Авоська стоила два с половиной рубля и покупалась на десятилетия, а сейчас стала дизайнерским аксессуаром за 1500 рублей. Советский суровый быт возвращается в нашу жизнь, только теперь с модным ценником.
Меня искренне восхищает эта ситуация. Вещи эпохи тотального советского дефицита внезапно переродились в символы осознанного потребления. Люди добровольно платят тысячи рублей за то, к чему их бабушки относились как к вынужденной рутине. Советский быт был экологичным исключительно по суровой необходимости, а совершенно не по глубокому внутреннему убеждению. Сегодня ту же самую вынужденную необходимость упаковали в красивую обертку и продают как ваш личный осознанный выбор. Получается занятная картина, где маркетинг оказался гораздо сильнее истории.
Сетка для смузи
По официальным советским прейскурантам восьмидесятых годов классическая авоська стоила 2 рубля 55 копеек. По тем временам это была цена килограмма хорошей колбасы. Ее не раздавали бесплатно, но покупали одну на десять лет вперед. Сегодня этот кусок веревки превратился в модный манифест. На маркетплейсах дизайнерские версии продаются по 1500-3000 рублей. Советская авоська успешно дожила до эпохи, когда с ней гордо ходят за органическими безглютеновыми смузи. Оказывается, бабушка была абсолютно права, она просто опередила мировые тренды лет на сорок.
Чугун вместо тефлона
Классическая советская чугунная сковорода обходилась покупателю примерно в 3 рубля. Она была очень тяжелой и требовала постоянного ухода. Сегодня американские или европейские чугунные сковородки позиционируются как вечная эко-посуда и стоят 5000-8000 рублей. Покупатели искренне ценят отсутствие вредных химических покрытий. А советские хозяйки просто не имели никакой альтернативы в виде легкого антипригарного тефлона.
Грубый лен
Обычное серое льняное полотенце стоило в Советском Союзе около 50 копеек. Оно считалось самым простым и дешевым кухонным текстилем. Сейчас натуральный неокрашенный лен выступает главным признаком премиального зеленого стиля. Такое же суровое полотенце со стильной биркой обойдется вам в 800-1500 рублей.
Бумага вместо пластика
В советских гастрономах докторскую колбасу и сыр всегда заворачивали в грубую серую бумагу. Это происходило из-за банального дефицита дешевого пластика на производствах. Сегодня крупные бренды торжественно отказываются от полиэтилена и переходят на крафтовую упаковку. Только теперь за эту эстетичную бумажную обертку покупатель доплачивает сверху солидную наценку.
Скандинавские банки
Знакомые всем стеклянные банки для домашних солений стоили довольно дешево. Сейчас минималистичные стеклянные емкости для хранения круп подаются маркетологами под соусом модного скандинавского дизайна. Цена одной такой баночки в магазине достигает 400 рублей. Читатель вряд ли ожидает увидеть бабушкин погреб на страницах глянцевого журнала, но именно это сейчас называется осознанной организацией домашнего пространства.
Популярность таких товаров подтверждают сухие цифры. Данные поисковиков показывают постоянный рост запросов на эко-товары в России. Люди искренне устали от одноразового мусора.
Шутилин считает
По правде говоря, я совершенно не против этого нового тренда. Пусть люди покупают авоськи хоть за 3000 рублей. Главное, что покупают и используют меньше вредного пластика.
Но называть это осознанным выбором немного смешно. Советский человек брал многоразовую сетку не из огромной любви к живой природе, а потому что полиэтиленовых пакетов-маечек просто не было в магазинах. Сейчас этих пакетов навалом на каждой кассе, и люди сознательно от них отказываются за большие деньги.
Что это по-вашему, реальный прогресс общества или просто дорогая маркетинговая мода?
А в группе ВК можно читать короткие посты и смотреть видео. Присоединяйтесь.
Цены проверены по историческим прейскурантам СССР (кстати, настоящая авоська стоила 2.55 рубля, что было весьма солидно!) и отчетам аналитиков Nielsen о современных потребительских трендах. Готовы ли вы заплатить 1500 рублей за дизайнерскую сетку ради экологии? Или настоящая ценность советской авоськи была именно в ее безальтернативности? Обязательно напишите свои мысли в комментариях.
Читайте другие материалы:
7 советских изобретений, которыми весь мир пользуется каждый день и не знает об этом
Выходные в ОАЭ, Израиле и шестидневка в СССР. Как живут люди с другим календарем