Почтальон Печкин считал главным украшением новогоднего стола телевизор. Руководствуясь его логикой, главным украшением кухни следует назвать холодильник. Но если сам телевизор в декорировании не нуждается а, напротив, сам показывает разноцветные картинки, стоит только его включить, то холодильник, занимая значительную часть площади кухни, глаз не радует. Меж тем дизайнерский зуд, терзающий 90% населения планеты, заставляет выдумывать всякие варианты облагораживания этого преполезнейшего агрегата.
К счастью, в наше время найден простой способ украсить холодильник: прикрепить к его дверце магнитики. Чаще всего среди них попадаются изображения городов, на втором месте – календарики и блоки для заметок, на третьем – фотографии членов семьи. А ещё в число популярных изображений входят логотипы компаний. Выгода от брендированных магнитов обоюдная: фирма получает ещё один рекламный канал, а пользователь – симпатичный сувенир, который скрывает несколько квадратных сантиметров скучной однотонной поверхности домашнего хранилища съестных запасов.
Многие владельцы компаний всё ещё не рассматривают магнитики как эффективный инструмент продаж. «Разве может такая маленькая фигулька помочь большому бизнесу? Не верю!», – подражая Станиславскому, хмыкают они. И совершенно напрасно! Виниловые, акриловые, на ПВХ основе, объёмные под смолой магниты представляют собой современный эффективный инструмент продвижения.
Преимущества магнита как инструмента маркетинга
- В отличие от кричащей в буквальном и переносном смысле рекламы (ролики на ТВ и радио, баннеры, всплывающие окна в Интернете, атаки промоутеров на оживлённых улицах) магнитики действуют ненавязчиво, но постоянно. Сколько раз в день человек, не голодающий и не страдающий булимией, открывает холодильник? Статистика говорит, что 13. Рекламу в Интернете он с 90%-ной вероятностью увидит только 1 раз, случайно зайдя на страничку во время поиска необходимой информации. Прочитает, что там крупными буквами написано, и сразу забудет, если в данный момент тема его не интересует. Листовку, взятую из сострадания у продрогшего на ветру промоутера, он вообще отправит в ближайшую урну не разглядывая. Во время рекламы на радио слушатель обычно переключается на другую волну, а досадная врезка на ТВ для зрителя – удобный момент посетить белого друга или… пра-а-авильно, дойти до холодильника на предмет чего-нибудь пожевать перед экраном!
- Магнитики независимо от формы и содержания вызывают приятные ассоциации. Это легко объяснить: раньше магниты либо привозили из путешествий сами их обладатели, либо они были презентами от друзей и родственников, побывавших в других городах и странах. Как ни удивительно, даже человек, который где-нибудь в Турции умудрился схватить жестокую простуду и весь отпуск провалялся на гостиничной кровати или на Шри-Ланка отравился несвежим амбул тияром (рыбой в кислом карри) с аналогичными последствиями, с теплотой вспоминает свои заграничные приключения и умиляется, глядя на купленные накануне отъезда сувениры. А положительное впечатление от магнитика как такового автоматически транслируется на компанию, логотип которой на нём изображён.
- Магнит – штука довольно крепкая, а значит, может прослужить не один десяток лет в отличие от бумажной рекламы. Буклеты, листовки и брошюры (которые, к слову, мы тоже печатаем) хороши тогда, когда нужно оперативно оповестить целевую аудиторию об актуальных событиях: поступлении новых товаров, скидках, распродажах, открытии новой торговой точки или офиса. Но когда речь заходит о продвижении бренда, стоит отдать предпочтение долгоживущим носителям.
- Если древние греки ваяли всяких там нимф с раковинами, аполлонов бельведерских, скорчившихся афродит, слагали песни про фиалки, нарциссы и стрельбу из лука, писали поэмы гекзаметром и вообще уделяли массу времени материям возвышенным, то многих современных людей чистая эстетика абсолютно не интересует. Покажи такому персонажу чудом сохранившуюся амфору билингву вазописца Андокида трёхтысячелетней давности – и он сразу начнёт кумекать, как её применить в практических целях. «Ну, положим, можно в неё компот наливать. Цветы поливать тоже пойдёт. А лучше всего поставить её в гостиной, если с тумбочки светильник убрать! Придёт братец с женой на Новый год, а я им – видали, чё у меня есть? Три с половиной тыщ баксов за неё отвалил! Хотя не, гоню: прочухают, что у меня бабла полно – начнут взаймы просить, потом фиг заставишь вернуть…».
К чему сей сказ? Да к тому, что если такого человека не заинтересуют эстетические достоинства магнитика, то пользу от его наличия он оценит вполне. Магнит на холодильнике, микроволновке, вытяжке, стиралке – удобный держатель для записок, чеков, рецептов, списков покупок и т.п. Можно, например, начертать на листочке из блокнота предостережение: «Ночной дожор – причина лишних килограммов» или «Проснулся аппетит? Посмотри на целлюлит!» и разместить его в непосредственной близости от источника съедобных соблазнов. Можно обмениваться с домочадцами записками, если распорядок дня у всех разный: «Сынок, я ушла на работу, возьми с полочки 300 рублей и купи себе поесть: дома ничего не осталось, кроме Вискаса!» – «Мама, я ушёл к Андрею, купи Мурзику что-нибудь покушать – Вискаса теперь тоже нету!».
- Изготовление брендированных магнитов обходится не так дорого, как многим представляется. За всех производителей, конечно, не подпишемся, но за себя отвечаем конкретно! Единственное, что необходимо учесть – чем крупнее партия, тем ниже цена единичного изделия. Это правило работает не только для магнитиков, но и для остальной продукции «Любимой типографии» – визиток, открыток, каталогов, приглашений, конвертов и прочих полезных вещей.
- Магнитики легко крепятся на любую поверхность из нержавеющей стали, так как основой этого сплава является железо (а это ферромагнитный металл), и так же легко снимаются.
Иногда мы слышим от бизнесменов вопрос: «А как прикажете распространять эти магнитики? Не посылать же промоутеров, чтобы цепляли на холодильник каждого клиента!». Такой способ, конечно, не годится – прежде всего, из-за недосягаемости оного бытового прибора для посторонних лиц, ибо согласно статье 25 всё ещё действующей Конституции РФ жилище неприкосновенно. NB: право на доступ в квартиру имеют сотрудники правоохранительных органов только в следующих случаях: 1) задержание лиц, подозреваемых в совершении преступления; 2) пресечение преступления; 3) спасение жизни граждан, имущества или обеспечение безопасности людей в чрезвычайных ситуациях; 4) проникновение по решению суда (статья 15 ФЗ-3 О полиции РФ), а также сотрудники экстренных служб и управляющих компаний при соблюдении законодательства. К счастью, у вас имеются способы распространять брендированные магниты без обращения за помощью к представителям охраны правопорядка.
Способы распространения брендированных магнитов
1) Раздавать магнитики «безвозмездно, то есть даром» потенциальным клиентам в зонах повышенной проходимости: на центральных улицах, остановках общественного транспорта, вокзалах, станциях метро, в торгово-развлекательных центрах, скверах, парках, на выходе из концертных залов, ярмарок, кинотеатров и музеев. Лайфхак: наймите психолога, который обучит ваших промоутеров вычислять людей из вашей целевой аудитории по возрасту, стилю одежды, манерам и даже словарному запасу – это сэкономит рекламные носители. Кроме того, им следует выбирать моменты, когда публика не спешит, в противном случае вместо рекламы получится антиреклама.
2) Использовать магниты с логотипом компании в качестве бонусов за покупку товаров, участие в акции или пользование услугами на энную сумму. Как ни странно, старая фишка «Купи трёхкомнатную квартиру и получи в подарок бейсболку» всё ещё работает!
3) Подсовывать магнитики под стеклоочистители автомобилей. Владелец колёсной техники, собираясь сесть за руль, волей-неволей удалит лишний предмет с лобового стекла и, возможно, не выбросит его в кусты, а уделит разглядыванию сувенира несколько секунд.
4) Вручать брендированные магниты на конференциях, презентациях и выставках. Это способ верняковый, ведь приходящие на такие сборища люди априори заинтересованы темой, которую вы продвигаете. Даже тот, кто зашёл случайно (чисто дождик переждать или скрыться от преследования без ума влюблённой девицы, чьи взгляды и привычки предмету обожания поперёк души), доброжелательно отнесётся к такой рекламе. Оно и понятно: мало того, что решил свою внезапно возникшую проблему, так ещё и подарочек получил!
5) Использовать в качестве обратной связи – например, посылать в благодарность клиентам, которые оставили отзыв в Гугле или на вашем сайте.
6) Размещать магнитики на досках объявлений в кафе, заведениях фаст-фуда, спортивных и фитнес-залах, кофейнях, смузийных, пельменных, пивных… список продолжите сами. Не знаете, где любит околачиваться ваша целевая аудитория? Наймите частного детектива, а лучше сразу десяток – нехай выслеживают!
7) Задружить с директорами супермаркетов и других сетевых магазинов, а потом спокойненько высевать магниты со своим логотипом в точках продаж, дабы в скором времени увидеть дружные всходы в виде толпы новоприобретённых клиентов. Брендированные сувениры можно класть просто возле кассы (конечно, не врассыпную, а в фирменной коробке) или в пакеты с покупками.
8) Распространять магнитики через деловую переписку. Люди – даже самые суровые, гордые и неприступные – обожают сюрпризы, поэтому выпавший из конверта вместе со счётом или деловым предложением презентик воспримут с благосклонностью.
Виды сувенирных магнитов
Магнит, как всякое физическое тело, имеет какую-нибудь форму. Мы выпускаем эти полезные для бизнеса сувениры трёх конфигураций: квадратные, круглые и прямоугольные. Несколько длиннее список разновидностей по материалу:
- Гибкие виниловые. Основой для них является магнитный винил – эластичный, как резина, полимерный материал, в составе которого содержится до 75% магнитного порошка. На эту удерживающую подложку накатывается заранее напечатанное на бумаге или плёнке изображение, а затем оба слоя обрезаются до нужной формы и размера.
- Акриловые. Такой магнит – бутерброд из трёх компонентов: жёсткая магнитная подложка, бумага с логотипом и крышечка из прозрачного термопластичного полимера (акриловой смолы).
- Резиновые. Название говорит само за себя: они не только гнутся, как виниловые, но и слегка тянутся. Для их изготовления ферритовый порошок связывают с синтетическим каучуком. Такие сувениры бывают обычно немного выпуклыми, а иногда и рельефными.
- С заливкой из смолы. Поверх изображения, соединённого с магнитной подложкой, делается линза из специальной эпоксидной смолы. Этот компаунд по виду и свойствам отличается от того, которым в советские времена приклеивали отвалившиеся у стульев ножки: во-первых, он кристально прозрачный, а во-вторых, чрезвычайно крепкий. Картинка и надписи под линзой выглядят объёмными.
- Блокноты на магните. Тут всё понятно: к магнитной основе приклеивается маленькая записная книжка, которую можно прикрепить к любой стальной поверхности в кухне, коридоре, комнате, офисе или цехе.
- Магнитные термометры. Прикольный по-своему сувенир, который позволяет мониторить температуру в помещении. По факту – просто маленький градусник на магнитной подложке.
Проанализировав спрос, мы выяснили, что наиболее востребованными являются сегодня виниловые магниты с логотипом. Это и понятно, ведь у них масса достоинств: малый вес, компактность, безопасность, удобство транспортировки и низкая цена. Ухаживать за такими сувенирами проще простого – достаточно пару раз провести по ним влажной тряпочкой. Кроме того, виниловые магниты лучше всего подходят для распространения методом почтовой рассылки и раздачи в общественных местах: плоский гибкий сувенир запросто умещается в конверте, кармане, портмоне, кошельке, визитнице и даже картхолдере. Поверьте на слово – мы нигде не соврали, а всё выложили как есть!
Будем очень рады, если вы озадачите нас заказом. Заглядывайте почаще в блог «Любимой типографии»… и будьте здоровы! До встречи!