Кук превратил Apple в компанию, которая формирует целые рынки с нуля. Он упаковал продукты так, что они залетели в каждый карман, на каждое запястье и в каждое ухо.
В этой статье разберем четыре главных хита его эпохи и как они повлияли на наши жизни и весь рынок.
Apple Watch (2015)
Во время выхода умных часов от Apple на рынке уже были Pebble, «умные браслеты» от Sony и Samsung. Своей презентацией нового девайса Кук доводит до ума концепцию «компьютера на запястье».
Что дали часы индустрии?
1. Тренд на мониторинг здоровья
Пульс, ЭКГ, кислород в крови, детектор падений – сейчас это кажется базой. Но Apple первой превратила часы в медицинский прибор. Есть куча историй, когда кольца активности вытаскивали людей с дивана, а датчик падения вызывал скорую, когда владелец лежал без сознания.
2. Механика «закрытия колец»
Apple сделала фитнес игрой, но в этой игре нет победителя – есть ежедневный челлендж с самим собой. Закрытое кольцо – самая сильная мотивация. Миллионы людей подсели на эту систему. Замкнул кольцо – получил анимацию. Замкнул месяц – значок. Не закрыл – чувствуешь себя неудачником.
3. Смарт-часы стали массовыми
Сейчас Apple Watch есть почти у всех вне зависимости от статуса и положения: их носит мама, тренер в зале и начальник в костюме. Умные часы стали аксессуаром, который меняет настроение и становится акцентной деталью в образе – просто смени ремешок.
AirPods (2016)
В 2016 году Apple убрала разъем 3.5 мм из iPhone 7, а потом показала первые массовые беспроводные наушники.
Что изменили AirPods?
1. Apple создала многомиллиардный рынок, которого раньше не существовало. AirPods предложили:
- два независимых наушника (без провода между ними);
- кейс, который заряжает их;
- мгновенное подключение.
2. Решили проблему вечно путающихся проводов
AirPods подарили свободу: ты просто встал, пошел на кухню, оставил телефон в комнате, музыка в этот момент не прервалась, а твои руки и карманы остались свободны.
3. Сделали нормой форм-фактор «кейс-зарядка»
Ты кладешь наушники в кейс – они заряжаются. Сам кейс ты заряжаешь раз в несколько дней.
iPhone X (2017)
В 2017 году исполнилось десять лет iPhone. И Apple представила модель, которая перевернула рынок во второй раз.
Что сделал iPhone X?
1. Попрощался с кнопкой Home
Экран занял почти всю переднюю панель, а управление перешло на жесты. Свайп вверх – на главный, свайп и задержка – многозадачность. Сегодня этим никого не удивишь – на Android жесты появились следом. Но тогда это было «да уж, это очень непривычно, но уже через три часа не хочу возвращаться к кнопке»
2. «Челка» и Face ID
Внутри «челки» скрывалась система TrueDepth – проектор точек, который строил 3D-модель лица. Через пару месяцев выяснилось, что Face ID:надежнее Touch ID;
работает в полной темноте;
не обманывается фотографией или маской.
3. Сдвиг цены
Apple доказала простую вещь: если ты сделал реально классный продукт, люди заплатят даже 1000 долларов.
Apple Silicon (M1-M5, 2020 – н.в.)
Apple Silicon – самое важное технологическое решение Тима Кука. У Apple всегда были процессоры Intel. Но в 2020 году Apple отказалась от старого процессора, перешла на ARM-архитектуру и выпустила чип M1.
Что он сделал?
По сути, это ноутбук, который:
- работает 15-20 часов от батареи;
- без вентилятора или с почти бесшумным кулером;
- монтирует 4K-видео в Final Cut быстрее, чем iMac Pro 2019 за $5000;
- остается холодным на коленях.
После этого индустрия ПК впала в панику. Intel и AMD начали экстренно менять подход к процессорам, потому что Apple показала: можно иметь и то, и другое одновременно.
Заключение
Ключевые достижения эпохи Тима Кука и их влияние на индустрию:
1. Apple Watch. Превратили смарт-часы из нишевого гаджета в массовый продукт. Задали индустрии стандарты в области носимого мониторинга здоровья (ЭКГ, пульсоксиметрия, детектор падений) и популяризировали метрику «активность через закрытие колец».
2. AirPods. Создали с нуля и возглавили многомиллиардный рынок беспроводных наушников. Ввели в норму кейс-зарядку и активный шумодав, а также ускорили отказ от разъёма 3.5 мм в смартфонах.
3. iPhone X. Задал стандарт безрамочных дисплеев и жестового управления. Сделали Face ID эталоном для защиты данных.
4. Apple Silicon (M-серия). Совершили переход с Intel на собственную ARM-архитектуру. Доказали, что можно сочетать производительность и энергоэффективность, вынудив Intel и AMD экстренно менять инженерные подходы.