обновленный визуальный стиль, разработанный совместно с агентством Border Zero.
Центральным элементом новой айдентики стал «маркер» — минималистичный графический элемент, который одновременно служит и символом, и рабочим инструментом бренда. Элемент подчеркивает, связывает и вычеркивает несправедливость, превращая миссию компании в визуальное действие.
Иллюстрации теперь стилизованы под быстрые маркерные наброски — несовершенные, живые и непосредственные. Они добавляют айдентике человечности и сближают бренд с пользователем. Фирменный зеленый цвет стал ярче и «ассертивнее» — он больше не теряется на белом фоне, а активно работает на узнаваемость. Фотографии подчиняются гибким принципам, позволяя сохранять культурную специфику разных рынков без потери визуальной целостности.
Новая айдентика требовала адаптирование типографики для десятки языков. Решение было найдено в отобранном наборе шрифтов для заголовков и основного текста, который балансирует между единообразием и гибкостью.
2. Heads провело редизайн бренда «Вернель»
Агентство Heads совместно с командой компании «Вернель» завершило масштабный редизайн упаковки продукции бренда. Главная задача — обновить визуальный образ, усилив мягкость и премиальность, но не потерять эмоциональность и экспертность в ароматах.
Команда предложила семь вариантов новой концепции. Финальный вариант был выбран по итогам потребительского тестирования: новый дизайн превзошёл текущий по ключевым для бренда имиджевым параметрам — «современный» и «премиальный», а также вызвал ассоциацию с мягкостью при сохранении акцента на ароматах.
В основе решения — дизайн-система с логотипом, фирменной «волной», инфографикой и фотостилем. Она объединила ключевые линейки: «Свежая», «Ароматерапия» и «Ароматерапия+», продукты для чувствительной кожи. Различия между ними стали понятными — через ингредиенты и линейные акценты. Детская линейка воплощает материнскую любвовь через пастельные оттенки и мягкие линии, которые транслируют заботу о малыше. Для премиальной серии Supreme дизайнеры добавили в общую визуальную систему «фуд-группы» в виде атрибутов парфюма, что позволило выделить линейку на фоне остальных продуктов, сохранив её причастность к семье «Вернель». А для новых кондиционеров в гранулах, Heads создали дизайн-концепцию, которая воспринимается как логичное и современное продолжение бренда.
3. Редизайн «Моя Волна» в «Яндекс Музыка»
«Яндекс Музыка» представила новый дизайн раздела «Моя Волна». В интерфейсе произошли значительные изменения, теперь при прослушивании на экране отображается вырезанная фотография артиста, а нейросеть предлагает интересные факты о нем (но пока не на всех композициях. Изменилась зона проигрывания музыки — теперь она не выносится внизу экрана отдельной панелью, а отображается под изображением музыканта и более лаконично вписывается в экран площадки. Слева отдельно вынесли предпочитаемые жанры, на основе индивидуальных рекомендаций. Появилась кнопка «Встряхнуть Мою волну», которая обновляет список песен в плейлисте.
Пока никаких подробностей нет, но похоже обновление выборочно тестируется среди некоторых пользователей платформы так как собираются отзывы на нововведения. Изменения на данный момент коснулись только веб версии. Когда новый дизайн будет доступен для всех — неизвестно.
4. Немецкий футбольный клуб «Вольфсбург» обновил свою айдентику
Немецкий футбольный клуб «Вольфсбург» официально представил новую-старую эмблему, разработанную агентством Mutabor. Ключевой элемент логотипа, который команда использовала с 1953 по 2002 год, — стилизованная буква W с зубцами — триумфально возвращается.
Дизайнеры сохранили монограмму из трех стилизованных башен, но сделали их чуть выше, а промежутки между ними — чуть шире. Внешнее кольцо, которое в версии 2002 года было разомкнутым, теперь вновь замкнуто, а его цвет изменился со светло-зеленого на глубокий темно-зеленый.
Важным дополнением к логотипу стал самостоятельный графический элемент — стилизованное изображение волка. Оно создано для использования в маркетинге и мерчандайзинге, а также позволяет выстраивать коммуникацию, не ограничиваясь строгой геральдикой.
Шрифтовая система также состоит из двух уровней. Первая гарнитура VfL Fan основана на фотографиях реальных стадионных хореографий болельщиков, создавая эффект живой, пульсирующей трибуны. Вторая является адаптацией фирменного шрифта Volkswagen и символизирует историческую связь клуба с производством.
5. DDVB разработало айдентику для фестиваля «Основа»
Брендинговое агентство DDVB создало фирменный стиль для фестиваля «Основа» — первой в России профессиональной площадки, объединяющей специалистов по брендингу. Перед дизайнерами стояла задача разработать гибкую и вариативную айдентику, которая точно передает суть брендинга — пространство, где четкая структурность и творческая свобода гармонично существуют и взаимодействуют друг с другом.
Основой фирменного стиля стала сетка, которая работает как интерактивная доска, панель инструментов и поле для творчества. Ее модуль строится из буквы «О» — прямой отсылки к названию фестиваля и самому понятию основы. На этоу структуре разработан моноширинный шрифт, а из элементов сетки собираются иконки. Строгая геометрия дисциплинирует визуальное пространство, а вариативность модулей открывает простор для творчества. DDVB сделали яркий солнечный оттенок ключевым цветом айдентики, чтобы выделяться среди других фестивалей в сфере дизайна.
В результате получилась айдентика с высокой гибкостью и вариативностью, которая легко адаптируется под разные форматы и носители, масштабируется и остается узнаваемой в любом контексте — как и сам брендинг, который она представляет.
6. Setters сделали брендинг креативного кластера «Фабрика Матти»
Спустя несколько лет после брендинга целого города, Setters вернулись в Выборг с новым проектом — на этот раз с полноценной задачей брендинга для бывшей мебельной фабрики Матти Пиетинена, которая переживает масштабный редевелопмент.
Фабричный корпус на пересечении Ленинградского проспекта и Выборгской улицы был построен в 1899 году по проекту архитекторов Алана Шульмана и Эмиля Густафсона. Здесь изготавливали изящную мебель из ореха, махагони и березы для богатых домов Выборга, включая Гранитный дворец Хакманов. После смерти владельца производство пришло в упадок, в советское время в здании размещался завод рыбопромышленного оборудования, а с 2012 года постройка пустовала. Теперь на этом месте создается общественно-деловой и креативный кластер «Фабрика Матти» — первое пространство такого типа в Выборге.
На площади около 6 000 кв. метров разместятся: гостиница, кафе и рестораны, выставочное пространство, ивент-площадки, студии для детей и взрослых, книжный магазин, гастрохолл, шоурумы и мастерские локальных брендов, а также городская гостиная с библиотекой и лекторием. Внешний облик исторического здания сохранят — корпус фабрики является объектом культурного наследия местного значения. Внутри появятся терраса с обтекаемыми формами и конструкции в виде мебельных ножек, отсылающие к столярному прошлому и дизайну финской мебели периода Алвара Аалто. Архитектурной концепцией занимается петербургское бюро KLAUZURA, ранее работавшее над культурным кварталом «Брусницын».
За визуальный язык и позиционирование кластера отвечает студия Setters. Задача брендинга — превратить пространство в настоящую «точку роста для креативной экономики» и место, где встречаются люди, идеи и сам город. Команда по кусочкам собрала концепцию фирменного стиля и деконструировала Выборг для создания гибкой визуальной системы. Логотип собран из модульных блоков. Он, как само здание фабрики, состоит из множества кирпичиков. Метафора проекта – «нечто большое и значимое рождается из мелких деталей». Палитра проекта вдохновлена городскими зданиями и хорошо работает при сочетании цветов друг с другом, создавая смелые контрастные решения на разных носителях.
7. Depot обновило бренд молочной продукции «Станция молочная»
Брендинговое агентство Depot провело редизайн собственной торговой марки «Станция молочная» для сети «Пятёрочка» (X5 Retail Group). Обновление визуального образа потребовалось в связи с новым позиционированием бренда, ориентированного на свежесть и близость к покупателю.
Центральным элементом айдентики стала модульная система иллюстраций, транслирующих простоту и эмоциональность бренда. Изображения можно комбинировать на разных упаковках. Деление продукции по категориям достигается за счёт изменения цвета иллюстраций, что позволяет покупателю быстрее ориентироваться на полке. Графика уводит бренд от холодной «молочной индустриальности» в сторону тепла и дружелюбия. Из идеи свежести и близости продукта родился новый слоган: «всегда свежее, потому что рядом».
Фотореалистичные рекламные носители бренда созданы в стиле кукольной деревни, на них использутся образы миниатюрных домиков, ландшафты, фигурки. Изображения коров подчеркивают натуральный состав продукта, а общая эстетика отсылает к детским воспоминаниям о каникулах в деревне — универсальному эмоциональному коду для российской аудитории. Визуальное решение работает как самостоятельный коммуникационный инструмент и «раскрывает историю», начатую на упаковке.
8. «Бюробукв» доработали айдентику HR-бренда «Яндекс Team»
«Бюробукв» совместно с командой Яндекса поработали над айдентикой HR-бренда «Яндекс Team». Стояла задача доработать логотип, адаптировать его под разные носители, нарисовать сокращённую версию-фавиконку и разработать «запетлистые» цифры в поддержку визуального стиля.
Исходный знак требовал корректировки пропорций, контуров и межбуквенных расстояний для работы на разных носителях — от мобильного приложения до наружной рекламы. Итоговая форма осталась узнаваемой, но каждая линия стала точнее. Разработана фавиконка — сокращённая версия логотипа для иконок, вкладок и интерфейсов. Фирменные начертания цифр с характерными петлями и изгибами добавляют айдентике человеческого ритма и делают фирменный стиль более живым и тактильным.
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!